Tamaño del mercado de productos para lavar platos y análisis de participación: tendencias y pronósticos de crecimiento (2025 - 2030)

Tendencias y perspectivas del mercado global de productos para lavavajillas

Aumentar la conciencia sobre la higiene y la salud

La concienciación sobre la higiene y la salud impulsa el mercado de productos para lavavajillas. Los consumidores prefieren productos premium con beneficios antimicrobianos e ingredientes más seguros y claramente etiquetados. En respuesta a un estudio de P&G de 2024 que identificó el lavado de platos como una tarea desagradable, Dawn lanzó Dawn PowerSuds, que ofrece el doble de espuma para atrapar la grasa y reducir la transferencia de residuos. Marcas como Ecover están adoptando surfactantes de origen vegetal para una limpieza eficaz sin químicos agresivos. Los avances en agentes de limpieza biológicos están mejorando la protección contra gérmenes, impulsando la demanda de productos multifuncionales. A partir de 2024, con el 55 % de la población mundial viviendo en zonas urbanas (se proyecta que alcance el 68 % para 2050, según las Naciones Unidas), los consumidores urbanos prefieren formatos prácticos como cápsulas y aerosoles. ^{[ 1 ]Fuente: Población urbana, "Se proyecta que el 68% de la población mundial vivirá en zonas urbanas para 2050, según la ONU", un.org}Productos como Finish Quantum Ultimate y Method Dish Spray están ganando popularidad por su facilidad de uso y marketing transparente.

Innovación en formulaciones y envases ecológicos

En Europa, las estrictas normativas de sostenibilidad están impulsando un rápido crecimiento de los productos y envases ecológicos para lavavajillas. Las empresas invierten en investigación y desarrollo para crear productos 100 % biológicos, como la línea de productos vegetales 2024 de Sunlight. Marcas como Ecover y Seventh Generation están adoptando recargas concentradas y envases reciclables, lo que reduce los residuos plásticos y las emisiones de los envíos, a la vez que apoyan los programas de reciclaje. Las tecnologías enzimáticas de empresas como Novozymes permiten una limpieza eficaz a temperaturas más bajas y ciclos de lavado más cortos, ahorrando energía y agua. Productos como las pastillas para lavavajillas Finish Eco y los jabones vegetales de Method reflejan esta tendencia. Estas prácticas ayudan a las marcas a conseguir un espacio premium en los lineales y a alinearse con los objetivos de la economía circular, aunque los fabricantes más pequeños se enfrentan a retos debido a los elevados costes de transición.

Avances tecnológicos en productos para lavavajillas

Las tecnologías avanzadas están optimizando los productos lavavajillas, mejorando su eficacia y comodidad. Innovaciones como mezclas enzimáticas, potenciadores microbianos y estabilizadores de dureza del agua mejoran el rendimiento de las cápsulas compactas. Por ejemplo, el lanzamiento en 2024 de Finish Quantum Infinity Shine ofrece una dosificación precisa y un fácil almacenamiento. La innovación en fragancias también es una prioridad, con productos como Cascade Platinum Plus que incorporan tecnologías avanzadas de liberación de aroma. Opciones ecológicas, como el lavavajillas líquido Sunlight, ofrecen una limpieza excelente con ingredientes 100 % vegetales, renovables y biodegradables. Estos avances satisfacen las demandas de los consumidores de comodidad, eficacia y sostenibilidad, lo que mantiene la competitividad de las marcas.

Consumo impulsado por los viajes y la conveniencia

Con un estilo de vida ajetreado y viajes frecuentes cada vez más comunes, existe una creciente necesidad de productos para lavar platos fáciles de transportar y usar. Según las Naciones Unidas, en 2024, el turismo internacional experimentó un repunte significativo, con aproximadamente 1.4 millones de personas viajando internacionalmente. ^{[ 2 ]Fuente: Turismo Internacional, «El turismo internacional recupera niveles prepandemia en 2024», unwto.org}Las opciones compactas como los sobres pequeños, las cápsulas premedidas y los aerosoles portátiles están ganando terreno gracias a su ligereza y facilidad de almacenamiento en bolsos o maletas. Estos productos son ideales para viajeros, ya sean mochileros, campistas o familias en viajes por carretera, ya que ahorran espacio y simplifican la limpieza de los platos sobre la marcha. Por ejemplo, los sobres pequeños son la solución perfecta para viajes cortos, campamentos o picnics. Son especialmente beneficiosos para quienes viajan solos y buscan una solución rápida para lavar los platos. En países como India e Indonesia, donde la asequibilidad y las compras diarias son la norma, las marcas han lanzado estos sobres pequeños y compactos de recarga, económicos y fáciles de transportar.

