Análisis del tamaño y la cuota de mercado de los juguetes educativos: tendencias de crecimiento y pronóstico (2025-2030)

Tendencias y perspectivas del mercado mundial de juguetes educativos

Conciencia de los padres sobre el desarrollo de la primera infancia

Las ventas globales de juguetes educativos están en auge, impulsadas por una mayor concienciación de los padres sobre el desarrollo infantil temprano. Los padres invierten cada vez más en actividades lúdicas que fomentan las habilidades cognitivas, lingüísticas, sociales y motoras. Los gobiernos y las entidades educativas priorizan el aprendizaje basado en juguetes en los programas preescolares, como las Becas de Desarrollo Preescolar de EE. UU. y el programa Anji Play de China. Análisis del sector revelan que el 65 % de los padres urbanos de Norteamérica y Europa priorizan ahora los juguetes educativos, especialmente aquellos que mejoran la resolución de problemas y las habilidades cognitivas. En 2024, Lovevery expandió su suscripción de kits de juego inspirados en Montessori a nuevos mercados como Singapur, mientras que los juguetes inteligentes con capacidades de RA/IA cobraron impulso. Para 2025, Mattel y VTech introdujeron nuevos productos de desarrollo, incluyendo juguetes interactivos y escritorios de aprendizaje, que enfatizan los hitos del aprendizaje temprano. Esta convergencia de la concienciación parental, el apoyo gubernamental y la innovación del sector destaca la creciente importancia de los juguetes educativos en el desarrollo infantil temprano.

Integración de tecnología en los juguetes

Tecnologías avanzadas como la IA, la RA/RV, el reconocimiento de voz y la conectividad mejorada están revolucionando los juguetes educativos, convirtiéndolos en instrumentos de aprendizaje interactivos y personalizados. Estos juguetes inteligentes han pasado de ser simples juguetes a ser compañeros dinámicos que se adaptan al ritmo de aprendizaje individual, facilitan las interacciones multilingües y ofrecen retroalimentación instantánea, impulsando así la expansión del mercado. Como reflejo de esta tendencia, los líderes del sector están ampliando los límites de la innovación. En febrero de 2024, FoloToy y Yomiplanet presentaron "Frank Murphy", un compañero multilingüe impulsado por IA que habla seis idiomas con fluidez. En mayo de 2024, VTech presentó la tableta inteligente Kidizoom, que fusiona la RA con el aprendizaje adaptativo para niños pequeños. Estos avances subrayan una importante evolución del sector, con empresas importantes como LEGO, Mattel, Hasbro, Spin Master y VTech/LeapFrog integrando interfaces digitales, robótica de programación y funciones de aplicaciones en sus ofertas educativas, todo para mantenerse competitivos y satisfacer el deseo de los padres de contar con soluciones de aprendizaje tecnológicas.

Creciente popularidad de los juguetes centrados en STEM

Los juguetes centrados en STEM están impulsando el crecimiento en el mercado global de juguetes educativos a medida que los padres y educadores valoran cada vez más la exposición temprana a la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas para fomentar habilidades críticas. La Asociación de Juguetes informó un crecimiento del 8% en los juegos de construcción en 2023, a pesar de una caída general en las ventas de juguetes en EE. UU. Además, el 93% de los padres reconocen los beneficios del desarrollo de los juguetes STEM, particularmente en el razonamiento lógico y la conciencia espacial. Iniciativas gubernamentales como Atal Tinkering Labs de la India y el apoyo federal de EE. UU. para los programas STEM K-12 impulsan aún más la demanda. Las innovaciones recientes incluyen los kits STEM "Wow in the World" de Wondery y los juegos de ingeniería con temática de Star Wars de Horizon Group en 2024, mientras que CyberBrick de Bambu Lab, un kit de electrónica imprimible en 3D, ganó atención en 2025. El auge de los juguetes STEM refleja el creciente apoyo de los padres, el respaldo institucional y los productos innovadores que fusionan el aprendizaje con experiencias prácticas.

