Análisis del tamaño y la cuota de mercado del soporte nutricional GLP-1: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026 - 2031)

Tendencias y perspectivas del mercado global de suplementos nutricionales GLP-1

Mayor adopción de GLP-1 en el control del peso

El mercado de suplementos nutricionales GLP-1 está experimentando un claro aumento de la demanda gracias al incremento en la prescripción de GLP-1 para el control del peso. La prescripción de medicamentos contra la obesidad creció un 10.1 % entre septiembre y diciembre de 2025, y las prescripciones de GLP-1 superaron el 7 % del total de prescripciones en Estados Unidos en diciembre de 2025.^{[ 1 ]Truveta Research, “Tendencias en la prescripción de GLP-1 RA: enero de 2019–diciembre de 2025”, Truveta, truveta.com}El gasto bruto de Medicare Parte D en medicamentos GLP-1 alcanzó los 27.5 millones de dólares en 2024, lo que demuestra la profunda integración de estas terapias en la atención médica convencional. Este aumento es relevante para el mercado de suplementos nutricionales GLP-1, ya que cada nuevo usuario genera necesidades prácticas relacionadas con la retención muscular, la nutrición con menor volumen y una mejor tolerancia durante la reducción de la ingesta de alimentos. A medida que el uso de medicamentos recetados se vuelve más habitual, el mercado de suplementos nutricionales GLP-1 se acerca a convertirse en una categoría de bienestar de uso recurrente, en lugar de un complemento clínico especializado.

Necesidad de preservar la masa muscular magra y reponer las proteínas.

El mercado de suplementos nutricionales GLP-1 también se beneficia de la clara evidencia de que la pérdida de peso con la terapia GLP-1 a menudo incluye una pérdida significativa de masa muscular. El informe conjunto de 2025 indicó que entre el 38 % y el 40 % del peso total perdido durante la terapia GLP-1 puede provenir de la masa corporal magra, y el ensayo STEP 1 con semaglutida registró una pérdida de 5.3 kg de masa muscular dentro de una reducción total de 13.6 kg. La investigación presentada en ENDO 2025 halló un mayor riesgo de pérdida muscular entre adultos mayores, mujeres y personas con menor ingesta de proteínas, y también relacionó una mayor pérdida de masa muscular con una menor mejora de la HbA1c.^{[ 2 ]H. Haines, “Consumir más proteínas puede proteger a los pacientes que toman medicamentos contra la obesidad de la pérdida muscular”, comunicado de prensa de la Endocrine Society ENDO 2025, endocrine.org}El mismo informe estableció objetivos de proteínas de 1.2 a 1.6 g/kg/día e identificó deficiencias de hierro, calcio, magnesio, zinc y varias vitaminas, lo que proporciona al mercado de suplementos nutricionales GLP-1 una sólida razón clínica para favorecer los productos con proteínas y micronutrientes específicos. Un estudio de 2025 publicado en Diabetes, Metabolic Syndrome and Obesity respaldó aún más esta tendencia al vincular los suplementos nutricionales orales con una mejor preservación de la masa muscular magra, especialmente entre adultos jóvenes y usuarios de larga duración.

Protocolos de nutrición clínica: una demanda creciente de tratamientos complementarios

El mercado de apoyo nutricional basado en GLP-1 se está orientando cada vez más hacia protocolos, a medida que el apoyo nutricional se integra en las vías de tratamiento formales. Una revisión exploratoria de 2026 publicada en Obesity Reviews reveló que la ingesta calórica disminuyó entre un 24 % y un 39 % en 12 ensayos de telemedicina con GLP-1; sin embargo, solo 3 de los 12 estudios incluyeron a un dietista registrado, lo que dejó una brecha evidente en la atención en lo que respecta al apoyo nutricional práctico. Esta brecha es comercialmente importante porque los pacientes aún necesitan ayuda estructurada para asegurar una ingesta adecuada de proteínas, micronutrientes y planificación de comidas, incluso cuando el medicamento se prescribe con éxito. En enero de 2026, el estudio aleatorizado Nutrition+, liderado por el Joslin Diabetes Center con Abbott Nutrition, comenzó a evaluar si una fórmula específica para la diabetes con alto contenido proteico puede preservar la masa muscular magra en pacientes que inician un tratamiento con agonistas del receptor de GLP-1. El mercado de apoyo nutricional basado en GLP-1 se beneficiará si los productos respaldados por ensayos clínicos se consolidan en clínicas, hospitales y programas de telemedicina, donde las recomendaciones nutricionales se están estandarizando.

