Análisis del tamaño y la cuota de mercado del turismo nacional: tendencias de crecimiento y previsiones (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado turístico nacional global

Expansión de la clase media y acceso a transporte asequible

La expansión de la clase media y la mayor facilidad de acceso al transporte siguen ampliando la base de viajeros que realizan viajes de ocio por primera vez en el mercado turístico nacional. China registró 6.52 millones de viajes nacionales en 2025, un 16.2% más, y el gasto en turismo nacional alcanzó los 6.30 billones de yuanes, lo que indica que el crecimiento de los ingresos se está traduciendo en una actividad turística generalizada, y no solo en una demanda urbana de alto nivel. El mismo patrón se observa en el aumento de la participación en los viajes rurales: el gasto en turismo rural en China aumentó un 21.4% y el volumen de viajes nacionales rurales un 22.6% en 2025. La disponibilidad de asientos a precios asequibles también está ampliando el alcance de los viajes dentro de las fronteras nacionales, y ALTA informó de 477.3 millones de pasajeros aéreos en América Latina y el Caribe en 2025, con un 84% del crecimiento neto procedente de desplazamientos intrarregionales.^{[ 3 ]ALA.AERO https://ala.aero/es/2026/02/trafico-aero-en-america-latina-y-el-caribe-crecio-38-interanual-en-2025}La expansión del transporte es importante para el mercado turístico nacional porque facilita viajes locales más largos, incorpora más ciudades secundarias a la economía turística formal y mejora el acceso para viajeros que antes solo podían realizar viajes de corta distancia. Como resultado, el mercado turístico nacional se está consolidando no solo gracias al aumento de los ingresos, sino también a una mejor movilidad práctica a través de las redes de transporte terrestre y aéreo.

Adopción de la reserva digital y la planificación de viajes mediante IA

La digitalización está transformando la forma en que los viajeros buscan, comparan y completan sus compras en el mercado turístico nacional. Las plataformas de las empresas van más allá de las simples herramientas de reserva en línea y están creando sistemas de viaje más completos que combinan descubrimiento, inventario, fidelización y asistencia posterior a la reserva. El lanzamiento de productos de Expedia Group en 2026 muestra claramente este cambio, con nuevas experiencias de IA, un servidor de protocolo de contexto de modelo para socios y alianzas con el ecosistema destinadas a conectar la inspiración, la reserva y la movilidad en un único flujo.^{[ 4 ]EXPEDIA.COM https://www.expedia.com/newsroom/expedia-group-unveils-new-ai-experiences-expands-travel-ecosystem-and-launches-philanthropy-program-at-explore-2026/}El proceso de reserva también se está volviendo menos manual, y la prueba de la Monedero de Identidad Digital de la UE realizada por Amadeus y Lufthansa apunta a una verificación de identidad más rápida y a flujos de trabajo de facturación y viaje más sencillos. Estos cambios son importantes para el mercado turístico nacional porque reducen las fricciones, mejoran la fidelización de los clientes y hacen que los canales digitales sean más atractivos para todos los grupos de edad y tipos de viaje. Por lo tanto, el mercado turístico nacional está evolucionando hacia una estructura en la que los canales en línea captan una mayor parte de la experiencia del viajero, aunque las reservas presenciales aún mantengan la mayor cuota de mercado.

