Análisis del tamaño y la cuota de mercado de los centros turísticos y de bienestar: tendencias de crecimiento y previsiones (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado global de resorts y retiros de bienestar

Creciente demanda de bienestar preventivo y holístico

La demanda se está orientando hacia la salud preventiva, el envejecimiento saludable y los programas que combinan apoyo físico, mental y de estilo de vida. Los consumidores más jóvenes y con mayor poder adquisitivo consideran cada vez más el bienestar como parte de su rutina diaria y buscan programas diseñados en torno a objetivos de salud definidos. Este comportamiento favorece las estancias inmersivas que combinan actividades estructuradas con la guía de profesionales. También refuerza la demanda de exámenes de salud, nutrición, actividad física y apoyo posterior a la estancia, siempre que estos servicios se presten de forma responsable. Los resorts deben dejar claras las cualificaciones del personal y las limitaciones del programa a los huéspedes antes de su llegada. Por lo tanto, el mercado de resorts y retiros de bienestar premia a los operadores que pueden brindar un apoyo creíble sin exagerar los resultados médicos.

Crecimiento del turismo de bienestar y los viajes experienciales.

El turismo de bienestar ha seguido creciendo más rápido que muchos formatos tradicionales de viajes de ocio en el período posterior a la pandemia. Los gobiernos y los organismos de turismo están tratando cada vez más el turismo de bienestar como parte del desarrollo de destinos, lo que puede apoyar la inversión en complejos turísticos especializados y la demanda de visitantes. La Organización Mundial de la Salud también ha identificado vínculos entre el turismo, la salud y el desarrollo sostenible, lo que otorga relevancia para la salud pública al turismo de bienestar responsable. Para el mercado de complejos turísticos y retiros de bienestar, este entorno favorece a los destinos que alinean el desarrollo de la hospitalidad con la cultura local, los recursos naturales y los servicios de bienestar creíbles. ^{[2] Oficina Regional para Europa de la Organización Mundial de la Salud, “Comprender el nexo entre la salud y el turismo”, Organización Mundial de la Salud, who.int.}

Incremento del gasto de los consumidores en salud y bienestar

El gasto de los consumidores en salud y bienestar impulsa la demanda de experiencias de viaje de alta gama que ofrecen programas organizados de tratamiento, nutrición, actividad física y recuperación. Los huéspedes con necesidades intensivas de bienestar suelen buscar servicios especializados de nutrición, ejercicio y recuperación como parte de una misma estancia. Este patrón de gasto favorece programas más largos y paquetes de mayor valor, donde el alojamiento, las consultas, el ejercicio y la nutrición se ofrecen conjuntamente. En India, esto puede impulsar la demanda de estancias supervisadas de Ayurveda y yoga cuando los proveedores mantienen la calidad del servicio y estándares de programa transparentes. También genera la necesidad de precios claros y descripciones completas de lo que incluye el programa. El mercado de resorts y retiros de bienestar se beneficia cuando los operadores explican los resultados, la cualificación del personal y el contenido del programa antes de la llegada.

Bienestar personalizado con apoyo tecnológico

La tecnología está transformando la forma en que los resorts de lujo evalúan las necesidades de sus huéspedes y ofrecen programas de bienestar personalizados. Los dispositivos portátiles, el monitoreo de la salud, las evaluaciones digitales y las recomendaciones basadas en datos permiten al personal adaptar los servicios antes, durante y después de la estadía. Sensei Lanai, un resort Four Seasons, lanzó en 2026 sus programas de Salud Metabólica y Bienestar Cognitivo, que integran evaluaciones cognitivas y recomendaciones de estilo de vida basadas en datos en el itinerario de la estadía. Estas herramientas crean continuidad entre visitas cuando los huéspedes optan por mantener el entrenamiento o hacer un seguimiento de su progreso al regresar a casa. También aumentan la necesidad de un manejo cuidadoso de la información de salud, un consentimiento claro del huésped y reclamaciones que cumplan con las normas aplicables. El mercado de resorts y retiros de bienestar puede beneficiarse de este enfoque, ya que la tecnología refuerza el criterio del profesional en lugar de reemplazarlo.

