Análisis del tamaño y la cuota de mercado del athleisure: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado global de ropa deportiva informal

Creciente entusiasmo por los deportes y las actividades al aire libre

La participación en deportes organizados y actividades recreativas de fitness está creciendo en diversos grupos demográficos, lo que impulsa la adopción del athleisure. La Federación Nacional de Asociaciones de Escuelas Secundarias Estatales (NFHS) informó que la participación deportiva en las escuelas secundarias de Estados Unidos aumentó en más de 200,000 personas durante el año académico 2024-25. ^{[ 1 ]Fuente: Federación Nacional de Asociaciones de Escuelas Secundarias Estatales (NFHS), "La participación en deportes de secundaria alcanza un récord con un aumento considerable en 2024-25", nfhs.org}En China, el aumento de los ingresos disponibles en ciudades de segundo y tercer nivel está impulsando la demanda de ropa deportiva de alto rendimiento. En India, el Movimiento Fit India y el Programa Khelo India han asignado 3,165 millones de rupias indias (aproximadamente 380 millones de dólares estadounidenses) entre 2021 y 2026 para mejorar la infraestructura deportiva de base e impulsar la participación juvenil, allanando el camino para una nueva generación de consumidores de ropa deportiva. Tras la pandemia, las actividades al aire libre como el trail running, el senderismo y el ciclismo han cobrado gran importancia. En respuesta, las marcas han desarrollado productos híbridos que se adaptan sin problemas de los senderos a los entornos urbanos. Según la Oficina de Estadísticas Laborales, el 21.5 % de la población estadounidense practicaba deportes, ejercicio y actividades recreativas a diario en 2024. ^{[ 2 ]Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales, "Encuesta sobre el uso del tiempo en Estados Unidos", bls.gov}Esta tendencia refleja un cambio de centrarse únicamente en el atletismo de élite a incorporar la actividad física a las rutinas diarias, ampliando así el mercado más allá de los compradores tradicionales de ropa deportiva.

Influencia de las redes sociales, el patrocinio de celebridades y los influencers del fitness

Las plataformas digitales han transformado la forma en que los consumidores descubren, evalúan y compran ropa deportiva. El marketing de influencers ha demostrado resultados medibles, superando la efectividad de la publicidad tradicional. Con la creciente penetración global de internet, las redes sociales se están volviendo más aceptadas y accesibles. En 2025, aproximadamente 6 mil millones de personas, o aproximadamente tres cuartas partes de la población mundial, usarán internet, frente a los 5.8 mil millones revisados ​​de 2024, según la Unión Internacional de Telecomunicaciones. ^{[ 3 ]Fuente: Unión Internacional de Telecomunicaciones, "Aumenta el número de usuarios de Internet a nivel mundial", itu.int}Se ha demostrado que las recomendaciones de influencers de fitness impulsan una intención de compra significativamente mayor de ropa deportiva en comparación con las recomendaciones de famosos, principalmente debido a su autenticidad percibida y a sus experiencias de fitness con las que se puede conectar. Gymshark, que opera exclusivamente con un modelo directo al consumidor, alcanzó una valoración de 1.45 millones de dólares aprovechando las colaboraciones de microinfluencers y el contenido impulsado por la comunidad, evitando los canales tradicionales de venta minorista y publicidad. Si bien las líneas respaldadas por famosos, como la colección Project Rock de Dwayne Johnson con Under Armour, pueden generar picos de ventas a corto plazo, a menudo carecen del engagement sostenido que logran las campañas lideradas por influencers. La creciente preferencia por el contenido generado por los usuarios y las recomendaciones de colegas está reduciendo el impacto de los mensajes tradicionales de marca. Este cambio está impulsando a las marcas consolidadas a reasignar sus presupuestos de marketing hacia colaboraciones con creadores e integraciones de comercio social.

