Análisis del tamaño y la cuota de mercado de desodorantes: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado mundial de desodorantes

El creciente enfoque en la higiene impulsado por estilos de vida activos y basados ​​en el fitness

El enfoque global en la higiene y el bienestar personal está impulsando un crecimiento significativo en el mercado de desodorantes. Los consumidores asocian cada vez más la actividad física con el autocuidado, lo que genera una creciente demanda de desodorantes de larga duración y alto rendimiento. La creciente participación en deportes, rutinas de fitness y actividades al aire libre ha intensificado la necesidad de productos que brinden protección confiable contra el sudor y el mal olor. Esta tendencia destaca un cambio de la higiene básica a un énfasis moderno en mantener la frescura, la confianza y el bienestar general durante todo el día. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos, en 2024, aproximadamente el 23.6 % de los hombres y el 19.4 % de las mujeres en Estados Unidos practicaban deportes, ejercicio o actividades recreativas a diario.^{[ 1 ]Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales, "Encuesta sobre el uso del tiempo en Estados Unidos", bls.gov}Esta participación constante refleja la adopción de estilos de vida activos y conscientes de la salud, lo que se correlaciona directamente con un mayor consumo de desodorantes y antitranspirantes de alto rendimiento. Las marcas de desodorantes están capitalizando esta tendencia al alinear sus productos con estilos de vida activos y el creciente enfoque en la salud y el bienestar. Por ejemplo, en marzo de 2025, SheaMoisture lanzó la iniciativa "We Set The Pace", una campaña que anima a las mujeres negras a adoptar el fitness y el empoderamiento personal. Al promover el running y el ejercicio, SheaMoisture se posicionó como una marca que apoya el bienestar al tiempo que aborda las necesidades de higiene relacionadas con la actividad física. Esta iniciativa no solo enfatiza la importancia del fitness, sino que también demuestra cómo las marcas de cuidado personal están integrando el bienestar y la higiene en sus narrativas, conectando aún más el fitness con la demanda de productos desodorantes efectivos.

Creciente demanda de productos naturales y sin aluminio

La creciente demanda de productos naturales y sin aluminio se ha convertido en un importante motor del mercado. Con la creciente conciencia sobre la salud personal, la sostenibilidad y los posibles riesgos de las sustancias químicas sintéticas, los consumidores optan cada vez más por desodorantes naturales que excluyen compuestos a base de aluminio e ingredientes artificiales. Esta tendencia surge de la preocupación por los riesgos para la salud asociados a los desodorantes tradicionales, la preferencia por opciones ecológicas y la demanda de mayor transparencia en el abastecimiento de ingredientes y la formulación de productos. La concienciación sobre los posibles riesgos para la salud asociados a los compuestos de aluminio en los antitranspirantes convencionales es un factor clave en este cambio. Los compuestos de aluminio, que bloquean las glándulas sudoríparas, han suscitado preocupación por su absorción cutánea y su posible relación con el cáncer de mama debido a su proximidad al tejido mamario, así como con la enfermedad de Alzheimer, dada la conocida neurotoxicidad del aluminio a altos niveles de exposición. Por ejemplo, el informe Datos y Cifras 2025 de la Asociación de Alzheimer afirma que más de 7 millones de estadounidenses padecen demencia de Alzheimer.^{[ 2 ]Fuente: Asociación de Alzheimer, "Datos y cifras sobre la enfermedad de Alzheimer", alz.org}Esta estadística ha aumentado el escrutinio público sobre la exposición diaria al aluminio, incluso a través de desodorantes, ya que los consumidores buscan opciones de higiene preventiva que eviten los agentes que obstruyen los poros para reducir los riesgos percibidos a largo plazo. Las tendencias de bienestar y el movimiento de belleza limpia han impulsado aún más la demanda de desodorantes naturales, especialmente entre los consumidores millennials y de la generación Z. Estos grupos valoran la transparencia de los ingredientes y el consumo sostenible. Prefieren desodorantes elaborados con ingredientes vegetales o minerales, como aceite de coco, manteca de karité, bicarbonato de sodio e hidróxido de magnesio, que neutralizan los olores sin interferir con el proceso natural de sudoración del cuerpo. 

