Tamaño del mercado de agencias de marketing global
| Periodo de estudio | 2020 - 2030 |
| Año base para la estimación | 2024 |
| Período de datos de pronóstico | 2025 - 2030 |
| Tamaño del mercado (2025) | USD 452.96 mil millones |
| Tamaño del mercado (2030) | USD 571.53 mil millones |
| TACC (2025 - 2030) | 4.76% |
| Concentración de mercado | Baja |
Principales actores
*Descargo de responsabilidad: los jugadores principales están clasificados sin ningún orden en particular |
Análisis del mercado de agencias de marketing global
Se estima que el tamaño del mercado global de agencias de marketing será de USD 452.96 mil millones en 2025, y se espera que alcance los USD 571.53 mil millones para 2030, con una CAGR del 4.76 % durante el período de pronóstico (2025-2030).
Las agencias de marketing se especializan en publicidad, promociones y campañas, y ofrecen servicios en diversas plataformas, incluidas la prensa escrita, la televisión, la publicidad exterior, la radio y en línea.
Según el Informe de Gastos del Centro Mundial de Investigación Publicitaria, el auge de los servicios digitales ha impulsado directamente el crecimiento de las agencias de marketing digital en todo el mundo. Estas agencias hacen hincapié en la calidad, la privacidad de los datos y la conciencia medioambiental. Sus principales objetivos son mejorar la visibilidad de la marca y garantizar una rentabilidad óptima de las inversiones, todo ello cumpliendo con las estrictas leyes de protección de datos, en particular el Reglamento General de Protección de Datos.
Varios factores impulsan el mercado, como la transformación digital en el marketing y el uso creciente de análisis de datos e inteligencia artificial. Sin embargo, los obstáculos regulatorios de la Unión Europea y los rápidos avances tecnológicos de la industria están impidiendo potencialmente el crecimiento del mercado.
Sin embargo, en medio de estos desafíos, el sector también presenta oportunidades significativas. Existe un panorama prometedor para la expansión de los mercados móviles digitales y el auge de las pequeñas y medianas empresas. Al adoptar tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático y enfatizar el análisis de datos, estas oportunidades pueden potenciarse aún más.
Tendencias del mercado de agencias de marketing global
Centrarse en el marketing digital para impulsar el crecimiento
La industria del marketing está virando hacia las plataformas virtuales, impulsada principalmente por el auge del marketing digital. Europa, en particular, se destaca como pionera en este cambio, mostrando un crecimiento sólido. Estos son algunos de los factores clave que impulsan su ascenso:
La experiencia del cliente cobra protagonismo: las agencias de marketing dan cada vez más importancia a la experiencia del cliente, reconociéndola como una oportunidad fundamental. Cabe destacar que en Alemania las empresas han identificado explícitamente la experiencia del cliente como su máxima prioridad. Este mayor énfasis aumenta el potencial de ingresos y fomenta una mayor lealtad del cliente.
Adopción de estrategias basadas en datos: la implementación del Reglamento General de Protección de Datos en Europa ha establecido parámetros estrictos en materia de privacidad y transparencia. En consecuencia, este panorama regulatorio ha convertido a Europa en un centro global que atrae a empresas interesadas en la protección de datos.
La IA potencia la personalización: según un estudio de Adobe, más del 30 % de las agencias europeas han hecho de la personalización una prioridad para sus clientes. En Italia, esta cifra supera el 50 % en el caso de las agencias de marketing. Al aprovechar la IA, las empresas personalizan sus estrategias de marketing y ofrecen experiencias personalizadas, desde recomendaciones de productos personalizadas y precios dinámicos hasta una mayor retención de clientes y una mayor eficiencia general del marketing.
Centrarse en el marketing en redes sociales para ampliar el alcance
Las empresas recurren cada vez más a las aplicaciones de mensajería en línea para conectarse con sus audiencias. Estas plataformas ofrecen un canal de marketing directo que permite interacciones personalizadas. WhatsApp y Facebook Messenger dominan el panorama europeo y cuentan con una adopción generalizada. Sus perfiles comerciales y funciones de chat instantáneo consolidan aún más su atractivo, integrándose a la perfección en las estrategias de marketing.
Las agencias de marketing están cambiando su estrategia hacia un contenido online personalizado que tenga eco en los consumidores. Con una aversión creciente a los anuncios tradicionales, las masas están favoreciendo un contenido conciso y de valor agregado. Instagram, en particular, está ganando terreno, con el 45% del gasto publicitario canalizado en historias promocionadas. Esta tendencia resalta la necesidad de que las empresas creen contenido de primer nivel y centrado en el usuario, especialmente en las plataformas preferidas.
Las plataformas de redes sociales son fundamentales para aumentar la visibilidad de la marca. Las publicaciones constantes y atractivas y las interacciones activas con los seguidores son estrategias vitales para mejorar el conocimiento de la marca y ampliar el alcance.