Innovación en diseño de tejidos y productos

Los avances técnicos en ingeniería textil están dotando a las prendas deportivas de rendimiento con características como gestión de la humedad, termorregulación y resistencia al olor. Estas innovaciones no solo impulsan precios elevados, sino que también amplían las aplicaciones de las prendas más allá de la ropa deportiva tradicional. Las membranas de nanofibras biomiméticas, inspiradas en la seda de araña, ahora alcanzan tasas de transmisión de humedad y vapor a la vez que mantienen la impermeabilidad, resolviendo el antiguo reto de equilibrar la transpirabilidad con la protección contra la intemperie. El tejido FutureLight de The North Face, que utiliza nanohilado para crear membranas porosas, se ha integrado tanto en equipamiento de montañismo alpino como en líneas para desplazamientos urbanos, lo que demuestra la migración de materiales de alto rendimiento al uso diario. Las placas de fibra de carbono integradas en las entresuelas de las zapatillas de running, introducidas inicialmente por las ZoomX Vaporfly de Nike y posteriormente adoptadas por Adidas, Hoka y On, se han convertido en un estándar en el segmento del calzado de alto rendimiento. Estudios académicos confirman que estas placas mejoran la economía de carrera entre un 4 % y un 5 %. Además, investigadores de la Universidad de Zhejiang han desarrollado nailon transparente a los infrarrojos, que permite que las prendas reflejen la luz visible para refrescar, a la vez que transmiten radiación infrarroja, ofreciendo termorregulación pasiva sin componentes electrónicos. Estos avances no son solo graduales, sino que redefinen las expectativas de los consumidores y crean importantes barreras de entrada para las marcas que carecen de capacidad de investigación y desarrollo o de acceso a materiales avanzados.

Crecimiento sostenido en la ropa de fitness y yoga liderada por mujeres

La ropa deportiva femenina ha pasado de ser una categoría de nicho a un segmento clave del mercado. Este crecimiento se debe a marcas que se centran en el ajuste, la funcionalidad y la comunidad, trascendiendo la estética tradicional de la ropa deportiva. Alo Yoga ha logrado posicionar la ropa deportiva femenina como una opción de estilo de vida, en lugar de simplemente ropa funcional, aprovechando las colaboraciones con influencers y creando tiendas experienciales en zonas urbanas de alto tráfico. De igual manera, Sweaty Betty, en colaboración con Wolverine Worldwide, ha demostrado que la ropa deportiva femenina de alta gama puede mantener un crecimiento de dos dígitos en mercados maduros al priorizar las tallas inclusivas y los eventos comunitarios. Demográficamente, las mujeres representan ahora la mayoría de las membresías de gimnasios y practicantes de yoga en Norteamérica y Europa. Además, existe una creciente aceptación cultural de la ropa deportiva femenina como una prenda adecuada para entornos no deportivos. Las marcas que pasan por alto el diseño, las tallas y el marketing específicos para mujeres se arriesgan a perder cuota de mercado frente a especialistas que entienden que las decisiones de compra de ropa deportiva femenina se basan en la versatilidad, la comodidad y la comunicación social, más que únicamente en métricas de rendimiento.

Proliferación de productos falsificados

La falsificación de ropa deportiva perjudica el valor de marca, debilita la confianza del consumidor y desvía los ingresos de los fabricantes legítimos. Las medidas de control ponen de manifiesto la magnitud de este problema. En 2025, durante el Super Bowl LIX, el equipo de operaciones del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) incautó productos falsificados, incluyendo réplicas de camisetas y calzado deportivo, lo que demuestra cómo los grandes eventos deportivos atraen a distribuidores de falsificaciones. Las plataformas de comercio electrónico y las plataformas de redes sociales han simplificado la distribución de falsificaciones, permitiendo a los vendedores acceder a audiencias globales con una inversión mínima. En algunas categorías, los productos falsificados han alcanzado niveles de calidad cercanos a los de los artículos auténticos, lo que dificulta la identificación visual para los consumidores. Esto ha impulsado a las marcas a implementar tecnologías de autenticación avanzadas, como el seguimiento basado en blockchain y las etiquetas de comunicación de campo cercano (NFC). Las marcas premium se enfrentan a riesgos significativos, ya que las falsificaciones erosionan la exclusividad y aumentan las dudas de los consumidores sobre los precios. Los marcos regulatorios para la falsificación varían considerablemente entre regiones. En muchos mercados emergentes, las medidas de control van a la zaga de la producción de falsificaciones, lo que dificulta la captación de ingresos y compromete la integridad de la marca.

