| Periodo de estudio | 2019 - 2030 |
| Año base para la estimación | 2024 |
| Período de datos de pronóstico | 2025 - 2030 |
| Tamaño del mercado (2025) | USD 21.64 mil millones |
| Tamaño del mercado (2030) | USD 38.71 mil millones |
| TACC (2025 - 2030) | 12.34% |
| Concentración de mercado | Baja |
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*Descargo de responsabilidad: los jugadores principales están clasificados sin ningún orden en particular |
Análisis del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
Se estima que el tamaño del mercado DOOH de APAC será de USD 21.64 mil millones en 2025 y se espera que alcance los USD 38.71 mil millones para 2030, con una CAGR del 12.34 % durante el período de pronóstico (2025-2030).
Asia-Pacífico tiene la población más grande entre todas las regiones. Con un aumento en la población urbana y un mayor poder adquisitivo, Asia-Pacífico se considera uno de los mercados más grandes para Digital OOH.
- La infraestructura desarrollada de la región juega un papel importante en el desarrollo del mercado Digital OOH. Además, la región está dominada por varios jugadores locales, como Shanghai Media Group y Times Internet, mientras que jugadores importantes, como JCDecaux, también tienen una participación de mercado considerable en esta región. Las marcas que usan DOOH podrían aprovechar los beneficios de la publicidad gráfica digital, como la orientación basada en datos, la medición y la flexibilidad para establecer campañas creativas en el medio en función del rendimiento y la garantía de visibilidad y tráfico no fraudulento.
- La clase media global más grande, el rápido crecimiento de la infraestructura, la digitalización acelerada y las metrópolis en expansión son factores destacados en la asignación desenfrenada de pantallas digitales. Países como Tailandia, Malasia y Filipinas están automatizando los espacios fuera del hogar relativamente rápido debido a la fragmentación del mercado, con muchos jugadores nuevos emergiendo en estos mercados, que son puramente digitales.
- El mercado es testigo de varias asociaciones y adquisiciones de proveedores para mejorar su posición en el mercado. Por ejemplo, en junio de 2022, Hivestack, una empresa de tecnología de anuncios publicitarios digitales programáticos para exteriores, amplió su asociación con Asiaray Media Group Limited con un enfoque estratégico en la gestión de medios publicitarios de megatransporte, incluidas las líneas de metro, el aeropuerto y los servicios de alta velocidad. líneas ferroviarias
- Además, las diversas iniciativas lanzadas por los actores del mercado están impulsando aún más el crecimiento del mercado DOOH. Por ejemplo, en septiembre de 2022, Times of India lanzó una campaña DOOH en asociación con Times OOH. La campaña tenía como objetivo comunicar una amplia gama de historias sobre la India, utilizando una serie de imágenes intrigantes que invitan a los espectadores a pensar y conocer aspectos únicos de la India.
- El brote de COVID-19 detuvo la digitalización, pero también abrió las puertas para la introducción de nuevas tecnologías y pantallas. Teniendo en cuenta la seguridad pública, a medida que las personas avanzan hacia restricciones más relajadas, siendo el distanciamiento social y la higiene la máxima prioridad, es probable que surjan más pantallas digitales de servicios inteligentes equipadas con escáneres de identidad facial, detectores térmicos, plataformas de gestión de señales en puntos de reunión como como los sectores minorista, de tránsito, hotelero, bancario y educativo. Esta afluencia de infraestructura de servicios públicos DOOH podría ayudar a impulsar la digitalización en la región y crear una nueva oportunidad para la industria DOOH.
Tendencias del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
Se espera que Transit mantenga una participación importante
- La creciente demanda de contenido digital e información relevante para los viajeros ha dado lugar a anuncios interactivos a través de diferentes modos de publicidad, como quioscos, vallas publicitarias y letreros, en la plataforma que representa una parte significativa del crecimiento de los ingresos de los medios de transporte. Ha habido un cambio en el comportamiento del consumidor con respecto a la participación del cliente en varios modos de transporte, por lo que se construyen estratégicamente las marcas en la mentalidad del cliente. Esto impulsará a los clientes potenciales contra los medios tradicionales durante los próximos tres años.