Crecimiento del uso de desodorantes para todo el cuerpo más allá del uso en las axilas

Los notables cambios en el estilo de vida de los consumidores y las condiciones ambientales están impulsando la adopción de desodorantes corporales, lo que subraya su importancia en el mercado global de desodorantes. El aumento de las temperaturas, la mayor humedad y el repunte de las olas de calor, a menudo vinculado al cambio climático, están intensificando la preocupación por el sudor y el olor corporal en numerosas regiones. Como resultado, los consumidores buscan soluciones que aborden la transpiración más allá de la simple protección de las axilas. Este cambio ha impulsado la demanda de productos que prometen frescura duradera, cuentan con propiedades antibacterianas y ofrecen beneficios calmantes para la piel, incluso en condiciones climáticas adversas. En respuesta, las marcas están creando productos que no solo garantizan una protección integral contra el olor, sino que también ofrecen experiencias de fragancias deliciosas y personalizadas. Esto ha impulsado un aumento en el lanzamiento de productos, que presentan una gama de perfiles aromáticos, desde refrescantes y limpios hasta cálidos y tropicales, lo que permite a las empresas atraer a una gama más amplia de gustos de los consumidores. Por ejemplo, en enero de 2024, Native dio un paso importante con el lanzamiento de su gama de desodorantes corporales. Esta nueva línea promete protección duradera contra el mal olor en diversas partes del cuerpo y se lanzó en cuatro aromas únicos: Coco y Vainilla, Pepino y Menta, Lila y Té Blanco, y un exclusivo formato en barra sin aroma. Además, el creciente énfasis en la confianza personal, la autoexpresión y el bienestar holístico está impulsando la expansión de este segmento. Los consumidores reconocen cada vez más que el control del olor no es solo una rutina de higiene, sino un componente vital de su bienestar mental y social. Los desodorantes corporales, al ofrecer una frescura completa, aumentan la comodidad en las interacciones sociales, profesionales e íntimas. Esta opinión resuena especialmente entre los jóvenes y los habitantes urbanos que priorizan el cuidado personal y la estética.

Influencia de las redes sociales y el respaldo de celebridades

En 2024, Jason Momoa aprovechó eficazmente sus 17 millones de seguidores de Instagram en una alianza estratégica con Native, posicionando la marca como robusta y con conciencia ecológica. Esta colaboración resaltó la alineación de la marca con la sostenibilidad y un estilo de vida aventurero, conectando fuertemente con su público objetivo. De igual manera, la colaboración de Justin Bieber con Schmidt's Naturals para la línea Peaches aprovechó su extensa base de 295 millones de seguidores para atraer directamente a los consumidores de la Generación Z. Esta alianza enfatizó la imagen juvenil y moderna de la marca, creando una fuerte conexión con un grupo demográfico más joven. La promoción de Secret Whole Body por parte de Megan Rapinoe no solo asoció el producto con el rendimiento deportivo, sino que también subrayó su compromiso con la inclusión de género, haciéndolo particularmente atractivo para audiencias progresistas y con conciencia social. TikTok se ha convertido en una plataforma de descubrimiento transformadora, desempeñando un papel fundamental en el crecimiento de la marca. La Dra. Shannon Klingman, fundadora de Lume, utilizó hábilmente la plataforma para explicar la ciencia detrás del olor corporal, generando millones de visualizaciones. Su contenido convirtió eficazmente a los espectadores en compradores sin depender de medios de pago, demostrando el poder del alcance orgánico. De igual manera, el enfoque comunitario de Glossier ha sido fundamental para su éxito. Al convertir a los clientes en entusiastas embajadores de la marca, la compañía ha impulsado el crecimiento orgánico y fortalecido su fidelidad. Estas estrategias innovadoras eluden a los intermediarios tradicionales del comercio minorista, permitiendo a las marcas emergentes crecer rápidamente. Como resultado, la competencia por el espacio en los lineales y la atención del consumidor se ha intensificado, transformando la dinámica del mercado.

Preocupaciones sanitarias sobre los productos químicos, creciente escrutinio y escepticismo