Aumentos arancelarios y barreras comerciales

El aumento de los aranceles sobre las importaciones de ropa y calzado está reduciendo los márgenes y obligando a las marcas a reestructurar sus cadenas de suministro, con limitadas alternativas a corto plazo a los centros de fabricación asiáticos. Estados Unidos ha impuesto aranceles a productos procedentes de Vietnam, Indonesia, Camboya y China, lo que afecta significativamente a las marcas de ropa deportiva que dependen en gran medida de estos países para su producción. Nike, que fabrica alrededor del 50% de su calzado en Vietnam, advirtió a los inversores que la exposición sostenida a los aranceles podría reducir las ganancias del año fiscal 2025 en 1 millones de dólares. De igual forma, Adidas y Puma expresaron su preocupación por el impacto en sus cadenas de suministro del sudeste asiático. Trasladar la producción a otras regiones, como Bangladesh, Sri Lanka o a ubicaciones cercanas como México y Centroamérica, no es una solución inmediata. Requiere años para la certificación de fábricas, el desarrollo de la fuerza laboral y los ajustes logísticos. Las marcas se enfrentan ahora a un reto estratégico: absorber los costes arancelarios y soportar la compresión de márgenes, trasladar los costes a los consumidores y arriesgarse a una disminución del volumen de ventas, o centrarse en la premiumización para justificar precios más altos. Además, el entorno arancelario está fragmentando las cadenas de suministro globales. Las marcas están adoptando estrategias de abastecimiento separadas para los mercados de América del Norte, Europa y Asia para minimizar la exposición a aranceles, lo que aumenta la complejidad y reduce las economías de escala.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: La innovación en el calzado supera a la de la ropa

Se espera que el calzado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9.57 % entre 2026 y 2031, superando el crecimiento general del mercado. Esta tendencia persiste incluso cuando se prevé que la ropa domine el mercado, contribuyendo con el 55.86 % de los ingresos de 2025. Los avances en amortiguación, propulsión y materiales están mejorando el atractivo del calzado, atrayendo a un público más amplio más allá de los atletas profesionales. Las placas de fibra de carbono, inicialmente diseñadas para entresuelas de maratones de élite, ahora se han incorporado a zapatillas de entrenamiento, zapatillas de trail running y zapatillas deportivas. Marcas como Nike, Adidas, Hoka y On están utilizando esta tecnología para ofrecer mejoras notables en el rendimiento. La espuma ZoomX de Nike, que combina EVA ligera con infusión de nitrógeno supercrítico, y la plataforma de amortiguación Lightstrike de Adidas demuestran cómo la innovación en materiales está ayudando a las marcas a destacar en un mercado competitivo. Si bien la ropa sigue siendo la categoría líder, se enfrenta a retos de comoditización en segmentos básicos como camisetas y pantalones cortos, donde las marcas blancas y de moda rápida ofrecen alternativas más económicas. Mientras tanto, el segmento de "otros tipos de productos", que incluye accesorios como bolsos, sombreros y tecnología portátil, es una categoría más pequeña pero en crecimiento, ya que las marcas apuntan a capturar una mayor proporción del gasto de los consumidores en productos deportivos.

El rápido crecimiento del calzado refleja un cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos que ofrecen claras ventajas de rendimiento y justifican precios más altos. Las zapatillas para correr con sistemas avanzados de amortiguación y propulsión tienen un precio más alto que las zapatillas de entrenamiento básicas, lo que permite a las marcas aumentar sus ingresos sin un aumento proporcional en el volumen de ventas. La popularidad de la amortiguación maximalista, introducida por Hoka y adoptada por marcas consolidadas, atrae a corredores y caminantes recreativos que priorizan la comodidad sobre la velocidad. Esta tendencia ha expandido el mercado más allá de los atletas de competición. El calzado para trail running y senderismo, que combina rendimiento técnico con una estética inspirada en la naturaleza, está ganando cuota de mercado a medida que los consumidores buscan productos versátiles que se adapten sin problemas tanto a los senderos como a los entornos urbanos. En comparación, la ropa tiene dificultades para alcanzar precios similares, excepto en categorías especializadas como chaquetas impermeables o prendas de compresión, lo que limita su potencial de crecimiento en comparación con el calzado.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por usuario final: el segmento de niños y niñas se acelera

L29: En 2025, los adultos representaron el 91.82 % de la demanda de ropa deportiva. Sin embargo, se espera que el segmento infantil crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11.82 % entre 2026 y 2031. Este crecimiento se debe principalmente a que la Generación Alfa adopta la ropa deportiva como su prenda predilecta y a que los padres priorizan cada vez más la ropa duradera y versátil. Adidas ha ampliado su gama de productos infantiles incorporando materiales sostenibles y tallas inclusivas, dirigida a padres con conciencia ecológica. De igual forma, Lululemon introdujo su programa de reventa "Como Nuevo" para abordar el rápido crecimiento de la ropa infantil. Gymshark, tradicionalmente enfocada en adultos entusiastas del fitness, lanzó líneas juveniles en 2024 para atraer a los consumidores de la Generación Alfa que asocian la ropa deportiva con la ropa informal. El crecimiento del segmento está influenciado no solo por factores demográficos (por ejemplo, los millennials y los padres de la generación Z tienen más probabilidades de comprar ropa deportiva para sus hijos que las generaciones anteriores), sino también por un cambio cultural en el que la ropa deportiva se ha vuelto común, extendiéndose más allá de los contextos deportivos.