Énfasis en el aprendizaje basado en el juego y la experiencia

El mercado global de juguetes educativos está creciendo a medida que el aprendizaje basado en el juego cobra mayor relevancia. Gobiernos y organizaciones están haciendo hincapié en el juego como herramienta para la lectoescritura, la aritmética y las habilidades socioemocionales. Por ejemplo, Australia destinó 2.3 millones de dólares australianos en 2024 a Toy Libraries Australia, y las subvenciones de 2025 se centraron en programas sensoriales para niños con discapacidades. Organizaciones del sector como The Toy Association están respaldando las disciplinas STEAM y los juguetes basados en el juego, con su Lista de Juguetes Acreditados STEAM 2024, que incluye 25 productos educativos que promueven el aprendizaje práctico. En respuesta, empresas como Flintobox lanzaron cajas de suscripción de actividades STEAM, mientras que Learning Resources introdujo sets con temática de naturaleza fabricados con plástico reciclado. Para 2025, los juguetes de programación sin pantalla, como los robots con bloques, cobraron impulso, fomentando el pensamiento computacional a través de la interacción física. Estos avances ponen de relieve la creciente colaboración entre los responsables políticos y los fabricantes de juguetes para promover el juego experiencial, lo que impulsa el crecimiento del mercado.

Proliferación de productos falsificados y sin marca

Los juguetes educativos falsificados y sin marca obstaculizan el crecimiento del mercado global al erosionar la confianza del consumidor, desviar ingresos y plantear riesgos de seguridad. En EE. UU., la Asociación de Juguetes apoya leyes antifalsificación más estrictas, respaldando iniciativas como la Ley SHOP SAFE y lanzando el "Mes Nacional Antifalsificación" en julio de 2024. Las autoridades aduaneras también han incautado millones de juguetes falsificados, y la "Operación Holiday Hoax" interceptó más de 155,000 80 juguetes educativos inseguros. En la UE, casi el 2024 % de las compras de juguetes en línea no superaron las pruebas de seguridad, lo que impulsó la implementación de regulaciones de seguridad de juguetes más estrictas, que incluyen pasaportes digitales de productos y límites químicos más estrictos. Para combatir las falsificaciones, empresas como LEGO y VTech priorizaron la certificación y la trazabilidad en 2025, utilizando marcas CE verificadas y documentación de seguridad con código QR. Para XNUMX, los fabricantes adoptaron pasaportes digitales de productos y seguimiento mediante blockchain, mientras que los mercados en línea reforzaron la verificación del vendedor. Estas iniciativas están impulsando la demanda de juguetes educativos verificados, mejorando la confianza, la seguridad y la autenticidad en el mercado.

El escepticismo de los padres y las preocupaciones sobre el tiempo frente a la pantalla

A medida que aumenta la preocupación por la exposición digital excesiva, el escepticismo parental respecto al tiempo frente a pantallas supone un desafío cada vez mayor para el mercado global de juguetes educativos. Profesionales médicos franceses abogan por la exposición cero a pantallas para niños menores de seis años, destacando los posibles riesgos para el lenguaje, la atención, la memoria y el desarrollo social. Mientras tanto, una coalición de escuelas en el Reino Unido insta a los padres a reducir significativamente el tiempo frente a pantallas para abordar los retrasos en el desarrollo. En EE. UU., las normas de atención temprana, respaldadas por los CDC, sugieren que los niños menores de dos años casi no pasen tiempo frente a pantallas, con una exposición limitada a partir de entonces, estrictamente con fines educativos. Por ejemplo, Ofcom, el organismo regulador de las comunicaciones del Reino Unido, informó en 2024 que el 59 % de los niños de entre 8 y 11 años poseían un teléfono inteligente. Esta tendencia ha impulsado la innovación de productos en 2024 y 2025 hacia alternativas táctiles y sin pantallas. Empresas como Tonies y Learning Resources presentaron en 2024 juguetes centrados en el audio y sensoriales, que enfatizan las habilidades lingüísticas, emocionales y de resolución de problemas. Tonies promovió la alfabetización donando dispositivos por valor de más de 300 dólares, mientras que Learning Resources introdujo herramientas STEM multisensoriales adaptadas a estudiantes neurodivergentes. Para 2025, el impulso se disparó: tanto las asociaciones del sector como los padres se inclinan por kits STEM desconectados y materiales manipulativos, alejándose de las opciones centradas en tabletas. 