Artículos científicos y debates públicos han analizado a fondo los ingredientes tradicionales de los desodorantes, como los compuestos de aluminio, los conservantes sintéticos y las fragancias químicas, debido a posibles riesgos para la salud. Si bien organismos autorizados como la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) y el Comité Científico Europeo de Seguridad del Consumidor no han establecido vínculos causales definitivos entre estos ingredientes y enfermedades graves, la percepción pública ha cambiado. Los consumidores ahora se inclinan por alternativas "limpias", sin aluminio y con un mínimo contenido químico. Esta creciente preferencia ha frenado la demanda de ciertos formatos de desodorantes convencionales, lo que ha llevado a la industria a reformular productos, modificar el etiquetado y adoptar estrategias de mitigación de riesgos. Muchos consumidores, influenciados por los riesgos percibidos (aunque no probados de forma concluyente) para la salud, han rechazado los antitranspirantes con sales de aluminio y han optado por opciones sin aluminio. La preocupación por los posibles efectos similares a los del aluminio, especialmente dada su proximidad al tejido mamario y su vínculo histórico con el cáncer y las enfermedades neurodegenerativas, ha impulsado este cambio hacia una mayor precaución. En consecuencia, mientras que la demanda de antitranspirantes tradicionales con aluminio ha disminuido, los desodorantes sin aluminio han cobrado impulso, impactando las ventas unitarias de desodorantes clínicos convencionales en mercados selectos. Por ejemplo, el desodorante Native, promocionado prominentemente como libre de aluminio, se dirige a consumidores preocupados por su salud que desconfían de las controvertidas sales antitranspirantes. Ingredientes como los parabenos y los ftalatos, antes comunes como conservantes y estabilizadores de fragancias, ahora se destacan en debates científicos y de salud pública como disruptores endocrinos. Estas sustancias pueden alterar el equilibrio hormonal, incluso en dosis mínimas. A pesar de que las agencias reguladoras consideran seguro su uso en bajas concentraciones, los riesgos percibidos han llevado a los consumidores a preferir productos sin parabenos ni ftalatos, disminuyendo la demanda de fórmulas más antiguas. Los desodorantes Tom's of Maine, por ejemplo, capitalizan esta tendencia, promocionándose como libres de parabenos y ftalatos para atraer a compradores preocupados por su salud.

Las restricciones regulatorias complican las formulaciones y pueden retrasar el lanzamiento de productos.

En los últimos años, mercados clave como la Unión Europea, Estados Unidos y Canadá han endurecido las regulaciones sobre cosméticos, incluyendo desodorantes y antitranspirantes. Estas regulaciones buscan reforzar la seguridad del consumidor mediante la restricción o prohibición de sustancias químicas específicas, la exigencia de evaluaciones de seguridad y la aplicación de un etiquetado detallado. Si bien estas medidas mejoran la protección del consumidor, también complican las formulaciones, prolongan los plazos de desarrollo de productos y elevan los costos de cumplimiento. En consecuencia, la innovación en productos se ha desacelerado y las barreras de entrada al mercado se han intensificado, lo que ha frenado la demanda general de desodorantes. En la Unión Europea, los desodorantes deben cumplir con el Reglamento sobre Productos Cosméticos (CE) 1223/2009, que exige la seguridad de los ingredientes y la divulgación de alérgenos. Los fabricantes tienen la responsabilidad de garantizar la seguridad, adhiriéndose a listas estrictas de sustancias prohibidas o restringidas y manteniendo una Persona Responsable, junto con un archivo de evaluación de seguridad. Una enmienda reciente (Reglamento (UE) 2023/1545) amplió la lista de alérgenos de fragancias que deben revelarse en las etiquetas una vez que superan ciertas concentraciones (por ejemplo, ≥0.001 % en productos sin aclarado). Dado que los desodorantes entran en la categoría de productos sin aclarado, los desodorantes europeos de Lush, como la variante "Tea Tree", utilizan fragancias naturales en consonancia con los umbrales de alérgenos de la UE. En Japón, la Ley de Productos Farmacéuticos y Dispositivos Médicos (PMD Act) regula los desodorantes solo si afirman su eficacia funcional, distinguiendo entre la supresión del olor y el enmascaramiento del olor. Los desodorantes básicos, sin afirmaciones terapéuticas, se clasifican como cosméticos, lo que requiere el cumplimiento de los mandatos de seguridad y etiquetado. Incluso estos desodorantes básicos se enfrentan a estrictas restricciones de etiquetado e ingredientes, lo que complica y retrasa las introducciones de productos para marcas internacionales. Ban Deodorant, un producto de Lion Corp. en Japón, reafirma su compromiso con las normas locales al priorizar el control de olores con mezclas de fragancias seguras. En todo el mundo, las regulaciones sobre desodorantes priorizan la seguridad de los ingredientes, la divulgación de alérgenos y el etiquetado, lo que genera una mayor complejidad en las formulaciones y prolonga los plazos de cumplimiento. Estos desafíos han ralentizado colectivamente los lanzamientos de productos y reducido la demanda del mercado, al dificultar el ritmo y la consistencia de la introducción de nuevos desodorantes en todo el mundo.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: La aplicación de precisión impulsa las ganancias de roll-on

