Tamaño y cuota de mercado de publicidad exterior y digital en Austria
| Periodo de estudio | 2019 - 2030 |
| Año base para la estimación | 2024 |
| Período de datos de pronóstico | 2025 - 2030 |
| Tamaño del mercado (2025) | USD 196.24 Million |
| Tamaño del mercado (2030) | USD 267.86 Million |
| TACC (2025 - 2030) | 6.42% |
| Concentración de mercado | Media |
Principales actores
*Descargo de responsabilidad: los jugadores principales están clasificados sin ningún orden en particular |
Análisis del mercado de publicidad exterior y digital en Austria por Mordor Intelligence
Se estima que el tamaño del mercado OOH y DOOH de Austria será de USD 196.24 millones en 2025 y se espera que alcance los USD 267.86 millones en 2030, con una CAGR del 6.42 % durante el período de pronóstico (2025-2030).
- El mercado publicitario OOH y DOOH de Austria está experimentando un crecimiento significativo, marcado por la creciente presencia de proveedores de OOH y DOOH, el cambio en el comportamiento del consumidor, una infraestructura de transporte público altamente desarrollada y los crecientes avances tecnológicos en el panorama publicitario del país.
- La robusta economía de Austria y sus elevados niveles de vida están impulsando la expansión del mercado de la publicidad exterior y digital. El país cuenta con una sólida infraestructura que abarca una extensa red de autopistas, un eficiente transporte público y numerosos centros comerciales. Estos crean importantes oportunidades para la publicidad exterior y digital. Además, el dinámico sector turístico de Austria atrae una importante afluencia de visitantes internacionales, lo que ofrece a los anunciantes un público objetivo muy diverso.
- Una de las tendencias clave en el mercado de la publicidad digital exterior austríaca es la creciente adopción de la publicidad programática. La publicidad programática permite la compra y venta automatizada de espacios publicitarios en tiempo real a través de algoritmos y datos para optimizar la ubicación de los anuncios. Los proveedores del mercado, como Goldbach Austria GmbH, están impulsando activamente la tendencia de la publicidad programática en Austria, ya que la empresa permite a las marcas presentar su mensaje en el momento adecuado y en el lugar perfecto aprovechando procesos automatizados y basados en datos.
- Por ejemplo, en asociación con Goldbach, BILLA colocó estratégicamente pantallas cerca de tiendas de conveniencia para ejecutar anuncios programáticos de sus productos Simply Good. La campaña, activa del 22 de mayo al 6 de junio de 2024, empleó una amplia gama de formatos de anuncios dinámicos adaptados a ubicaciones de pantalla específicas, horarios y medios publicitarios individuales.
- Los avances tecnológicos que se producirán en los próximos años determinarán aún más el crecimiento futuro del mercado de OOH y DOOH de Austria. Además, la infraestructura de transporte público altamente desarrollada del país y la creciente presencia de proveedores del mercado extranjero influirán positivamente en el crecimiento del mercado de OOH y DOOH de Austria en los próximos años.
Tendencias y perspectivas del mercado de publicidad exterior y digital en Austria
Se analiza el segmento de transporte para presenciar el mayor crecimiento durante el período de pronóstico
- Se analiza el segmento de transporte, en particular los aeropuertos, para determinar si influirá positivamente en el crecimiento de la publicidad OOH y DOOH de Austria durante el período de pronóstico. Entre los diversos entornos de tránsito, los aeropuertos han demostrado ser ideales para la publicidad, en particular para las marcas de lujo y de primer nivel en Austria.
- Además, la infraestructura de transporte público altamente desarrollada del país respalda aún más el crecimiento del segmento de transporte. Austria cuenta con una de las redes de transporte más avanzadas de la Unión Europea, caracterizada por un extenso sistema de autobuses y ferrocarriles que abarca todo el país. Se espera que estos factores impulsen el mercado estudiado en el segmento de transporte durante el período de pronóstico.
- Además, la creciente urbanización del país está impulsando positivamente el crecimiento de la publicidad OOH y DOOH en aplicaciones de transporte. La creciente urbanización está creando oportunidades para que las marcas anuncien sus productos a través de diversos medios de transporte. Por ejemplo, según los datos del Banco Mundial, en 2023, el 59.53% de la población total de Austria vivía en áreas urbanas. Según los datos, la urbanización en Austria aumentó del 58.52% en 2019 al 59.53% en 2023.