Disponibilidad de productos falsificados

Los productos lavavajillas falsificados siguen siendo un problema importante en el mercado. La UNCTAD informa que, para 2025, el 44 % de sus países miembros carecía de normativas adecuadas de seguridad para el consumidor, lo que facilita la proliferación de detergentes falsificados en tiendas físicas y plataformas en línea. ^{[ 3 ]Fuente: Seguridad de los productos de consumo, "Tendencias emergentes y desafíos en la seguridad de los productos de consumo", unctad.org}Estos productos suelen imitar marcas reconocidas, pero contienen ingredientes de baja calidad o dañinos, lo que pone en peligro la salud del consumidor y daña la reputación de fabricantes confiables. La presencia de falsificaciones también obliga a las empresas legítimas a reducir los precios, lo que altera el equilibrio del mercado. Para abordar esto, empresas como Procter & Gamble y Henkel están implementando medidas como códigos de producto únicos, empaques a prueba de manipulaciones y códigos QR para verificar la autenticidad. Además, las marcas están educando a los consumidores a través de sitios web y redes sociales, instándolos a comprar solo a minoristas autorizados. Estas iniciativas buscan proteger a los consumidores y mantener la integridad del mercado. 

La preferencia del consumidor por las alternativas tradicionales

En zonas rurales y semiurbanas, las familias suelen recurrir a soluciones de limpieza caseras elaboradas con ingredientes naturales como extractos de cítricos, aceite de coco, aloe vera y ceniza. Estas opciones se consideran más seguras, naturales y económicas que los lavavajillas comerciales. Esta preferencia está estrechamente ligada a las tradiciones culturales, donde los métodos de limpieza naturales se han transmitido de generación en generación y se valoran por su simplicidad y sus beneficios para la salud. Por ello, los lavavajillas de marca enfrentan dificultades para ganar aceptación y generalizar su uso en estas regiones. Para ello, las empresas deben diseñar estrategias de marketing que respeten y reconozcan estos hábitos de limpieza locales. Al informar a los consumidores sobre los beneficios adicionales de los productos modernos, como una mejor higiene, la facilidad de uso y las características que ahorran tiempo, los fabricantes pueden generar confianza gradualmente y animar a la gente a probar estos productos. Sin estos esfuerzos, seguirá siendo difícil para las empresas ampliar su presencia y aumentar su adopción en estos mercados.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: Liderazgo líquido y conveniencia de las cápsulas

En 2024, los limpiadores líquidos dominaron el mercado de productos para lavavajillas, captando el 43.56 % de los ingresos, y se proyecta un crecimiento anual compuesto (TCAC) del 3.64 % hasta 2030. Su versatilidad para diferentes niveles de dureza del agua y su amplia familiaridad entre los consumidores, tanto para el lavado manual como a máquina, impulsan su demanda constante ante el auge de nuevos formatos de producto. Competidores emergentes como las cápsulas concentradas, los polvos de película solubles y los pretratamientos en aerosol están ganando terreno. Comercializados como ecológicos, fáciles de almacenar y sin complicaciones, estos formatos atraen a los consumidores urbanos que valoran la comodidad. La inclusión de aditivos biológicos permite que estos productos destaquen en lavados en frío, posicionando las cápsulas como una opción premium. 

En respuesta a la tendencia de las cápsulas, las marcas de limpiadores líquidos están mejorando su oferta con fórmulas potentes, fragancias atractivas e iniciativas como programas de botellas reciclables para combatir los residuos plásticos. Un ejemplo: Ecover presentó su línea de jabón lavavajillas líquido concentrado, envasado en botellas de plástico 100 % reciclado con tapones 50 % reciclados, que combina el respeto al medio ambiente con una limpieza superior. En regiones con aguas duras, los detergentes en polvo conservan su importancia gracias a sus propiedades alcalinas quitamanchas. Por otro lado, los consumidores con conciencia ambiental prefieren los jabones en barra por su envase minimalista. Esta estrategia de diversificación de productos no solo amplía la base de clientes, sino que también consolida la supremacía de los limpiadores líquidos, lo que sugiere una coexistencia armoniosa de diferentes tipos de productos en el mercado.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por ingredientes: La escala convencional se une al impulso natural