Se proyecta que los desodorantes roll-on crezcan a una tasa anual del 5.87 % hasta 2031, superando a los aerosoles, que tenían una cuota de mercado del 51.87 % en 2025. Los roll-on atraen a consumidores que valoran la aplicación precisa, la reducción de residuos y el contacto agradable con la piel, especialmente a quienes tienen piel sensible o les preocupan los propelentes de los aerosoles. Si bien los aerosoles siguen siendo dominantes gracias a su comodidad, propiedades de secado rápido y la refrescante sensación de una bruma refrescante, la creciente preocupación ambiental por los envases de aerosoles está impulsando una transición hacia los formatos roll-on y en barra. Los desodorantes en barra, apreciados por su portabilidad y facilidad de uso, mantienen una posición estable en el mercado. Otros tipos de productos, como cremas, geles y toallitas, abordan necesidades específicas, como la cobertura corporal completa y la comodidad de viajar. El lanzamiento de Secret Whole Body, un formato en crema, por parte de Procter & Gamble en 2024, destaca la innovación en este segmento al combinar beneficios hidratantes con control de olores. La creciente preferencia por los roll-ons refleja una tendencia más amplia de los consumidores hacia envases sustentables y aplicaciones específicas, lo que está redefiniendo las prioridades de desarrollo de productos en toda la categoría.

Los aerosoles siguen dominando, principalmente por su asociación con la frescura y la experiencia sensorial de su aplicación. Sin embargo, las marcas se están adaptando reformulando sus productos para abordar las preocupaciones ambientales, reemplazando los hidrofluorocarbonos con propelentes de aire comprimido. Las líneas Dove y Rexona de Unilever han introducido aerosoles ecológicos que mantienen su rendimiento y reducen la huella de carbono. Las barras se benefician de su formato sólido, que evita derrames de líquidos y cumple con las regulaciones de equipaje de mano de las aerolíneas, lo que las convierte en la opción preferida de los viajeros frecuentes. El segmento de Otros Tipos de Productos está en expansión, impulsado por la creciente popularidad de los desodorantes corporales: las cremas y los geles permiten una aplicación corporal completa sin el exceso de rociado asociado con los aerosoles, mientras que las toallitas ofrecen la comodidad de un solo uso para quienes asisten al gimnasio y realizan actividades al aire libre. Esta diversificación de tipos de productos subraya la evolución de la categoría, de un producto de un solo uso a un producto esencial versátil para el cuidado personal.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por categoría: Las ganancias premium reflejan mejoras en ingredientes y fragancias

Para 2031, se prevé que los desodorantes premium crezcan a una tasa del 5.64 %, similar a la tendencia general del mercado. En 2025, la oferta masiva mantuvo una cuota de mercado dominante del 92.45 %. El crecimiento de los desodorantes premium se debe a que los consumidores están cada vez más dispuestos a pagar por ingredientes naturales, fragancias de lujo y envases sostenibles. En 2024, la comunicación con inversores de Unilever destacó el sólido rendimiento de sus marcas premium de cuidado personal, que alcanzaron un crecimiento de un dígito medio, superando a sus homólogas del mercado masivo. Este crecimiento se atribuye en gran medida a que los consumidores optan por productos premium durante la recuperación económica. Si bien los productos del mercado masivo, reconocidos por su asequibilidad y amplia distribución, siguen atendiendo a la mayoría de los consumidores, especialmente en los mercados emergentes con alta sensibilidad al precio, la reducción de la brecha de crecimiento entre la oferta masiva y la premium indica un cambio significativo. A medida que aumentan los ingresos disponibles y la concienciación sobre la salud, cada vez más consumidores priorizan la transparencia de los ingredientes y el valor de la marca por encima del precio.