A pesar de su potencial, el segmento infantil se enfrenta a retos únicos. Las marcas deben abordar ciclos de vida de producto más cortos debido al rápido crecimiento, atender a padres con presupuesto limitado y garantizar que los productos sean lo suficientemente duraderos para el juego activo. Las marcas exitosas en este segmento se centran en la comodidad, el fácil mantenimiento y los diseños que atraen tanto a los niños como a sus padres. La creciente aceptación de la ropa deportiva en los códigos de vestimenta escolar ha expandido aún más el mercado, ya que los padres buscan ropa que cumpla con los requisitos institucionales y que ofrezca flexibilidad para las actividades extraescolares. Si bien los adultos siguen siendo el segmento dominante, los mercados desarrollados se están acercando a la saturación, con muchos armarios de adultos ya llenos de prendas deportivas. Esto limita la frecuencia de recompra a actualizaciones de temporada o fallas de productos. Por el contrario, el segmento infantil se beneficia de ciclos de reemplazo obligatorios y de la oportunidad de fidelizar a la marca desde el principio, posicionándolo como una prioridad estratégica para el crecimiento a largo plazo.

Por categoría: Segmento Premium Comanda Crecimiento Premium

En 2025, el athleisure para el mercado masivo captó una significativa participación del 65.57% de los ingresos, impulsado por su accesibilidad a través de supermercados, hipermercados y tiendas de descuento. Sin embargo, se proyecta que el segmento premium crezca a una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10.45% entre 2026 y 2031. Las marcas están aprovechando los canales directos al consumidor, construyendo conexiones con la comunidad y enfatizando la innovación técnica para respaldar precios más altos. Vuori, por ejemplo, se dirige a consumidores adinerados con prendas versátiles que se adaptan perfectamente tanto al entrenamiento como a eventos sociales, centrándose en la calidad y el ajuste en lugar de una marca centrada en el logotipo. De igual manera, Alo Yoga combina rendimiento técnico con diseños elegantes, posicionando el athleisure como una opción de estilo de vida en lugar de ropa meramente funcional. Las marcas premium también se benefician de un mayor valor de vida del cliente, ya que los modelos directos al consumidor permiten la recopilación de datos, el marketing personalizado y la repetición de compras sin depender de rebajas al por mayor.

El athleisure para el mercado masivo atrae a consumidores sensibles al precio y se beneficia de extensas redes de distribución, pero enfrenta dificultades de margen debido a la competencia de marcas blancas y la limitada flexibilidad de precios. Minoristas como Decathlon y Uniqlo ofrecen ropa deportiva funcional a precios asequibles, atrayendo a consumidores que priorizan la rentabilidad sobre el prestigio de la marca. El rápido crecimiento del segmento premium pone de manifiesto una divergencia en las preferencias de los consumidores. Sin embargo, las marcas premium deben afrontar el reto de mantener la exclusividad y el valor percibido, a la vez que expanden la distribución para alcanzar sus objetivos de crecimiento, un equilibrio que ha resultado difícil para las marcas que se expandieron con demasiada rapidez a los canales mayoristas.

Por canal de distribución: el comercio electrónico transforma el panorama minorista

En 2025, las tiendas de artículos deportivos representaron el 39.68% de la distribución, lo que destaca su importancia como destinos clave para los consumidores que buscan un rendimiento óptimo. Sin embargo, se espera que las tiendas minoristas en línea crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11.36% entre 2026 y 2031, impulsada por las inversiones de las marcas en plataformas de venta directa al consumidor y la preferencia de los consumidores por la comodidad y la variedad. El crecimiento del comercio electrónico de Lululemon se ha visto impulsado por las mejoras en su aplicación móvil y sus herramientas de compra virtual, diseñadas para replicar las experiencias en tienda física. De igual manera, Vuori se centra en las ventas en línea, utilizando sus tiendas físicas principalmente como salas de exposición para el desarrollo de la marca, en lugar de como centros de transacciones. Los supermercados, hipermercados y otros canales, como los grandes almacenes y las boutiques especializadas, están perdiendo cuota de mercado a medida que los consumidores recurren cada vez más a plataformas en línea que ofrecen una mayor selección, reseñas de clientes y devoluciones sin complicaciones. Si bien la pandemia aceleró este cambio, la tendencia continúa: las marcas mejoran sus experiencias digitales y los consumidores se sienten más cómodos comprando ropa en línea sin probársela.