- Entre varios entornos de tránsito, los aeropuertos han demostrado ser ideales para la publicidad, en particular para las marcas de lujo y de primer nivel. Los aeropuertos están bajo una presión constante para encontrar formas de generar más y más ingresos. La conversión de pantallas estáticas como carteles en pantallas digitales permite a los aeropuertos utilizar el mismo espacio para vender a varios anunciantes. Eso multiplica la cantidad de ingresos exponencialmente. Los aeropuertos también pueden compartir la carga del costo de actualizarse a nuevas tecnologías publicitarias al incorporar socios publicitarios.
- En junio de 2022, Adani Airports Holdings Ltd contrató a Lemma como socio tecnológico para impulsar el DOOH programático. La adopción de publicidad programática se alinea con el objetivo de modernizar los principales aeropuertos de la India con la última infraestructura y tecnología.
- Además, la plataforma de estilo de vida TataCLiQ ejecutó recientemente su primera campaña DOOH programática para TheLUXELife en aeropuertos en asociación con Lemma. La campaña tiene como objetivo llegar a audiencias que muestren una gran afinidad por las compras en línea y los productos de lujo. Al expandir su cartera programática, Tata CLiQ Luxury, junto con Lemma, ejecutaron la campaña con Google DV360 como plataforma del lado de la demanda, lo que le dio a la marca una validación en tiempo real de la campaña DOOH en múltiples pantallas en varios lugares.
- El bloqueo provocado por la propagación de COVID-19 en Asia-Pacífico paralizó la RA-OOH (Publicidad de audio ferroviaria). Los principales modos de transporte público se restringieron en la región, y los medios OOH de tránsito significativos, como las paradas de autobús, pasaron desapercibidos durante este período. El bloqueo afectó a varias industrias de medios, y las propiedades de OOH se vieron afectadas significativamente.
- La publicidad RA-OOH tiene un grupo de puntos de contacto con el consumidor y es una de las técnicas más económicas e innovadoras para llegar al público objetivo hiperlocal masivo. Debido al confinamiento, los puntos de contacto se vieron interrumpidos. Sin embargo, con la reapertura de las economías y la vuelta a la normalidad de las operaciones de transporte, ha dado un impulso al crecimiento del mercado.
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Se espera que China tenga una participación importante
- Según Doohken Network, el mercado OOH de China ronda los 9 millones de dólares, de los cuales entre un 25% y un 30% es lo que podríamos denominar digital. Las pantallas digitales y el gasto están aumentando más rápido debido a múltiples factores. Algunos son tan básicos como una mayor disponibilidad de pantallas más baratas y de mayor calidad, mientras que los anunciantes quieren una mayor participación e impacto de la audiencia a partir de sus mensajes creativos, además de la introducción de nuevas tecnologías.
- Otro factor clave es que la mayoría de la publicidad en video ahora tiene una duración más corta, incluso de 3 a 5 segundos, por lo que el video ahora puede funcionar de manera efectiva en pantallas digitales para generar alcance para campañas de medios masivos. Se espera que durante los próximos años, el gasto en publicidad exterior digital crezca significativamente, mientras que la publicidad exterior estática, a excepción de los anuncios publicitarios de gran formato, disminuirá en China.
- La creciente popularidad del DOOH programático en la región se puede atribuir a varios factores, como el aumento en el inventario de DOOH chino disponible, la fortaleza de los socios de datos locales para impulsar las campañas programáticas y la creciente necesidad general de marcas y anunciantes locales para dirigirse a las audiencias. dentro del mercado.
- En noviembre de 2022, Hivestack, una empresa de tecnología publicitaria programática digital para exteriores, anunció su asociación con Tulip Media para pantallas multimedia LED para exteriores en China. Esta asociación ayudará a las marcas, agencias y DSP omnicanal locales y globales a acceder a la plataforma del lado de la oferta de Hivestack para comprar más de 100 megapantallas para exteriores en más de 15 ciudades clave de primer y segundo nivel en China, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, y Shenzhen.