El atractivo del segmento premium va más allá de los consumidores adinerados, atrayendo a personas preocupadas por su salud que buscan fórmulas orgánicas y sin aluminio, incluso a precios más elevados. Marcas como Native, Schmidt's y Weleda han posicionado eficazmente los desodorantes naturales como productos premium, aprovechando certificaciones como USDA Organic y etiquetas de libre de crueldad animal para justificar sus precios elevados. En respuesta, las marcas del mercado masivo están introduciendo líneas "masstige", productos que combinan asequibilidad con características premium, para captar a los consumidores que abandonan las ofertas de gama baja. Este entorno competitivo está reduciendo los rangos de precios e impulsando a las marcas a diferenciarse mediante la innovación, ya sea en la complejidad de las fragancias, el diseño de empaques o las credenciales de sostenibilidad. La tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 5.64% para el segmento premium destaca su papel como motor de innovación de la industria, donde se prueban nuevos formatos, ingredientes y estrategias de marketing antes de ser adoptados por las líneas del mercado masivo.

Por fuente de ingrediente: La belleza limpia acelera las fórmulas naturales

Se proyecta que los desodorantes naturales u orgánicos experimenten una tasa de crecimiento anual del 6.25 % hasta 2031, superando a todas las demás fuentes de ingredientes. Este aumento se produce incluso cuando las formulaciones convencionales o sintéticas dominaban el mercado con un 85.15 % en 2025. Este cambio se atribuye en gran medida al creciente escepticismo de los consumidores hacia los antitranspirantes a base de aluminio y los conservantes sintéticos, un sentimiento amplificado por las redes sociales y la promoción de la salud. Cabe destacar que, si bien las directrices de la Clínica Cleveland para 2024 consideraron seguras las sales de aluminio, la percepción pública no se ha alineado con este punto de vista científico, lo que refuerza el atractivo de las alternativas naturales. Además, la monografía sobre antitranspirantes de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) avala los compuestos de aluminio; sin embargo, muchas marcas están reformulando sus productos de forma preventiva para satisfacer la creciente demanda de ingredientes "limpios". Mientras tanto, las estrictas regulaciones de la Unión Europea sobre cosméticos, en lo que respecta a conservantes y fragancias sintéticas, están impulsando a los fabricantes hacia alternativas naturales para evitar la exclusión del mercado.

A pesar del auge de las alternativas naturales, las fórmulas convencionales o sintéticas siguen dominando gracias a su probada eficacia, rentabilidad y larga vida útil, cualidades que atraen a los consumidores sensibles al precio en los mercados emergentes. Si bien los antitranspirantes a base de aluminio destacan en la reducción del sudor, un parámetro donde las alternativas naturales suelen fallar, esto ha limitado el atractivo de estas últimas entre los consumidores que buscan un producto de calidad. Sin embargo, la brecha en eficacia se está reduciendo a medida que las marcas innovan: al integrar probióticos, enzimas y sales minerales, refuerzan el control del olor a la vez que mantienen su imagen de "limpieza". La creciente demanda de desodorantes naturales u orgánicos destaca su importancia como catalizador del crecimiento, especialmente en Norteamérica y Europa, regiones caracterizadas por una mayor concienciación sobre la salud y una mayor transparencia regulatoria. Con los avances en fórmulas naturales y la creciente educación del consumidor, este segmento está listo para expandir su cuota de mercado, obligando a las empresas convencionales a adaptarse o arriesgarse a perder terreno.

Por canal de distribución: el comercio electrónico reescribe la economía minorista

Las previsiones predicen que los canales de venta minorista en línea crecerán a una tasa anual del 6.54 % hasta 2031, superando a los supermercados e hipermercados, que dominaron una cuota de mercado del 41.69 % en 2025. El auge del comercio electrónico refleja un cambio fundamental en los hábitos de compra de los consumidores, un cambio acelerado por los confinamientos provocados por la pandemia y reforzado por el atractivo de la entrega a domicilio y una selección de productos más amplia que la que ofrecen las tiendas físicas. Marcas como Native, Fussy, By Humankind y OffCourt han capitalizado esta tendencia, eludiendo a los guardianes del comercio minorista tradicional y adoptando modelos de suscripción para obtener ingresos estables. Wild, una marca líder de desodorantes recargables del Reino Unido, construyó su clientela completamente a través de suscripciones en línea. Adquirida por Unilever en abril de 2025, el éxito en línea de Wild allanó el camino para su entrada en el comercio minorista físico. Un análisis de 2024 realizado por FTI Consulting destacó los crecientes costos de adquisición de clientes para las marcas directas al consumidor, lo que llevó a muchas a adoptar estrategias omnicanal que fusionan las ventas en línea con asociaciones mayoristas selectivas.