Las tiendas de artículos deportivos y de atletismo mantienen una ventaja en categorías donde el ajuste y el asesoramiento experto son fundamentales, como las zapatillas para correr. Sin embargo, estos minoristas también están adoptando estrategias omnicanal que integran la navegación en línea con la recogida y devolución en tienda. El auge del comercio social, donde los consumidores descubren y compran productos directamente a través de plataformas como Instagram y TikTok, está diversificando aún más los canales de distribución y reduciendo la dependencia de los intermediarios minoristas tradicionales. Las marcas que operan sus propias plataformas de comercio electrónico se benefician de mayores márgenes y acceso a los datos de los clientes, pero también deben invertir en logística, atención al cliente y marketing digital para mantenerse competitivas.

Análisis geográfico

En 2025, Norteamérica representó el 38.95 % de los ingresos del sector athleisure, lo que pone de relieve su arraigada cultura de la ropa deportiva y su elevado gasto per cápita. Sin embargo, el crecimiento de la región se está desacelerando a medida que los armarios se saturan, lo que lleva a los consumidores a centrarse en renovar sus colecciones en lugar de ampliarlas. Estados Unidos sigue siendo el mercado más grande, impulsado por la amplia afiliación a gimnasios, la participación juvenil en deportes y la integración del athleisure en entornos profesionales y sociales. Canadá y México contribuyen con cuotas menores, pero constantes, y México se beneficia de las inversiones en manufactura local que ayudan a las marcas a mitigar los riesgos arancelarios. Este entorno de mercado maduro favorece a las marcas premium que generan ingresos a través de precios más altos en lugar de un crecimiento de volumen, como lo demuestra el continuo crecimiento de dos dígitos de Lululemon a pesar de la saturación del mercado.

Asia-Pacífico es la región de mayor crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10.21 % proyectada entre 2026 y 2031. Este crecimiento se ve impulsado por las iniciativas gubernamentales de acondicionamiento físico, el aumento de la renta disponible y las tendencias de urbanización que promueven estilos de vida activos. El plan chino "China Saludable 2030" aspira a contar con 530 millones de personas que hacen ejercicio regularmente para 2030. La Administración General del Deporte está implementando políticas para mejorar la infraestructura y la participación en el deporte, lo que impulsa la demanda de athleisure. Marcas locales como Anta y Li-Ning están ganando cuota de mercado frente a competidores internacionales al ofrecer productos a precios competitivos adaptados a los consumidores chinos. Anta ya reporta un crecimiento de sus ingresos en 2024. Japón, Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda son mercados consolidados con un alto gasto per cápita, mientras que países del Sudeste Asiático como Tailandia, Indonesia y Singapur se perfilan como polos de crecimiento gracias a sus poblaciones jóvenes y urbanas.

Europa, Sudamérica, Oriente Medio y África, si bien son mercados más pequeños, son estratégicamente importantes y presentan dinámicas diferenciadas. En Europa, la concienciación sobre la salud y la sostenibilidad impulsan la adopción del athleisure. Las marcas se centran cada vez más en materiales reciclados y cadenas de suministro transparentes para cumplir con las regulaciones de la Unión Europea y satisfacer las expectativas de los consumidores. El Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España son los mercados más grandes, mientras que Europa del Este, incluyendo Polonia y Rusia, ofrece potencial de crecimiento a medida que aumentan los ingresos. En Sudamérica, el mercado del athleisure se concentra en Brasil, Argentina, Colombia y Chile, donde la urbanización y una creciente clase media impulsan la demanda, aunque la volatilidad económica y las fluctuaciones monetarias plantean riesgos. Oriente Medio y África son mercados emergentes con un importante potencial de crecimiento, en particular en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y Sudáfrica, donde las inversiones gubernamentales en infraestructura deportiva y grandes eventos deportivos están aumentando la concienciación sobre el athleisure. Turquía y Egipto tienen grandes poblaciones y una cultura del fitness en expansión, mientras que Nigeria y Marruecos se están convirtiendo en mercados prometedores a medida que se desarrolla la infraestructura minorista.