Auge de los viajes experienciales y regionales

Los viajes experienciales y regionales están transformando el flujo de gasto en el mercado turístico nacional. WTCF identificó la exploración local profunda y el consumo experiencial impulsado por la propiedad intelectual como temas clave del turismo urbano que marcarán el 2026, impulsando el cambio de las escapadas urbanas tradicionales hacia opciones de viaje más específicas y centradas en el lugar. Este cambio también se observa en Europa, donde el 92 % de los viajes de los residentes de la UE en 2024 se realizaron dentro de la UE, y los viajes nacionales alcanzaron los 850 millones. Los viajes deportivos se han convertido en uno de los ejemplos más claros de alto valor, y Sports ETA informó que el turismo deportivo en Estados Unidos generó 111.2 millones de dólares en gasto directo y 124.3 millones de noches de hotel en 2025. El mismo informe mostró que los deportes participativos generaron un mayor impacto económico que los viajes de espectadores, lo que sugiere que la infraestructura de eventos locales y los viajes familiares en torno a competiciones amateur desempeñan ahora un papel más importante en el mercado turístico nacional que muchos modelos de eventos premium. Los viajes relacionados con el bienestar se mueven en una dirección similar, ya que el Global Wellness Institute informó de un crecimiento del 13.8 % en el gasto en turismo de bienestar entre 2023 y 2024, lo que indica que los viajes nacionales orientados a la salud se están volviendo más comunes en la planificación de viajes. 

Estímulo al turismo local y marketing de destinos

La promoción de destinos por parte del sector público sigue siendo un importante motor de demanda para el mercado turístico nacional. El Ministerio de Turismo de Brasil informó que la aviación nacional transportó 101.2 millones de pasajeros en 2025, un 8.4 % más que en 2024, lo que indica que la demanda local puede responder con fuerza cuando la conectividad y el apoyo promocional se desarrollan de forma conjunta. El WTCF también clasificó a Asia Occidental entre las regiones turísticas de más rápido crecimiento, en consonancia con el impulso político hacia la infraestructura de ocio nacional en los mercados del Golfo. En el mercado turístico nacional, lo que importa no es solo el aumento general de viajes, sino también la expansión de la demanda a ciudades secundarias y destinos regionales que históricamente han tenido menor visibilidad en la promoción turística formal. Este patrón ofrece a los proveedores más margen para ampliar su oferta, diversificar paquetes y reducir la presión sobre las ciudades de entrada, que ya están saturadas. Por lo tanto, el mercado turístico nacional se beneficia cuando las campañas públicas se combinan con mejoras prácticas en el acceso nacional y la preparación de los destinos locales.

Presión inflacionaria y sobre la relación calidad-precio

La inflación sigue siendo uno de los principales obstáculos para la conversión de la demanda en el mercado turístico nacional. La Oficina Central de Estadística de Irlanda informó que los viajes nacionales con pernoctación cayeron un 8 % en 2025 con respecto a 2024, mientras que los viajes al extranjero de los residentes irlandeses aumentaron un 11 %, lo que sugiere un claro cambio en la percepción del valor, ya que los viajes nacionales se perciben como más caros que las alternativas cercanas. Alemania también mostró una tendencia más moderada, con un aumento de solo el 0.7 % en las pernoctaciones de huéspedes nacionales, hasta alcanzar los 413.7 millones en 2025, a pesar de que el total de pernoctaciones de huéspedes alcanzó un nivel récord. En Estados Unidos, el gasto de los visitantes nacionales aún alcanzó los 1.54 billones de dólares en 2025. Sin embargo, el crecimiento se ralentizó al 0.3 %, lo que sugiere que incluso un mercado grande y resiliente puede experimentar fatiga del gasto cuando los costos se mantienen elevados. Esta presión tiende a afectar con mayor intensidad al segmento medio del mercado, donde los viajeros son más sensibles al precio y los operadores tienen menos margen para aumentar las tarifas sin afectar el volumen. En estas condiciones, el mercado turístico nacional aún puede crecer, pero a los proveedores les resulta más difícil mantener los márgenes y a los destinos preservar una imagen de buena relación calidad-precio.

Las restricciones a los alquileres a corto plazo reducen la oferta de alojamiento para estancias en temporada alta.