Los supermercados e hipermercados dominan como el principal canal de distribución, ofreciendo comodidad, acceso inmediato a los productos y comparativas de marcas en tienda. Sin embargo, su cuota de mercado está disminuyendo a medida que los consumidores se inclinan por las plataformas online. Estas plataformas ofrecen recomendaciones personalizadas, descuentos en suscripciones y acceso a marcas nicho que no se encuentran en las tiendas físicas. Si bien las tiendas especializadas atienden a los entusiastas de los desodorantes premium y naturales, ocupan un nicho estable, pero carecen de la escala para competir con los canales de consumo masivo. Otras vías de distribución, como las farmacias, las tiendas de conveniencia y la venta directa, atienden necesidades específicas, como productos en formato de viaje y compras impulsivas. El crecimiento del comercio minorista online subraya sus ventajas estructurales: reducción de gastos generales, análisis avanzado de datos y una segmentación precisa de microsegmentos. A medida que la infraestructura del comercio electrónico se fortalece en los mercados emergentes, esta trayectoria de crecimiento se intensificará, alterando el panorama competitivo y obligando a los minoristas tradicionales a reforzar sus capacidades digitales o a enfrentarse a la obsolescencia.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Análisis geográfico

Norteamérica representó el 32.92% de la cuota de mercado en 2025, lo que pone de relieve su consolidada presencia en el mercado y su papel como centro de innovación en desodorantes corporales y fórmulas premium. Estados Unidos sigue siendo el mercado más grande, con un valor estimado históricamente de aproximadamente 3 millones de dólares y tasas de crecimiento anual superiores al 6% en los últimos años. Las barras fueron el formato dominante gracias a su comodidad y facilidad de uso. Secret Whole Body de Procter & Gamble, lanzado en 2024, despertó el interés del consumidor en aplicaciones multizona, con sus afirmaciones clínicas de protección de 72 horas, lo que atrajo a los entusiastas del fitness y a quienes controlan la hiperhidrosis. Canadá y México contribuyen al crecimiento gradual, con la creciente clase media mexicana impulsando mayores tasas de penetración de desodorantes. A medida que la región madura, el crecimiento se ve impulsado por la premiumización, la innovación en formatos y una transición hacia ingredientes naturales en lugar de la expansión del volumen, lo que posiciona a Norteamérica como líder de tendencias globales.

Se proyecta que Asia-Pacífico crecerá a una tasa anual del 6.39 % hasta 2031, lo que la convierte en la región de mayor crecimiento. La urbanización, el aumento de la renta disponible y una mayor concienciación sobre la higiene personal son factores clave de este crecimiento. La transición hacia la premiumización y el auge del comercio electrónico están transformando la demanda de los consumidores, que optan por marcas que transmiten estatus y eficacia. China, el mayor mercado de la región, está impulsada por los millennials urbanos y la generación Z que adoptan prácticas de cuidado personal occidentales. El crecimiento de Asia-Pacífico refuerza su papel como principal motor de expansión del mercado, mientras que la madurez de Norteamérica y el enfoque de Europa en la sostenibilidad los posicionan como centros globales de innovación.

Los consumidores europeos prefieren cada vez más los envases ecológicos y los ingredientes orgánicos. Esta tendencia se ve impulsada por el aumento del consumo de productos de cuidado personal, que impulsa la demanda de desodorantes. Según datos de 2024 de la Oficina Nacional de Estadística del Reino Unido, el gasto de los consumidores en productos de cuidado personal en el Reino Unido alcanzó los 41 900 millones de libras esterlinas.^{[ 3 ]Oficina de Estadísticas Nacionales (Reino Unido), Gasto del consumidor en cuidado personal en el Reino Unido (Reino Unido), www.ons.gov.uk}La británica Wild, adquirida por Unilever en abril de 2025, ejemplifica esta tendencia, al haber consolidado una clientela fiel con sus envases de aluminio rellenables y sus recargas sin plástico. Alemania, Francia y el Reino Unido lideran la demanda europea, donde los consumidores priorizan la transparencia de los ingredientes y los envases sostenibles. Si bien Oriente Medio y África son mercados más pequeños, se están expandiendo a medida que la urbanización y las normas occidentales de higiene personal cobran fuerza. Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí lideran la demanda regional, impulsada por consumidores adinerados que buscan fragancias premium y protección duradera en climas cálidos. Sudáfrica, Nigeria, Egipto, Marruecos y Turquía representan oportunidades emergentes, aunque las tasas de penetración se mantienen por debajo de los promedios mundiales.