- Con el brote de COVID-19, varias marcas en China han suspendido temporalmente los anuncios DOOH, pero las pantallas no se han apagado por completo. Aunque algunos propietarios de medios han desconectado sus redes, otros jugadores han convertido sus pantallas en una fuente de información para el público, con medidas que recuerdan a las personas que mantengan la distancia, se laven las manos con frecuencia y proporcionen actualizaciones esenciales.
- Las pantallas de redes en los ascensores residenciales también se han mantenido increíblemente activas, compartiendo anuncios de servicio público, anuncios de aplicaciones de aprendizaje y educación, y restaurantes locales que ofrecen comida para llevar. China ha visto surgir más campañas DOOH a medida que se relajan las medidas de bloqueo y más personas se aventuran afuera. Los propietarios de medios en China están comenzando a informar un aumento constante en las reservas de campañas.
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Descripción general de la industria digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
El mercado digital fuera del hogar (DOOH) de Asia Pacífico está muy fragmentado. Comprende varias empresas de medios y publicidad al aire libre con operaciones en múltiples mercados, así como empresas locales más pequeñas que operan un número limitado de estructuras en uno o unos pocos mercados locales. Algunos de los principales actores del mercado incluyen JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., etc.
En junio de 2022, Srishti Group y Armor Digital OOH establecieron una asociación estratégica para impulsar la expansión de DOOH en los mercados del sur de la India. La asociación estratégica se definió para el negocio OOH en las estaciones de tren Chennai Central, Chennai Egmore, Hubli, Belgaum, Dharwad y Hospet.
En junio de 2022, JCDecaux Singapur lanzó el comercio programático para su inventario de 50 pantallas digitales en el Grupo del Aeropuerto Changi de Singapur. La oferta conectará a los anunciantes y compradores de medios con el inventario de publicidad en el aeropuerto de Changi a través de VIOOH, una plataforma global digital OOH del lado de la oferta conectada para aprovechar las plataformas globales del lado de la demanda. Con este lanzamiento, JCDecaux dijo que su oferta DOOH programática tendría 120 millones de impresiones mensuales en 191 pantallas digitales en toda la isla.
Líderes del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
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Grupo JCDecaux
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claro canal al aire libre holdings inc.
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BroadSign Internacional LLC
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Outfront Media Inc.
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el grupo de tiempos
- *Descargo de responsabilidad: los jugadores principales están clasificados sin ningún orden en particular
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Noticias del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
- Abril de 2022: Group M, un proveedor de tecnología de inversión en medios y publicidad exterior, anunció su asociación con Moving Walls para llevar la automatización y la responsabilidad a la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) en Malasia. La asociación ayudará a los clientes de Group M a aprovechar Moving Audiences Plus, una solución de verificación de reproducción, medición, medición y planificación basada en datos de audiencia que puede activar todas las pantallas DOOH conectadas en todo el país.
- Enero de 2022: Hivestack anunció el lanzamiento de operaciones completas en Malasia. Debido a esto, las marcas, las agencias y las plataformas omnicanal del lado de la demanda (DSP) en Malasia podrán acceder a la plataforma Hivestack para activar y medir campañas DOOH programáticas a través de Private Marketplace (PMP) y acuerdos de Open Exchange. De acuerdo con los planes de expansión en Malasia, Hivestack también ha firmado con algunos de los propietarios de medios OOH/DOOH más grandes y potentes a través de Hivestack Supply Side Platform (SSP).
Segmentación de la industria digital fuera del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
Digital Out-Of-Home (DOOH) es un canal de marketing en el que los medios promocionales se muestran de forma dinámica y digital en áreas públicas interiores y exteriores. En otras palabras, integra publicidad fuera de casa fuera de línea con elementos digitales. Esta tendencia de Digital OOH ha creado su dominio sobre la publicidad fuera de casa tradicional fuera de línea.
