Análisis de participación y tamaño del mercado de SVOD en África: tendencias y pronósticos de crecimiento (2025 - 2030)

Análisis del mercado SVOD de África

Se estima que el tamaño del mercado SVOD de África será de USD 3.04 mil millones en 2025 y se espera que alcance los USD 4.60 mil millones para 2030, con una CAGR del 8.64 % durante el período de pronóstico (2025-2030).

• La creciente popularidad de los dispositivos móviles, los televisores inteligentes y las tabletas está impulsando la expansión del mercado de suscripción de video a pedido (SVOD). El deseo de los clientes de ver los programas deseados aumenta la demanda de personalización de contenido, lo que da como resultado una cantidad significativa de espectadores, lo que impulsa el crecimiento del mercado. El mercado influye en el creciente acceso a teléfonos inteligentes e Internet, lo que crea un nuevo potencial para el mercado SVOD de África.
• El uso cada vez mayor de SVOD en la región puede deberse a las selecciones de género limitantes, la flexibilidad, la mayor disponibilidad de dispositivos, la penetración de Internet y los precios más bajos en general. Además, la creciente demanda de contenido personalizado desencadenó tasas significativas de adopción de dispositivos over-the-top (OTT). Esto ofreció a los usuarios la flexibilidad de ver contenido variado. Además, las tarifas asequibles de Internet de alta velocidad en los Estados Unidos llevaron a un aumento masivo en las tasas de adopción de los servicios de suscripción, según la conveniencia del usuario. Además, varias aplicaciones SVOD brindan características tales como usuarios que transmiten noticias locales o globales a sus usuarios y servicios de chat.
• Además, 5G es la próxima generación de tecnología inalámbrica que tiene el potencial de impulsar la innovación y alterar el consumo de medios. 5G es más eficiente en la transmisión de cantidades masivas de datos, y los usuarios pueden esperar velocidades de descarga más rápidas y dispositivos más conectados que nunca. Según Ericsson, se prevé que la cantidad de suscripciones 5G en el África subsahariana alcance los 104 millones para 2027, frente a los 2.59 millones en 2021. Una adopción tan grande de 5G crearía oportunidades lucrativas para los jugadores de SVOD en la región.
• La fragmentación de contenido es otra tendencia crucial de SVOD a tener en cuenta en 2023. La fragmentación de contenido es un método que utilizan las emisoras para atraer datos demográficos específicos y aumentar las conversiones. El objetivo es que el contenido se conecte con el público objetivo si se clasifica adecuadamente para la entrega de transmisión SVOD.
• La fragmentación de contenido en la distribución de transmisión puede ayudar a los especialistas en marketing a establecer audiencias leales. Debido a que la fragmentación de contenido se dirige a audiencias particulares, las emisoras que desean monetizar sus videos a través de anuncios se benefician de ella. El acceso a un mercado muy específico es valioso para las organizaciones que buscan llegar a un público objetivo y aumentar las conversiones. Se espera que tendencias como esta impulsen el mercado estudiado en la región.
• Para ampliar su presencia a una gama más amplia de audiencias, las empresas SVOD de la región están diseñando cuidadosamente sus estrategias de precios para poder captar una amplia participación de mercado y tener una ventaja competitiva. Por ejemplo, en noviembre de 2022, en Sudáfrica, Amazon Prime Video ofreció la mejor relación calidad-precio en comparación con otros servicios de transmisión. En cuanto al costo total por título, Amazon Prime Video es el más asequible, con 9,572 títulos disponibles por ZAR 79 (USD 5.33) al mes, menos de un centavo por título. Mientras que la membresía ordinaria de Netflix está cerca de la de Amazon, con 0.03 rands por título, con un catálogo de 5,940 títulos a ZAR 159 (USD 10.71) al mes, el servicio de streaming Showmax de MultiChoice está muy cerca de Netflix, con 2,165 títulos a ZAR 99 (USD 6.63). por mes.
• Por otro lado, los servicios SVOD recopilan cualquier dato personal de sus usuarios, como su historial de visualización, historial de búsqueda e información de pago. Estos datos se pueden utilizar para mejorar la experiencia del usuario a través de recomendaciones personalizadas y sugerencias de contenido. Sin embargo, también presenta importantes desafíos de privacidad. Un desafío es garantizar la seguridad de los datos de los usuarios. Los servicios SVOD son objetivos principales para los ciberdelincuentes motivados por la posible ganancia financiera de robar datos de usuarios. Como tal, los servicios SVOD deben invertir mucho en medidas de ciberseguridad para protegerse contra las filtraciones de datos.
• La pandemia ha afectado positivamente al mercado estudiado. Varias firmas han ingresado al mercado con nuevos contenidos. Por ejemplo, MGM ha anunciado la introducción de un nuevo servicio de películas y SVOD en Sudáfrica durante una pandemia. Será accesible como parte del servicio Video Play Premium de Vodacom y como un Micro Pass de suscripción a la carta independiente. El nuevo servicio se basó en la biblioteca de películas y televisión de MGM, que incluye títulos como The Hobbit, Legally Blonde, The Pink Panther, The Handmaid's Tale, Get Shorty y Teen Wolf.