- La creciente demanda de contenido e información digital relevante para los viajeros ha dado lugar a anuncios interactivos a través de diferentes modos de publicidad, como vallas publicitarias y carteles publicitarios en Austria. Este cambio en los canales publicitarios está redefiniendo la interacción de los consumidores en todos los modos de transporte, lo que refuerza la presencia de la marca. Se espera que esto impulse a los clientes potenciales a abandonar los medios tradicionales durante el período de pronóstico.
Se analiza que la industria minorista y de bienes de consumo tendrá una participación significativa
- La publicidad OOH y DOOH está ganando terreno de forma significativa en el sector minorista y de bienes de consumo del país. La publicidad exterior está surgiendo como una potente herramienta para impulsar las ventas en el sector minorista y de bienes de consumo del país al reforzar el reconocimiento de marca y moldear las acciones de los consumidores, atrayéndolos a las tiendas físicas.
- Además, se espera que el aumento del gasto de los consumidores, las compras en línea y otras tendencias sean factores importantes que impulsen el crecimiento de la industria minorista de Austria. A medida que la industria crece y evoluciona rápidamente, los minoristas de la región invierten constantemente en la producción de publicidad exterior y digital para atraer clientes y aumentar sus ventas en el mercado.
- El sector minorista del país ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, lo que ha creado un margen significativo para la expansión del mercado de publicidad exterior y digital en el país. Por ejemplo, según los datos de la OCDE, en el tercer trimestre de 2023, el índice de volumen de ventas totales del comercio minorista de Austria se mantuvo estable, permaneciendo aproximadamente en 102.17, sin mostrar cambios significativos con respecto al trimestre anterior.
Panorama competitivo
El mercado austriaco de OOH y DOOH está semiconsolidado, y algunos de los principales proveedores del mercado, como Gewista Werbegesellschaft mbH, Crossvertise GmbH, etc., poseen una participación significativa en el mercado. Los proveedores del mercado están participando en actividades de asociación, adquisición y fusión para expandir su participación en el mercado austriaco de OOH y DOOH. Los principales actores del mercado incluyen Gewista Werbegesellschaft mbH, Crossvertise GmbH, Hivestack Technologies Inc., Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH y trio-group.
- Abril de 2024: Schindler, una empresa europea de ascensores, anunció una colaboración con FRAMEN, una plataforma de transmisión de contenido. Su objetivo es introducir publicidad DOOH, combinando señalización digital con contenido de infoentretenimiento, dirigida específicamente a los ascensores de los hoteles de la región DACH (que comprende Alemania, Austria y Suiza). Como parte de esta iniciativa, la asociación ya ha desplegado 150 pantallas para publicidad DOOH, accesibles a través de la plataforma FRAMEN. Estas pantallas están ubicadas estratégicamente en hoteles de tres y cuatro estrellas. El lanzamiento inicial se concentró en la zona turística alpina de Austria, con pantallas instaladas en hoteles destacados de Ischgl, Kitzbühel, Saalbach-Hinterglemm, Zell am See, Zillertal, Sölden, Lech y St. Anton am Arlberg.
Líderes de la industria de publicidad exterior y digital en Austria
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Sociedad de responsabilidad limitada Gewista mbH
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crossvertise GmbH
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Tecnologías Hivestack Inc.
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Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH
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grupo de trio
- *Descargo de responsabilidad: los jugadores principales están clasificados sin ningún orden en particular
Desarrollos recientes de la industria
- Mayo de 2024: McCann, una agencia creativa, y Dentsu, una agencia de medios, colaboraron con Goldbach Austria, un experto en DOOH, para lanzar la nueva línea de productos Gösser Biostoff. La campaña, que abarcó las áreas de la ciudad, las carreteras y las estaciones de Austria, se centró estratégicamente en los puntos de venta. Como toque único, se dedicaron exclusivamente a la campaña nueve pantallas de visualización de alta visibilidad después de que se les diera a conocer completamente la marca. Este formato publicitario especial se exhibió durante una semana a partir del 6 de mayo de 2024, mientras que la campaña programática más amplia se desarrolló a nivel nacional durante dos semanas a partir de la misma fecha.