Las regulaciones más estrictas en materia de alojamiento están generando problemas de oferta en algunos segmentos del mercado turístico nacional, especialmente en destinos de temporada alta. El efecto directo es una menor disponibilidad de alojamiento flexible en los centros urbanos y zonas de ocio de alta demanda, lo que puede dificultar las reservas para familias, grupos y viajeros de corta estancia. Esto es especialmente relevante donde la oferta hotelera tradicional no se expande con la suficiente rapidez para absorber la demanda desplazada. El resultado es un desajuste más evidente entre la fuerte intención de viajar y la disponibilidad real de habitaciones en los destinos nacionales más populares. Este desajuste puede reducir la conversión en el momento de la reserva e impulsar a los viajeros hacia opciones de menor frecuencia o estancias más cortas en el mercado turístico nacional. Por lo tanto, el mercado turístico nacional se enfrenta a un problema estructural en el que la política de alojamiento y la capacidad se están desincronizando en algunos destinos urbanos consolidados.

Análisis de segmento

Por tipo de viaje: El turismo de ocio concentra la mayor parte de la base de clientes, mientras que el turismo deportivo lidera el crecimiento.

El turismo de ocio representó el 38.3 % del mercado turístico nacional en 2025, convirtiéndose en el tipo de viaje más importante tanto por valor como por volumen de viajes. El gasto en ocio sigue siendo amplio, abarcando vacaciones, escapadas de fin de semana, viajes familiares y una gran variedad de ocasiones de viaje nacionales habituales que se recuperan rápidamente cuando mejora la confianza de los hogares. Esta amplia base proporciona al mercado turístico nacional un núcleo estable, especialmente en países donde los viajes de ocio de corta y media duración están profundamente arraigados en los patrones de gasto anuales. Esta misma base también significa que el turismo de ocio continúa influyendo en la ocupación, la demanda de transporte y los picos estacionales en todo el mercado turístico nacional.

El turismo deportivo está creciendo a un ritmo acelerado, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada de entre el 10.5 % y el 12 % en el mercado turístico nacional hasta 2031. Sports ETA informó que 339 millones de viajeros deportivos generaron 111.2 millones de dólares en gasto directo y 124.3 millones de noches de hotel en Estados Unidos en 2025, lo que demuestra la magnitud que ha alcanzado este segmento en un sistema turístico consolidado. Los viajes deportivos participativos desempeñan un papel fundamental, ya que los desplazamientos familiares en torno a eventos juveniles y amateur generan una demanda recurrente en alojamiento, restauración, transporte local y atracciones. El turismo de bienestar también está en auge dentro del sector turístico nacional, impulsado por un mayor gasto en salud y autocuidado, así como por el informe del Global Wellness Institute que prevé un crecimiento del 13.8 % en el gasto en turismo de bienestar entre 2023 y 2024. El turismo de aventura, el turismo espiritual y cultural, y el otro grupo de viajes ecológicos y basados ​​en la naturaleza, así como las visitas a amigos y familiares, siguen satisfaciendo diferentes necesidades, mientras que los viajes de negocios y MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) aún se están adaptando más lentamente debido a que los formatos híbridos y los controles de viaje más estrictos siguen limitando un retorno completo a los patrones anteriores de viajes corporativos nacionales.

Por tipo de turismo: Los viajes locales lideran, mientras que los viajes interestatales se expanden más rápidamente.

En 2025, los viajes locales representaron el 55.9 % de la cuota de mercado del turismo nacional, lo que refleja el papel fundamental de los viajes de corta distancia, las excursiones de un día y las escapadas de una noche en el total de los viajes nacionales. Esta base sigue siendo importante porque los viajes locales son menos vulnerables a las fluctuaciones de los costes de transporte y se ajustan mejor a los presupuestos familiares y a las limitaciones de tiempo. Por lo tanto, el mercado turístico nacional continúa dependiendo en gran medida de la demanda de viajes locales para mantener su resiliencia durante los períodos de incertidumbre económica. Los viajes locales también dan soporte a una amplia red de pequeñas empresas, incluidos hoteles, restaurantes, atracciones y operadores de transporte regionales.