Además, las sofisticadas herramientas de segmentación de las redes sociales permiten a las empresas identificar grupos demográficos específicos en función de diversos factores. Esta precisión garantiza que las iniciativas de marketing estén perfectamente enfocadas, maximizando la interacción y las tasas de conversión.
Panorama de la industria de agencias de marketing global
El sector de las agencias de marketing global es muy competitivo, con numerosas empresas medianas y grandes que compiten por el dominio. A pesar de su fragmentación, actualmente unos pocos actores selectos tienen el control. Estos líderes del mercado están buscando agresivamente el crecimiento en los mercados nacionales e internacionales. Los actores clave incluyen Accenture Interactive, Deloitte Digital, WPP PLC, Omnicom y Havas.
Agencias de marketing globales líderes del mercado
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Accenture interactivo
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Deloitte Digital
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WPP por favor
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Omnicom
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Havas
- *Descargo de responsabilidad: los jugadores principales están clasificados sin ningún orden en particular
Noticias del mercado de agencias de marketing global
- Mayo de 2024: Deloitte Digital presentó CreativEdge, una herramienta de creación de contenido omnicanal basada en inteligencia artificial generativa que puede revolucionar el marketing. CreativEdge ofrece una solución perfecta para los especialistas en marketing, que les permite lanzar campañas integradas en varios canales, como pantallas digitales, correos electrónicos, redes sociales y guiones gráficos en video, con solo hacer clic en un botón. Esta plataforma avanzada no solo simplifica la producción de contenido de marketing y ventas, sino que también satisface las necesidades de texto, imagen y traducción en más de 20 idiomas.
- Diciembre de 2023: Accenture, una empresa global de servicios profesionales, realizó su primera adquisición en Tailandia con la compra de Rabbit's Tale, una agencia de experiencias creativas y digitales con sede en Bangkok. Esta operación forma parte de la estrategia de Accenture para mejorar las competencias creativas, de marca y de datos de su división creativa, Accenture Song, dirigida específicamente al mercado tailandés. El objetivo es ayudar a los clientes a crear y perfeccionar experiencias digitales que abarquen todo el recorrido del cliente, impulsando en última instancia el crecimiento en Tailandia.
Segmentación de la industria de agencias de marketing global
El marketing implica los esfuerzos estratégicos de una empresa para facilitar la compra y venta de sus productos o servicios.
El mercado global de agencias de marketing está segmentado por tipo de servicio (servicios de marketing digital, servicios de marketing tradicional y agencias de servicio completo), aplicación (grandes empresas y pequeñas y medianas empresas), usuario final (BFSI, TI y telecomunicaciones, comercio minorista, servicios públicos y fabricación y logística) y geografía (Europa, América del Norte, Asia-Pacífico, América Latina, Oriente Medio y resto del mundo). El informe ofrece el tamaño del mercado y el pronóstico para todos los segmentos anteriores en valor (USD).
| Por tipo de servicio | Servicios de Marketing Digital |
| Servicios de marketing tradicional | |
| Agencias de servicio completo | |
| por Aplicación | Grandes empresas |
| Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES) | |
| Usuario final | BFSI |
| TI y Telecomunicaciones | |
| Venta al por menor y bienes de consumo | |
| Servicios Públicos | |
| Fabricación y Logística | |
| Por geografía | Europa |
| Norteamérica | |
| Asia-Pacífico | |
| América Latina | |
| Oriente Medio |
| Servicios de Marketing Digital |
| Servicios de marketing tradicional |
| Agencias de servicio completo |
| Grandes empresas |
| Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES) |
| BFSI |
| TI y Telecomunicaciones |
| Venta al por menor y bienes de consumo |
| Servicios Públicos |
| Fabricación y Logística |
| Europa |
| Norteamérica |
| Asia-Pacífico |
| América Latina |
| Oriente Medio |
Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de agencias de marketing global
¿Qué tan grande es el mercado global de agencias de marketing?
Se espera que el tamaño del mercado global de agencias de marketing alcance los USD 452.96 mil millones en 2025 y crezca a una CAGR del 4.76% para llegar a USD 571.53 mil millones en 2030.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado global de agencias de marketing?
Se espera que en 2025, el tamaño del mercado global de agencias de marketing alcance los 452.96 mil millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado global de agencias de marketing?
Accenture Interactive, Deloitte Digital, WPP plc, Omnicom y Havas son las principales empresas que operan en el mercado global de agencias de marketing.
¿Qué años cubre este mercado de agencias de marketing global y cuál fue el tamaño del mercado en 2024?
En 2024, el tamaño del mercado global de agencias de marketing se estimó en USD 431.40 mil millones. El informe cubre el tamaño histórico del mercado global de agencias de marketing para los años: 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del mercado global de agencias de marketing para los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
Informe sobre la industria de agencias de marketing a nivel mundial
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de las agencias de inversión globales en 2025, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de las agencias de inversión globales incluye una previsión del mercado para el período 2025 a 2030 y una descripción general histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como un informe gratuito en formato PDF.