La expansión de la administración oral de GLP-1 aumenta el uso de suplementos nutricionales en el hogar.

El mercado de suplementos nutricionales GLP-1 se está transformando gracias a las terapias orales, ya que estos formatos facilitan el inicio y la gestión del tratamiento en el hogar. La aprobación de la semaglutida oral en diciembre de 2025 y la de orforglipron en abril de 2026 eliminaron una importante barrera para quienes prefieren no iniciar el tratamiento inyectable. Eli Lilly ha presentado la solicitud de aprobación de orforglipron ante los organismos reguladores de más de 40 países y está aumentando la producción en Huntsville, Alabama, lo que indica que se espera un acceso oral más amplio, en lugar de algo temporal. Este cambio impulsa el mercado de suplementos nutricionales GLP-1, ya que las opciones nutricionales se acercan al paciente al reducirse la dependencia clínica del tratamiento. Además, favorece los productos compactos y de fácil acceso que permiten una ingesta adecuada de proteínas, la regulación de la saciedad y la adecuación de micronutrientes sin necesidad de una supervisión profesional intensiva.

La tolerancia gastrointestinal limita el uso repetido.

El mercado de suplementos nutricionales GLP-1 se enfrenta al reto del uso repetido, ya que las náuseas, el estreñimiento y el vaciamiento gástrico lento pueden dificultar la tolerancia incluso de productos nutricionales útiles. Este problema influye en las decisiones de formulación más que las simples decisiones de sabor o marca, puesto que los productos deben ser suaves a la vez que proporcionan una densidad significativa de proteínas y micronutrientes. Nestlé Health Science abordó esta necesidad con la tecnología de microgeles de proteína de suero en BOOST Advanced, diseñado para adultos en un proceso de pérdida de peso con GLP-1. Danone realizó un ajuste similar con Oikos Fusion, utilizando un formato compacto de 7 onzas líquidas que refleja las necesidades de bajo volumen de los usuarios con apetito reducido. Estas respuestas demuestran que el mercado de suplementos nutricionales GLP-1 puede crecer, pero la demanda de uso repetido seguirá siendo menor para los productos que resultan demasiado pesados, voluminosos o difíciles de digerir durante el tratamiento activo.

El elevado coste de la terapia con GLP-1 limita la demanda potencial.

El mercado de suplementos nutricionales GLP-1 está limitado por el tamaño de la base de usuarios de medicamentos activos, y esta base sigue estando restringida por el costo de la terapia. El informe conjunto de 2025 señaló que los precios de lista anuales de los medicamentos antiobesidad GLP-1 en Estados Unidos se mantuvieron entre 12 000 y 16 000 USD, o entre 7 000 y 8 000 USD con cupones del fabricante. La misma evidencia mostró que la persistencia en la práctica clínica se mantuvo solo entre el 33 % y el 50 % después de un año y cayó al 15 % después de dos años, lo que reduce directamente el grupo de clientes recurrentes para la nutrición complementaria. Este patrón es importante porque el mercado de suplementos nutricionales GLP-1 depende del uso continuado del medicamento, en lugar de compras de prueba únicas. Las opciones orales de menor costo podrían aliviar esta limitación con el tiempo, pero el mercado de suplementos nutricionales GLP-1 seguirá siendo sensible a la asequibilidad hasta que el acceso se amplíe de manera más clara a todos los grupos de pagadores e ingresos.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: Las formulaciones proteicas sustentan la demanda clínica.

Las mezclas de proteínas y macronutrientes acapararon el 45.31 % de la cuota de mercado de los suplementos nutricionales GLP-1 en 2025, lo que las mantuvo muy por delante de otros tipos de productos en la mezcla actual. Esta posición refleja una necesidad clínica práctica, ya que la recomendación conjunta de 2025 estableció la ingesta de proteínas en 1.2-1.6 g/kg/día para los usuarios de GLP-1, un nivel que muchos pacientes tendrán dificultades para alcanzar solo con la reducción de la ingesta de alimentos. Los productos líderes en esta categoría se centran en la administración concentrada en lugar de en mensajes generales de bienestar, lo que explica por qué las empresas están haciendo hincapié en grandes cantidades de proteínas en porciones compactas. BOOST Advanced de Nestlé proporciona 35 g de proteína por porción, Ensure Max Protein de Abbott, con 42 g, supera muchos umbrales convencionales, y estos formatos se ajustan a la dirección clínica del mercado de suplementos nutricionales GLP-1.^{[ 3 ]Abbott, “Músculos, la nueva flexibilidad: Abbott lanza dos nuevos batidos de proteínas Ensure Max para aprovechar el creciente movimiento por la salud muscular”, Abbott Mediaroom, abbott.mediaroom.com}.