Altos costos de operación y desarrollo

Los centros de bienestar requieren una inversión sustancial en salas de tratamiento, equipos especializados, infraestructura de spa, gimnasios, servicios clínicos y personal cualificado. Estos requisitos aumentan tanto los costes de desarrollo como la complejidad operativa, especialmente para las propiedades que ofrecen programas médicos o de longevidad. Canyon Ranch Austin tiene un coste total de desarrollo estimado de 500 millones de dólares para su proyecto de 600 hectáreas y 141 habitaciones, lo que ilustra la intensidad de capital de los desarrollos de alta gama desde cero. Los tratamientos que requieren mucha mano de obra y las amplias zonas de bienestar pueden limitar la rentabilidad, incluso cuando aumentan los ingresos por habitaciones y otros servicios. Los equipos de grado médico también requieren operadores capacitados, contratos de mantenimiento y reemplazos periódicos, lo que añade una presión de costes recurrente. El mercado de los centros de bienestar seguirá siendo difícil para los operadores más pequeños cuando no puedan distribuir estos costes entre varias propiedades o mantener una ocupación constante.

Escasez de profesionales clínicos y de bienestar cualificados

La disponibilidad de profesionales capacitados en bienestar, spa, terapia y clínica sigue siendo una limitación estructural. La escasez de personal puede reducir la capacidad operativa, aumentar los costos de contratación y retención, y debilitar la consistencia de los programas especializados. La Asociación Internacional de Spas registró 187 millones de visitas anuales a spas en Estados Unidos frente a un empleo de 376 200 personas en enero de 2025, lo que muestra la magnitud de la demanda de servicios que enfrenta el sector. La OCDE ha identificado escasez persistente de mano de obra, brechas de habilidades y presión de retención en las empresas turísticas, especialmente en roles que requieren tanto conocimientos clínicos como habilidades de hospitalidad. Este problema es agudo en regiones que están aumentando rápidamente la capacidad de los resorts, incluidas partes de Asia-Pacífico y Oriente Medio. En India, el desarrollo y la retención estandarizados de profesionales serán importantes si los establecimientos de Ayurveda y bienestar quieren cumplir con las expectativas internacionales de calidad y seguridad. ^{[3] OCDE, “Tendencias y políticas de turismo de la OCDE 2024”, OCDE, oecd.org.}

Análisis de segmento

Por tipo de propiedad: Los retiros ayurvédicos lideran el crecimiento más rápido.

Los resorts de bienestar representaron el 32.23 % de los ingresos en 2025, lo que les otorgó la posición más alta entre los tipos de propiedades. Su amplia oferta puede combinar consultas, programas de fitness, servicios de spa, nutrición y herramientas digitales en una sola estadía. Esto hace que este formato sea atractivo tanto para quienes se hospedan por primera vez como para quienes regresan y desean una mayor variedad de servicios. Los centros de retiro ocuparon la segunda posición más alta, ya que su formato más pequeño y específico para programas atrae a visitantes que buscan un cambio guiado en lugar de una amplia gama de servicios. Los spas de destino y los centros de sanación holística atienden a huéspedes que desean viajes de placer junto con servicios preventivos y terapéuticos. Los retiros de yoga y meditación también están ganando relevancia a medida que los consumidores urbanos más jóvenes incorporan prácticas de atención plena a sus rutinas de bienestar habituales.

Se prevé que los retiros de Ayurveda registren el crecimiento más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11.22 % entre 2026 y 2031. El tamaño del mercado de centros de bienestar y retiros para este formato se beneficia de la base consolidada de Ayurveda, yoga y naturopatía en la India. El Presupuesto de la Unión de la India para 2025-26 incluyó una asignación de 2.2 millones de dólares para el programa "Heal in India", centrada en Ayurveda, yoga y naturopatía como servicios de salud, mientras que el programa de visas electrónicas "e-Ayush" del Ministerio de AYUSH apoya el turismo de bienestar. La estandarización y la acreditación pueden fortalecer la confianza internacional en los programas de Ayurveda supervisados. Los viajeros de bienestar con alto poder adquisitivo pagan entre 6,000 y 12,000 2 dólares por programas de Panchakarma de dos semanas que combinan protocolos de desintoxicación, nutrición sáttvica, yoga y orientación clínica. IHCL adquirió una participación del 51% en Atmantan Wellness Resort en noviembre de 2025 por 240 millones de rupias indias, equivalentes a 28.6 millones de dólares estadounidenses según la documentación original, lo que indica un interés institucional en la hostelería de bienestar basada en la medicina ayurvédica.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Enfoque en el bienestar: La longevidad y el bienestar preventivo cambian las expectativas de los huéspedes.