Análisis de segmento

Por tipo de producto: Los juguetes STEM impulsan la innovación premium

En 2024, se proyecta que los juguetes STEM crezcan a una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 12.70 %, mientras que los juegos y rompecabezas, a pesar de su menor crecimiento, representan una importante cuota del 20.50 % del mercado de juguetes educativos. Los juegos y rompecabezas, que incluyen juegos de mesa, rompecabezas y juegos de lógica, representan entre el 21 % y el 30 % del mercado mundial de juguetes educativos. Su popularidad se debe a su capacidad para fomentar habilidades cognitivas como el pensamiento crítico, la coordinación motora y la resolución de problemas a lo largo de las generaciones. Los ejemplos van desde los bloques de madera de Froebel hasta opciones modernas como Magna-Tiles.

Los juguetes STEM, que incluyen robótica, kits de programación y sets de ingeniería, son el segmento de mayor crecimiento. Su crecimiento se debe a la demanda de habilidades de programación e ingeniería por parte de los padres, al apoyo institucional a la educación STEM y a la adopción de herramientas digitales. Entre las innovaciones de 2024 se incluyen los kits Boost de LEGO, las herramientas de programación sin pantalla de Sphero y los rompecabezas con realidad aumentada (RA). Para 2025, ofertas como SPIKE Prime de Lego Education y los rompecabezas con RA de Merge Cube garantizaron un aprendizaje práctico y alineado con el currículo. Si bien los juegos y rompecabezas prosperan gracias a la accesibilidad, los juguetes STEM están creciendo rápidamente debido a las demandas educativas modernas y la integración tecnológica.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por Integración de Tecnología: Los juguetes inteligentes transforman los paradigmas del aprendizaje

En 2024, los juguetes tradicionales no electrónicos dominaron el mercado con una participación del 55.3%, mientras que los juguetes inteligentes con IA/IoT experimentaron un crecimiento anual compuesto (CAGR) del 12.5%. Los juguetes educativos tradicionales, como los bloques de madera y los rompecabezas, son líderes a nivel mundial gracias a sus beneficios para el desarrollo y a su adecuación a las preferencias tanto de los padres como de las instituciones. Estos juguetes fomentan habilidades esenciales en la educación infantil temprana. Las instituciones los integran en los planes de estudio, y los padres, preocupados por el tiempo frente a la pantalla, prefieren estas opciones táctiles, impulsando el crecimiento del segmento.

Por el contrario, los juguetes inteligentes con IA/IoT son el segmento de mayor crecimiento, impulsados por los avances en el aprendizaje adaptativo y el creciente interés de los consumidores por herramientas educativas personalizadas. Los gobiernos están desarrollando estándares de seguridad y privacidad de datos para fomentar la innovación responsable. Las escuelas de Norteamérica y Europa están implementando cada vez más herramientas de aprendizaje basadas en IA. Además, los pioneros en juguetes inteligentes están invirtiendo en actualizaciones de firmware inalámbricas, lo que mejora las métricas de retención al actualizar el contenido sin cambiar el hardware. Si bien los nuevos criterios de salud mental de la UE para los juguetes conectados amplían los períodos de prueba, refuerzan la credibilidad de los proveedores que cumplen con las normas. El mercado de juguetes educativos se diversificará, atendiendo tanto a compradores con conciencia ecológica como a usuarios pioneros con conocimientos tecnológicos.