Los viajes interestatales representan el segmento de mayor crecimiento del mercado turístico nacional, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada de entre el 9.5 % y el 11 % hasta 2031. China ofrece la evidencia más clara de esta ampliación del radio de viaje, con 6.52 millones de viajes nacionales en 2025, un aumento del 16.2 %, y un incremento del 22.6 % en el volumen de viajes rurales, lo que indica que cada vez más viajeros, especialmente aquellos que viajan por primera vez y buscan opciones económicas, se desplazan a zonas más alejadas del país. Latinoamérica muestra una tendencia similar impulsada por el transporte, y ALTA informó que el volumen de pasajeros aéreos nacionales en Argentina aumentó un 9.1 % hasta alcanzar los 17.4 millones en 2025, mientras que la aviación nacional en Brasil transportó 101.2 millones de pasajeros. A medida que mejora la conectividad, el mercado turístico nacional observa un aumento en los viajes multiciudad y de mayor duración, lo que incrementa el gasto por viajero y la relevancia de los corredores aéreos y terrestres que conectan destinos secundarios. Por lo tanto, la industria turística nacional está viendo cómo los viajes interestatales evolucionan, pasando de un patrón más exclusivo y exclusivo a un comportamiento más generalizado entre la clase media.

Por modalidad de reserva: El liderazgo en el comercio offline se mantiene intacto, pero la migración online es más fuerte.

Las reservas presenciales representaron el 54.8 % del mercado turístico nacional en 2025, lo que indica que este mercado aún depende en gran medida de las agencias tradicionales, las llamadas directas a los hoteles, los mostradores y las reservas basadas en la relación con el cliente. Esto es especialmente cierto en mercados de bajos ingresos, entre grupos de viajeros de mayor edad y en tipos de viajes donde la confianza, la personalización o el pago en efectivo siguen siendo importantes. Los canales presenciales también conservan relevancia en segmentos del mercado turístico nacional donde la oferta está fragmentada y muchos pequeños proveedores no están completamente digitalizados. En consecuencia, el abandono de las reservas presenciales es una realidad, pero no se produce al mismo ritmo en todos los países ni en todos los grupos de clientes.

Las reservas online representan el segmento de mayor crecimiento en el mercado turístico nacional, con una previsión de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 11 % al 13 % hasta 2031. La inversión en plataformas refuerza esta tendencia, y las actualizaciones de Expedia Group para 2026 muestran un claro esfuerzo por integrar la planificación de viajes mediante IA, el acceso a socios y los servicios posteriores a la reserva en un flujo digital más unificado. El trabajo de Amadeus y Lufthansa en la Cartera de Identidad Digital de la UE también facilita las transacciones digitales, ya que las credenciales de identidad simplifican los pasos que suelen ralentizar la finalización de las mismas. Aun así, el mercado turístico nacional no se dirige hacia un modelo de canal único, puesto que la inversión digital directa de los proveedores está aumentando, al tiempo que los grandes intermediarios se expanden. Esto significa que la cuota online del mercado turístico nacional seguirá creciendo. Sin embargo, el equilibrio dentro de esa cuota online seguirá siendo competitivo, ya que marcas, hoteles y plataformas intentan obtener una mayor participación en la relación con el cliente.

Por datos demográficos: Los viajes en grupo predominan, mientras que los viajes en solitario se popularizan.

En 2025, los viajes en grupo representaron el 58.1 % del mercado turístico nacional, lo que refleja la continua popularidad de los viajes familiares, los viajes multigeneracionales y las vacaciones con amigos. Esta tendencia es importante porque los viajes nacionales suelen coincidir con los calendarios escolares, los periodos vacacionales y los eventos, factores que favorecen los desplazamientos en grupo. La demanda de viajes en grupo también impulsa los paquetes turísticos, las habitaciones de mayor tamaño y el gasto combinado en alimentación, transporte y atracciones. Para el mercado turístico nacional, los viajes en grupo constituyen la base demográfica más estable en términos de ingresos.