El bienestar físico representó la mayor cuota de mercado dentro del sector del bienestar, con un 24.91 % en 2025. El ejercicio físico, el movimiento y las terapias centradas en el cuerpo siguen siendo componentes fundamentales de la oferta de los resorts y retiros de bienestar para los distintos segmentos de huéspedes. El bienestar mental y emocional constituyó otra área de gran importancia, impulsada por el continuo interés de los consumidores en la gestión del estrés, el bienestar mental y las experiencias de viaje reparadoras. El bienestar espiritual, la belleza y la estética, así como el sueño y la gestión del estrés, suelen integrarse como servicios complementarios dentro de programas de bienestar más amplios, lo que permite a los huéspedes abordar múltiples objetivos de bienestar durante una misma estancia.

Se prevé que la longevidad y el bienestar preventivo sean el sector de mayor crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 12.42 % entre 2026 y 2031. La demanda de salud preventiva, diagnósticos, envejecimiento saludable, nutrición personalizada, actividad física y gestión de la salud a largo plazo impulsa el desarrollo de programas de bienestar orientados a la longevidad. En enero de 2026, el Foro Económico Mundial destacó la medicina preventiva como un enfoque emergente para la longevidad, haciendo hincapié en su papel en la prolongación de la esperanza de vida saludable. Los centros de bienestar incorporan cada vez más evaluaciones, consultas con profesionales, nutrición, actividad física, recuperación y otros servicios personalizados, además de las tradicionales opciones de relajación. También están surgiendo programas especializados en torno al envejecimiento saludable, la salud metabólica, el sueño, el rendimiento físico y la salud de la mujer. Canyon Ranch Austin ejemplifica esta especialización con su programa dedicado al bienestar de la mujer, cuyo lanzamiento está previsto para octubre de 2026, coincidiendo con la inauguración del centro.

Por nivel de precio: el lujo y el ultralujo mantienen la posición de liderazgo.

Los establecimientos de lujo y ultralujo representaron el 48.73 % de los ingresos en 2025. Esta posición refleja la orientación premium del sector y su énfasis en la privacidad, la calidad clínica, los servicios personalizados y los entornos exclusivos. El segmento de lujo y ultralujo también registró la mayor tasa de crecimiento proyectada, con un 10.64 % de CAGR entre 2026 y 2031. La demanda en este segmento está vinculada a entornos que ofrecen privacidad, atención estructurada y experiencias diferenciadas para los huéspedes. La naturaleza especializada de los establecimientos de bienestar de ultralujo diseñados específicamente para este fin permite justificar precios premium cuando los operadores mantienen altos estándares de servicio y clínicos. Este posicionamiento también aumenta la importancia de contar con una plantilla estable y una gestión cuidadosa de los costes operativos.

Los establecimientos de lujo se enfrentan a la competencia de ofertas tanto de gama alta como de precios más bajos. Los proveedores de lujo pueden diferenciarse mediante programas clínicos acreditados, servicios personalizados y exclusividad, mientras que los establecimientos de gama media pueden ofrecer servicios de bienestar a precios relativamente accesibles. Esto puede dificultar la defensa de un posicionamiento amplio y general de lujo. La diferenciación clara de los programas es cada vez más importante en este segmento, especialmente donde los establecimientos compiten principalmente por sus servicios en lugar de por una propuesta de bienestar definida. Los establecimientos de gama media pueden ampliar el acceso a los viajes orientados al bienestar ofreciendo servicios a precios relativamente accesibles. Los grandes destinos urbanos de bienestar de Therme Group ilustran cómo los formatos de amplio acceso pueden establecer una posición distinta a la de los complejos turísticos tradicionales. Por lo tanto, el mercado de los complejos turísticos y retiros de bienestar puede desarrollarse tanto a través de formatos clínicos de alta gama como de modelos de bienestar urbano más accesibles.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por tipo de viajero: Los viajeros solitarios amplían la base de huéspedes.