Las formulaciones sintéticas convencionales representaron la mayor cuota de mercado, con un 82.55%, en 2024. Su popularidad se debe a sus sólidas cadenas de suministro y a su probada capacidad para limpiar eficazmente la grasa persistente y los utensilios de cocina con suciedad intensa. Los consumidores confían ampliamente en estos productos por su rendimiento constante. Sin embargo, los productos naturales y orgánicos están ganando terreno, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 3.93%. Las regulaciones europeas más estrictas, como la prohibición de los fosfatos, y la creciente demanda de productos de marca blanca en Norteamérica, impulsan este crecimiento. Para satisfacer estas cambiantes demandas, las marcas líderes están incorporando tensioactivos a base de azúcar y agentes espumantes derivados del coco, a la vez que eliminan gradualmente los fosfatos para alinearse con los objetivos de sostenibilidad.

Los avances en el desarrollo de productos están ayudando a que los productos naturales mejoren su rendimiento de limpieza, aunque aún enfrentan desafíos para manejar la grasa pesada y adaptarse a diferentes niveles de dureza del agua. Las fórmulas híbridas, que combinan ingredientes de origen vegetal con potenciadores enzimáticos, se perfilan como una solución práctica. Estos productos ofrecen un gran poder de limpieza a la vez que son respetuosos con el medio ambiente, lo que los hace atractivos para los consumidores con conciencia ecológica. Además, las marcas están utilizando ingredientes locales como el aceite de coco y el aloe vera en regiones como la India y el Sudeste Asiático para satisfacer las preferencias regionales y reducir costos. De cara al futuro, se espera que el etiquetado claro de los ingredientes y las certificaciones, como los sellos ecológicos u orgánicos, desempeñen un papel más importante a la hora de influir en las decisiones de compra de los consumidores. 

Por el usuario final: Estabilidad en adultos y crecimiento centrado en los niños

Los adultos son los principales usuarios de productos lavavajillas, representando el 94.65 % del consumo total en 2024. Esto se debe a que suelen encargarse de las compras del hogar y la limpieza de la cocina. Prefieren productos que eliminen la grasa eficazmente y dejen aromas agradables como cítricos o lavanda. Por ejemplo, marcas como Dawn y Palmolive satisfacen estas necesidades ofreciendo potentes fórmulas antigrasa con fragancias frescas y atractivas. Estos productos están diseñados para que la limpieza sea más rápida y sencilla, especialmente importante en hogares con mucha actividad. Además, la disponibilidad de fórmulas concentradas y recargas de estas marcas aumenta la comodidad y la rentabilidad, lo que los hace aún más populares entre los adultos.

En contraste, el segmento infantil es más pequeño, pero crece de forma constante, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) prevista del 4.23 %. Este crecimiento se debe a que los padres priorizan opciones de lavado más seguras y suaves para sus hijos, como líquidos y espumas hipoalergénicos o sin colorantes. Por ejemplo, marcas como Babyganics y Dapple se centran en crear productos aptos para niños con fórmulas no tóxicas y que no irritan los ojos. Las empresas también están introduciendo características como dosificadores ergonómicos y envases coloridos para que estos productos sean más fáciles y seguros de usar para los niños. Afirmaciones como "suave con la piel" o "probado por dermatólogos" resultan especialmente atractivas para los padres preocupados por la sensibilidad cutánea. Si bien estos productos son más comunes en los mercados desarrollados, su conocimiento está aumentando en las economías emergentes. 

Por embalaje: las botellas dominan mientras aumentan las recargas

Las botellas representaron el 61.99 % de los ingresos en 2024 gracias a su comodidad y facilidad de uso. Son prácticas para dispensar líquidos y se integran a la perfección con los sistemas de llenado existentes. Muchos consumidores las prefieren porque permiten un mejor control de la cantidad de producto, gracias a los diseños mejorados de la tapa. Por ejemplo, el lavavajillas Platinum Plus de Fairy introdujo una tapa dosificadora que dispensa la cantidad exacta necesaria para cada lavado. Esta característica ayuda a los hogares a evitar el desperdicio de producto, ahorrando dinero y respetando el medio ambiente. Las botellas siguen siendo una opción popular por su funcionalidad y diseño intuitivo, lo que las convierte en un producto básico en el mercado de productos para lavavajillas.