El alcance del estudio incluye la segmentación del mercado basada en la ubicación, incluidos Interior y Exterior, así como sus aplicaciones en diversas industrias de usuarios finales. El estudio cubre además los proveedores que operan en el mercado y las estrategias adoptadas por ellos. El informe también cubre un análisis del mercado por país y una evaluación del impacto de COVID-19 en el mercado.
Los tamaños de mercado y las previsiones se proporcionan en términos de valor (millones de USD) para todos los segmentos anteriores.
| Por locación | ¿Interior |
| Exterior | |
| por Aplicación | Billboard |
| Transit | |
| Mobiliario Urbano | |
| Otras aplicaciones | |
| Por usuario final | Pequeño comercio. |
| Salud/Farmacéutica | |
| Servicios Financieros | |
| Automotriz | |
| Telecomunicaciones/Servicios | |
| Agencias gubernamentales | |
| Otros usuarios finales | |
| Por país | China |
| Japón | |
| Australia | |
| India | |
| South Korea | |
| Hong Kong | |
| Thailand | |
| Singapur | |
| Resto de Asia-Pacífico (Filipinas, Indonesia, Malasia, etc.) |
Por locación
| ¿Interior |
| Exterior |
por Aplicación
| Billboard |
| Transit |
| Mobiliario Urbano |
| Otras aplicaciones |
Por usuario final
| Pequeño comercio. |
| Salud/Farmacéutica |
| Servicios Financieros |
| Automotriz |
| Telecomunicaciones/Servicios |
| Agencias gubernamentales |
| Otros usuarios finales |
Por país
| China |
| Japón |
| Australia |
| India |
| South Korea |
| Hong Kong |
| Thailand |
| Singapur |
| Resto de Asia-Pacífico (Filipinas, Indonesia, Malasia, etc.) |
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de Digital-Out-of-Home (DOOH) de Asia Pacífico
¿Qué tan grande es el mercado APAC DOOH?
Se espera que el tamaño del mercado APAC DOOH alcance los USD 21.64 millones en 2025 y crezca a una CAGR del 12.34 % para llegar a USD 38.71 millones en 2030.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado APAC DOOH?
En 2025, se espera que el tamaño del mercado APAC DOOH alcance los USD 21.64 mil millones.
¿Quiénes son los jugadores clave que operan en el mercado APAC DOOH?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc. y The Times Group son las principales empresas que operan en el mercado APAC DOOH.
¿Qué años cubre este mercado APAC DOOH y cuál era el tamaño del mercado en 2024?
En 2024, el tamaño del mercado de APAC DOOH se estimó en USD 18.97 mil millones. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de APAC DOOH para los años: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del mercado de APAC DOOH para los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
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Informe de la industria digital fuera del hogar de Asia Pacífico
El mercado de publicidad digital exterior (DOOH) en la región de Asia Pacífico está experimentando un crecimiento significativo, impulsado por la rápida urbanización, los avances tecnológicos y la creciente exposición de los consumidores a espacios públicos interiores y exteriores, como aeropuertos, centros comerciales y sistemas de tránsito. Este crecimiento se ve impulsado aún más por la creciente penetración de Internet, lo que mejora la eficacia de las plataformas digitales y contribuye a la expansión de la industria DOOH en Asia. El mercado está segmentado según el tipo de formato, la aplicación y la industria de uso final, siendo los formatos destacados las vallas publicitarias digitales, la publicidad en vídeo y la publicidad ambiental. Las aplicaciones clave abarcan entornos interiores y exteriores y atienden a industrias como el comercio minorista, el transporte y la educación. Las tendencias del mercado están cambiando hacia soluciones publicitarias más interactivas y en tiempo real, que se espera que adapten el contenido de manera más efectiva a la demografía objetivo, impulsando así el tamaño del mercado DOOH en la India y en toda la región de Asia. Para obtener estadísticas detalladas, participación de mercado, tamaño, tasa de crecimiento de ingresos y una perspectiva de pronóstico del mercado DOOH de Asia Pacífico, acceda a un informe gratuito en formato PDF descargable desde Mordor Intelligence™ Industry Reports.