- Abril de 2024: Magenta Telekom, patrocinador desde hace mucho tiempo de la Asociación Austriaca de Fútbol (ÖFB), y Goldbach Austria, un destacado comercializador de publicidad en pantalla, anunciaron que su campaña de publicidad digital exterior, que se desarrolló durante el partido internacional de Austria contra Bélgica los días 12, 13 y 14 de octubre de 2023, ganó el premio VAMP Award 2024 en la categoría de datos DOOH. Esta campaña pionera, que emplea la lógica DCO (optimización de contenido dinámico), establece un nuevo estándar en el aprovechamiento de la publicidad digital exterior (DOOH) para cautivar a los fanáticos del fútbol de manera innovadora.
Alcance del informe de mercado de publicidad exterior y digital en Austria
El estudio hace un seguimiento del gasto en publicidad en diversos formatos OOH, incluidas las vallas publicitarias (carteles con luces de ciudad), el mobiliario urbano (carteles con luces de ciudad), el transporte público (publicidad en vehículos utilizados para el transporte público) y los medios de comunicación basados en el lugar (medios en el punto de venta). El alcance del estudio incluye anuncios digitales y estáticos colocados en interiores y exteriores en centros comerciales, aeropuertos, calles y medios de transporte. Los costes de producción y comisiones de las agencias están excluidos del alcance del trabajo.
El informe cubre un análisis de la industria OOH y DOOH de Austria. Está segmentado por tipo [OOH estático (tradicional), OOH digital (OOH programático y otros OOH digitales)], aplicación [vallas publicitarias, transporte (aeropuertos y otros medios de transporte (autobuses, etc.), mobiliario urbano y otros medios basados en lugares] e industria del usuario final (automotriz, venta minorista y bienes de consumo, atención médica, BFSI y otros usuarios finales). Los tamaños de mercado y los pronósticos se proporcionan en términos de valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
| Salida al aire estática | |
| Publicidad digital | Salida programática |
| Otros tipos |
| Billboard | |
| Transporte | Aeropuertos |
| Otras aplicaciones | |
| Mobiliario Urbano | |
| Otros medios basados en el lugar |
| Automóvil |
| Venta al por menor y bienes de consumo |
| Sector Sanitario |
| BFSI |
| Otros usuarios finales |
| Por Tipo | Salida al aire estática | |
| Publicidad digital | Salida programática | |
| Otros tipos | ||
| por Aplicación | Billboard | |
| Transporte | Aeropuertos | |
| Otras aplicaciones | ||
| Mobiliario Urbano | ||
| Otros medios basados en el lugar | ||
| Por industria del usuario final | Automóvil | |
| Venta al por menor y bienes de consumo | ||
| Sector Sanitario | ||
| BFSI | ||
| Otros usuarios finales | ||
Preguntas clave respondidas en el informe
¿Qué tan grande es el mercado OOH y DOOH de Austria?
Se espera que el tamaño del mercado OOH y DOOH de Austria alcance los USD 196.24 millones en 2025 y crezca a una CAGR del 6.42 % para llegar a USD 267.86 millones en 2030.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado OOH y DOOH de Austria?
En 2025, se espera que el tamaño del mercado OOH y DOOH de Austria alcance los USD 196.24 millones.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado OOH y DOOH de Austria?
Gewista Werbegesellschaft mbH, crossvertise GmbH, Hivestack Technologies Inc., Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH y trio-group son las principales empresas que operan en el mercado OOH y DOOH de Austria.
¿Qué años cubre este mercado de OOH y DOOH de Austria y cuál fue el tamaño del mercado en 2024?
En 2024, el tamaño del mercado de OOH y DOOH de Austria se estimó en USD 183.64 millones. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de OOH y DOOH de Austria para los años: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del mercado de OOH y DOOH de Austria para los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
Última actualización de la página:
Informe sobre la industria de OOH y DOOH en Austria
Estadísticas sobre la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de OOH y DOOH en Austria en 2025, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de OOH y DOOH en Austria incluye una previsión del mercado para el período 2025 a 2030 y una descripción general histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en formato PDF.