Se prevé que los viajeros solitarios crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10 % al 11.5 % hasta 2031, convirtiéndose así en el segmento demográfico de mayor crecimiento en el mercado turístico nacional. Este aumento se debe al retraso en la formación de hogares, a una mayor independencia financiera entre los jóvenes y las mujeres, y a una mayor aceptación de la planificación independiente de viajes. La brecha comercial radica en que muchos productos nacionales aún se diseñan en torno a habitaciones compartidas y paquetes grupales, lo que puede hacer que viajar solo sea menos conveniente y menos competitivo en precio. Los operadores que simplifiquen los precios para viajeros individuales, ofrezcan itinerarios más cortos y proporcionen un diseño de actividades flexible probablemente se beneficiarán de este cambio en el mercado turístico nacional. Por lo tanto, la industria turística nacional se está orientando hacia una estructura demográfica más diversa, aunque los viajes en grupo siguen siendo más numerosos. Aun así, los viajes en solitario se hacen más visibles en categorías de alta frecuencia y centradas en experiencias.

Análisis geográfico

América del Norte representó el 30.8% de la cuota de mercado del turismo nacional en 2025, convirtiéndose en el principal contribuyente regional en términos de valor. Estados Unidos mantuvo su posición central, con un gasto de los visitantes nacionales que alcanzó los 1.54 billones de dólares en 2025, un 14.3% por encima de los niveles prepandémicos. El crecimiento en Estados Unidos se desaceleró al 0.3%, lo que sugiere una fase de demanda más madura, si bien el gasto total sigue siendo muy elevado. El turismo deportivo fortalece la base regional del mercado turístico nacional, ya que Sports ETA reportó un impacto económico total de 274.5 millones de dólares para el turismo deportivo en Estados Unidos en 2025. 

Asia-Pacífico es el segmento regional de más rápido crecimiento en el mercado turístico nacional, con una CAGR prevista del 10.5 % al 12.5 % hasta 2031. China es el principal motor, y los datos oficiales de 2025 mostraron 6.52 millones de viajes nacionales y 6.30 billones de CNY en gasto turístico nacional. El WTTC también proyectó que el gasto interno de China alcanzaría los 7 billones de CNY en 2026, lo que refuerza la magnitud de ese mercado nacional dentro del mercado turístico nacional más amplio. Indonesia contribuye al dinamismo de la región, con un gasto turístico nacional de 381.4 billones de IDR en 2025, según el WTTC. El mercado turístico nacional en Asia-Pacífico también se beneficia del aumento de la demanda de los ingresos medios, la ampliación de la conectividad aérea y terrestre, y una mayor cartera de destinos regionales que pueden absorber el gasto adicional en ocio.

Europa sigue siendo una parte importante del mercado turístico nacional debido a su gran base de viajeros residentes y densas redes de transporte. Eurostat informó de 850 millones de viajes nacionales de residentes de la UE en 2024, con un gasto total de 302.54 millones de USD (257.2 millones de EUR) en alojamiento y transporte. Alemania estableció un nuevo récord con 497.5 millones de pernoctaciones de huéspedes en 2025, incluidas 413.7 millones de pernoctaciones de huéspedes nacionales, pero el crecimiento nacional fue de solo el 0.7%, lo que muestra un perfil de expansión más lento que el de Asia-Pacífico. América del Sur muestra un impulso más firme, liderado por Brasil, donde la actividad turística aumentó un 4.6% en 2025 y la aviación nacional alcanzó los 101.2 millones de pasajeros. Oriente Medio y África siguen siendo importantes áreas de oportunidad a largo plazo para el mercado turístico nacional, especialmente donde la inversión estatal en ocio y mejores conexiones de transporte pueden convertir a grandes poblaciones locales en una demanda de viajes formales más frecuente.