Por otro lado, las bolsas de recarga están ganando popularidad, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 4.77 %, a medida que más consumidores buscan opciones ecológicas y rentables. Estas bolsas ayudan a reducir los residuos plásticos y los minoristas suelen promocionarlas a través de estaciones de recarga en tienda, donde los clientes pueden reutilizar envases duraderos. Esto se alinea con el creciente movimiento de cero residuos. Por ejemplo, marcas como Method y Ecover ofrecen bolsas de recarga que permiten a los consumidores rellenar sus botellas en casa, reduciendo la necesidad de plásticos de un solo uso. Además, innovaciones como envoltorios hidrosolubles para comprimidos en polvo y dosificadores ligeros y reciclables son cada vez más comunes. Empresas como Grove Collaborative, que adquirió Grab Green en febrero de 2025, están invirtiendo en soluciones de envasado sostenibles que no solo reducen el impacto ambiental, sino que también mantienen una imagen premium en los estantes de las tiendas.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por canal de distribución: Fortalecimiento de la tienda y aceleración en línea

Los supermercados e hipermercados siguen dominando como principales canales de venta, con una cuota de mercado del 45.34 % en 2024. Estos establecimientos son populares gracias a su amplia variedad de productos, atractivos expositores promocionales y la comodidad de la compra inmediata. Por ejemplo, tiendas como Walmart y Carrefour suelen ofrecer descuentos o paquetes de productos para lavavajillas, lo que fomenta la compra al por mayor. La posibilidad de inspeccionar físicamente los productos antes de comprarlos convierte a estas tiendas en la opción preferida de muchos consumidores. Las ofertas de temporada durante festividades o eventos especiales, como Navidad o el Black Friday, impulsan aún más las ventas en estas tiendas. La disponibilidad de marcas reconocidas y la facilidad de acceso hacen de los supermercados e hipermercados una opción predilecta para muchos consumidores.

Por otro lado, el comercio minorista en línea está creciendo rápidamente, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) prevista del 5.02 % hasta 2030. Este crecimiento se debe a la comodidad de la entrega a domicilio y al auge de los servicios de suscripción que garantizan la reposición automática de productos para lavavajillas. Por ejemplo, plataformas como Amazon e Instacart permiten a los clientes comparar precios fácilmente y acceder a marcas nicho y ecológicas que podrían no estar disponibles en tiendas físicas. Los modelos híbridos, como los servicios de compra en tienda que ofrecen minoristas como Target, combinan la facilidad de la compra en línea con la opción de recoger productos en tienda. Estas estrategias están ayudando a fabricantes y minoristas a ampliar su alcance, a la vez que ofrecen a los consumidores opciones de compra más flexibles.

Análisis geográfico

En 2024, Europa captó el 32.45 % de los ingresos, impulsada por estrictas regulaciones de ecodiseño, un alto número de lavavajillas y la demanda de productos sostenibles por parte de los consumidores. Las leyes de economía circular impulsan a las empresas a utilizar materiales reciclables y procesos con bajas emisiones de carbono. Marcas como Finish y Ecover han introducido envases ecológicos y fórmulas biodegradables. En Europa Occidental, los mercados saturados se centran en fragancias únicas y afirmaciones de respeto por la piel. El abastecimiento regional de materiales ayuda a los fabricantes a reducir costes y a mantenerse competitivos en mercados con precios sensibles.

Se prevé que la región Asia-Pacífico crezca a la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) más alta, del 5.43 %, impulsada por el aumento de la renta disponible, una clase media cada vez más joven y la urbanización en países como China, India y Vietnam. Los hogares más pequeños y los estilos de vida acelerados impulsan la demanda de lavavajillas y soluciones listas para usar. En 2024, el sector de lavavajillas registró 11 2.9 millones de yuanes en ventas minoristas anuales, con una tasa de penetración del XNUMX %, lo que pone de manifiesto la creciente adopción y la demanda de detergentes. ^{[ 4 ]Fuente: Ventas de lavavajillas en China, "El sector de lavavajillas en China tiene un largo camino por recorrer para alcanzar una alta tasa de penetración", en.cheaa.org}En mercados sensibles a los precios, como India, los fabricantes ofrecen opciones asequibles, como sobres concentrados y recargas en paquetes pequeños.

Norteamérica muestra ventas estables y una creciente preferencia por las cápsulas lavavajillas premium de origen vegetal. Los posibles impuestos al plástico y las políticas de responsabilidad del productor podrían afectar las estrategias de envasado, con marcas como Seventh Generation adoptando envases sostenibles. Sudamérica y África, aunque son mercados más pequeños, están creciendo, impulsados ​​por la urbanización y la modernización del comercio minorista. Desafíos como la infraestructura limitada y los productos falsificados persisten, lo que impulsa a las empresas a asociarse con distribuidores de confianza y a realizar campañas educativas que promuevan productos de lavavajillas higiénicos en lugar de los métodos tradicionales.