Por grupo de edad: Los primeros años impulsan el crecimiento de las primas

En 2024, el grupo de edad de 5 a 8 años dominó el mercado de juguetes educativos, representando el 54.90 % de los ingresos totales. Sin embargo, el segmento de 0 a 4 años está preparado para el crecimiento más rápido, proyectado en una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 13.10 %. Este aumento está respaldado por la investigación de Head Start, que subraya el compromiso innato de los bebés con la exploración STEAM. El grupo de edad de 5 a 8 años lidera el mercado mundial de juguetes educativos a medida que los niños hacen la transición al aprendizaje estructurado, desde el jardín de infancia hasta los primeros años de primaria. En 2024, las ventas dirigidas a este grupo de edad constituyeron aproximadamente el 55-60 % del mercado. Reforzando esta tendencia, los gobiernos globales y las entidades educativas están integrando herramientas de aprendizaje práctico en los planes de estudio tempranos. Por ejemplo, el Departamento de Educación de EE. UU. respalda los programas preescolares con materiales manipulativos y kits educativos. De manera similar, las directivas de la UE abogan por juguetes de lectoescritura y lógica en las aulas. Organismos del sector, como The Toy Association, se hacen eco de esta opinión, señalando una preferencia entre padres y educadores por los juguetes de desarrollo durante esta fase crucial. Destacando la magnitud del mercado, las ventas minoristas de juguetes en Estados Unidos en 2024 alcanzaron un estimado de USD 28 mil millones, según informó The Toy Association.^{[ 1 ]Asociación de Juguetes, "Datos de ventas anuales en EE. UU.", www.toyassociation.org}.

Por el contrario, el segmento de 0 a 4 años está experimentando la expansión más rápida. Los informes indican un notable aumento en productos multisensoriales sin pantallas diseñados para bebés y niños pequeños, con Norteamérica y Europa a la cabeza. Iniciativas gubernamentales, como las subvenciones STEAM para la primera infancia en India y los subsidios para juguetes infantiles en Australia, están impulsando la integración de estas herramientas en entornos de juego. En respuesta a esta demanda, en 2024 se lanzaron productos innovadores para bebés, como kits inspirados en Montessori que enfatizan la textura y el sonido. Aprovechando este impulso, en 2025 se presentarán sets de juguetes sensoriales por suscripción y peluches ecológicos, con funciones de seguimiento del desarrollo, que destacan una combinación de seguridad y sofisticación. En esencia, la categoría de 5 a 8 años lidera en volumen debido a la integración educativa estructurada al inicio de la escuela, mientras que el segmento de 0 a 4 años se está expandiendo rápidamente a medida que los cuidadores y los legisladores invierten cada vez más en herramientas de aprendizaje temprano de alta calidad, lo que lo convierte en la frontera de mayor crecimiento en el juego educativo.

Por material: Los mandatos de sostenibilidad redefinen las cadenas de suministro

En 2024, los plásticos convencionales representaron el 61.00% de los ingresos, pero se proyecta que los plásticos reciclados y bioplásticos aumenten a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 12.42%. El mercado mundial de juguetes educativos se ha basado tradicionalmente en plásticos convencionales debido a su asequibilidad, durabilidad y facilidad de fabricación. Estos materiales predominan en artículos de producción en masa como los ladrillos LEGO y los sets de construcción STEM, gracias a contratos de larga duración con proveedores y moldes patentados. Sin embargo, la transición a materiales alternativos sigue siendo costosa y compleja. Por ejemplo, LEGO anunció en 2024 que detendría su transición a ladrillos de PET reciclado debido a problemas de durabilidad y compatibilidad, lo que subraya el predominio de los plásticos convencionales en los juguetes de precisión.