Las parejas que viajan juntas representaron el grupo de viajeros más grande con un 36.63 % en 2025. Los retiros de bienestar pueden ayudar a renovar las relaciones y compartir experiencias, creando oportunidades para que los resorts ofrezcan paquetes de servicios múltiples para parejas. El programa Connections de Banyan Tree está diseñado como un viaje de bienestar holístico privado para dos, que incorpora movimiento, atención plena y rituales compartidos. En marzo de 2026, Banyan Tree anunció la expansión del programa a ocho destinos adicionales en Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Vietnam, China, Tailandia e Indonesia, con disponibilidad a partir de mayo de 2026. Los viajeros en grupo y en familia se benefician de los viajes de bienestar multigeneracionales, mientras que los viajeros corporativos están ganando relevancia a través de programas de bienestar patrocinados por los empleadores. La encuesta de 2026 de Business Group on Health abarcó a 156 empleadores que representan colectivamente a 12.4 millones de empleados en todo el mundo y examinó las estrategias de bienestar de los empleadores actuales y futuras. 

Se prevé que el número de viajeros solitarios crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10.83 % entre 2026 y 2031. Este segmento se asocia con objetivos de salud individuales, como la longevidad, la mejora del sueño, el bienestar mental y la buena forma física. Los huéspedes que viajan solos pueden ofrecer a los resorts la oportunidad de generar ingresos mediante alojamiento individual, tratamientos adicionales, programas personalizados y servicios digitales posteriores a la estancia. Los operadores deben proporcionar entornos seguros, itinerarios flexibles y servicios transparentes para este grupo. El sector de los resorts y retiros de bienestar puede atender a los huéspedes que viajan solos mediante programas que fomenten la participación individual a la vez que mantienen oportunidades para la interacción social.

Análisis geográfico

América del Norte representó el 35.91 % del mercado de resorts y retiros de bienestar en 2025. La región se beneficia de un alto gasto de los consumidores, una infraestructura de resorts de marca consolidada y la demanda de ofertas de bienestar para empresas e individuos. Estados Unidos tuvo la economía del bienestar más grande del mundo, valorada en 2.1 billones de dólares en 2024, y registró un crecimiento anual del 7.9 % entre 2019 y 2024. Canyon Ranch Austin tiene previsto abrir sus puertas en Texas en octubre de 2026 como un proyecto de 500 millones de dólares que abarca más de 600 acres con 141 habitaciones. Canadá y México están expandiendo su oferta de turismo de bienestar, impulsada por destinos basados ​​en la naturaleza, la demanda transfronteriza y el desarrollo de resorts. Estos mercados respaldan tanto resorts de marca consolidados como propiedades independientes que ofrecen programas de bienestar diferenciados.

Europa cuenta con una sólida base de turismo de bienestar y spa, mientras que Sudamérica ofrece formatos de retiros independientes y en contacto con la naturaleza. El gasto en turismo de bienestar en Europa alcanzó los 258.2 millones de dólares en 2024. Alemania representó el 19.92% del mercado europeo de turismo de bienestar en 2025, gracias a su arraigada tradición en spas y baños terapéuticos y a su clientela internacional. Se prevé que el turismo de bienestar en Italia crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8.55% hasta 2031 dentro de Europa. Marriott completó su empresa conjunta con la familia Leali en junio de 2026, incorporando Lefay a su cartera global como su primera marca centrada exclusivamente en el bienestar de lujo, con propiedades adicionales en desarrollo en Italia y los Alpes suizos. La oferta de bienestar en Sudamérica sigue siendo menor, pero se beneficia de los retiros en contacto con la naturaleza, especialmente en Brasil y otros destinos con una gran biodiversidad y riqueza cultural.

Asia-Pacífico es el segmento geográfico de más rápido crecimiento con una CAGR del 11.81% hasta 2031. La base de turismo de Ayurveda y yoga de la India, la infraestructura de bienestar de lujo del sudeste asiático y los proyectos de bienestar urbano del noreste de Asia respaldan el crecimiento regional. India fue la séptima economía de bienestar más grande del mundo, valorada en USD 180 mil millones en 2024, y registró un crecimiento anual del 11.3% entre 2019 y 2024. Therme Singapore se está desarrollando en Marina South como un destino de bienestar urbano a gran escala, con la colocación de la primera piedra en junio de 2026. Oriente Medio y África siguen siendo más pequeños en valor absoluto, mientras que Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos están expandiendo la capacidad de bienestar premium a través del desarrollo turístico. Miraval The Red Sea abrió sus puertas en la isla Shura en Arabia Saudita en junio de 2026, con un spa de 40 000 pies cuadrados con 39 salas de tratamiento.