Mientras tanto, los plásticos bioplásticos y reciclados están ganando terreno entre los consumidores con conciencia ecológica, especialmente en Norteamérica y el norte de Europa, a pesar de los mayores costos. Las instituciones educativas también priorizan la sostenibilidad en sus compras. Marcas como Dantoy, Hape y Green Toys están aprovechando la narrativa ecológica en los empaques de sus productos para 2025, utilizando pasaportes digitales con código QR para destacar el ahorro de carbono y el origen de los materiales. Los incentivos gubernamentales, como los créditos fiscales por diseño ecológico de la UE y la reforma fiscal del plástico propuesta por California, están impulsando aún más la adopción de materiales sostenibles, impulsando el crecimiento en este segmento.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por canal de distribución: La transformación digital se acelera

En 2024, los supermercados físicos representaron el 27.00% de las ventas globales, impulsados por las compras impulsivas y las demostraciones en tienda. Sin embargo, se proyecta que el comercio minorista en línea supere a las tiendas físicas, con un crecimiento anual compuesto (CAGR) del 11.90%, ya que los padres recurren cada vez más a las reseñas en video y las valoraciones de otros clientes para orientarse. Los supermercados e hipermercados dominan el mercado de juguetes educativos gracias a su amplio alcance, alta afluencia de público y sólidas redes de distribución. Gigantes minoristas como Walmart, Tesco, Carrefour y Target ofrecen diversos juguetes educativos junto con artículos esenciales, lo que los convierte en la opción preferida de las familias. Sus promociones en tienda y descuentos de temporada impulsan las compras al por mayor, especialmente durante la vuelta al cole y las vacaciones. Por ejemplo, Walmart se asoció con LeapFrog y VTech en 2024 para lanzar paquetes exclusivos de STEM, mientras que Carrefour introdujo líneas de juguetes ecológicos en Europa, en línea con los mandatos de sostenibilidad. La expansión global de los supermercados respalda aún más el crecimiento del mercado: J Sainsbury opera 1,454 tiendas en el Reino Unido en marzo de 2025.

El comercio minorista en línea es el segmento de mayor crecimiento, impulsado por el crecimiento del comercio electrónico, la comodidad de la entrega a domicilio y la demanda de productos educativos de nicho. Plataformas como Amazon, Flipkart y JD.com registran un aumento en las ventas para el grupo de edad de 0 a 8 años, impulsadas por padres expertos en tecnología que recurren a reseñas y búsquedas personalizadas. En 2025, marcas como LEGO y Osmo lanzaron plataformas directas al consumidor con kits de suscripción, seguimiento del progreso de aprendizaje y previsualizaciones de realidad aumentada (RA), lo que mejoró la experiencia de compra digital e impulsó el crecimiento.

Análisis geográfico

En 2024, Europa representó el 38.83 % de los ingresos globales, mientras que se proyecta que la región Asia-Pacífico crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 12.10 % hasta 2030, impulsada por una demografía favorable y las iniciativas STEM respaldadas por los gobiernos. Europa lidera el mercado mundial de juguetes educativos gracias a su alta renta disponible, su enfoque en la educación temprana y sus estrictas normas de calidad. Países como Alemania y el Reino Unido invierten fuertemente en programas para la primera infancia y en sostenibilidad, lo que impulsa la demanda de juguetes ecológicos de alta calidad. En 2024-25, la lituana Liledu expandió su servicio de suscripción al Reino Unido, mientras que Just Play y Playmobil lanzaron juguetes STEAM mejorados con RA/IA en Europa.

Asia-Pacífico es el mercado de mayor crecimiento, impulsado por una clase media en ascenso, la urbanización y un enfoque en la educación STEAM. China e India están integrando juguetes educativos en sus sistemas educativos, respaldados por iniciativas gubernamentales como la inversión china de 150 2024 millones de yuanes en educación temprana y el programa de incentivos vinculado a la producción de India. En 25-XNUMX, India vio la luz kits STEAM temáticos como los rompecabezas de Toycra, mientras que Bloks Group de China capitalizó la tendencia "kidult" con juguetes educativos de la cultura pop.

Norteamérica muestra un crecimiento sostenido, impulsado por altos ingresos familiares, inversiones federales y una sólida red minorista. Estados Unidos sigue siendo un actor clave, beneficiándose del comercio minorista tradicional y en línea. En 2024-25, productos como las tabletas con inteligencia artificial de VTech y los kits de suscripción de estilo Montessori impulsaron el rendimiento del mercado.