Se prevé que el segmento de Apoyo al Apetito y al Metabolismo crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 14.38 % hasta 2031, lo que lo convierte en el subsegmento de mayor crecimiento en este conjunto de productos. Este crecimiento está ligado al cambio hacia la autogestión de la terapia, especialmente a medida que se amplía el acceso a GLP-1 oral y los usuarios buscan un apoyo más completo en lugar de solo proteínas. Los suplementos de fibra y las formulaciones para la salud digestiva también están en auge, ya que el estreñimiento y la alteración de la motilidad gástrica ahora se tratan como problemas nutricionales prácticos en lugar de observaciones secundarias. Las mezclas de micronutrientes siguen siendo relevantes porque el informe conjunto identificó riesgos relacionados con el hierro, el calcio, el magnesio, el zinc y las vitaminas A, D, E, K, B1 y B12 durante la terapia con GLP-1. Por lo tanto, la industria de apoyo nutricional para GLP-1 se está orientando hacia formulaciones clínicamente específicas que pueden abordar la retención muscular, el bienestar digestivo y la adecuación nutricional dentro del mismo proceso del paciente.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por forma farmacéutica: Los batidos listos para consumir ganan cuota de mercado en la nutrición de precisión de bajo volumen.

En 2025, los polvos representaron el 39.24 % del mercado, lo que demuestra que el mercado de suplementos nutricionales GLP-1 sigue dependiendo en gran medida de formatos con amplia distribución, menor coste por ración y uso habitual en farmacias y entornos clínicos. Los polvos también se adaptan a los protocolos de prescripción, ya que son fáciles de integrar en programas de nutrición controlada donde la dosificación y los objetivos de proteínas se discuten directamente con los profesionales sanitarios. Su estabilidad y flexibilidad de formulación los hacen útiles para mezclas de proteínas, suplementos de fibra y mezclas especializadas que requieren una mayor carga de nutrientes. Esta base consolidada explica por qué los polvos siguen siendo la forma de dosificación más común, incluso a medida que surgen opciones más novedosas y prácticas.

Se prevé que los batidos listos para beber crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 14.52 %, lo que los convierte en el segmento de mayor crecimiento dentro del mercado de suplementos nutricionales GLP-1 en cuanto a formas de dosificación. La razón es simple: muchos usuarios comen menos, prefieren simplificar su rutina y responden bien a los productos monodosis que no requieren medir, mezclar ni limpiar. Oikos Fusion de Danone combina 23 g de proteína en una porción compacta de 7 onzas líquidas, un diseño que se ajusta al patrón de bajo volumen que suele generar la terapia con GLP-1. Las cápsulas y tabletas siguen siendo importantes para la administración de micronutrientes, mientras que las gomitas y los caramelos masticables están ganando terreno entre los usuarios más jóvenes que prefieren alternativas a los formatos de pastillas tradicionales. En toda la industria de suplementos nutricionales GLP-1, el desarrollo de formas de dosificación se centra ahora en la comodidad, la tolerancia y la densidad nutricional, en lugar de en la lógica general de sustitución de comidas.

Por grupo de edad: los usuarios de mediana edad lideran, mientras que las cohortes más jóvenes aceleran.

El grupo de edad de 35 a 54 años representó el 35.52 % del mercado en 2025, convirtiéndose en el grupo de usuarios más numeroso del mercado de suplementos nutricionales GLP-1. Este resultado coincide con la alta prevalencia de obesidad y diabetes tipo 2 en adultos de mediana edad, donde la carga metabólica y la prescripción de medicamentos son especialmente elevadas. Asimismo, refleja que este grupo es más propenso a experimentar problemas de masa muscular magra durante la pérdida de peso, lo que otorga mayor relevancia clínica al aporte de proteínas estructuradas y micronutrientes. Por consiguiente, el mercado de suplementos nutricionales GLP-1 mantiene una demanda constante por parte de usuarios que no solo siguen una dieta, sino que también gestionan el riesgo metabólico crónico mediante medicación y nutrición complementaria.

Se proyecta que el grupo de edad de 18 a 34 años crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 15.25 % hasta 2031, lo que le otorga la tasa de expansión más rápida entre los grupos de edad. La semaglutida oral en diciembre de 2025 y el orforglipron en abril de 2026 redujeron la barrera para los usuarios más jóvenes que prefieren formatos de tratamiento más simples y autodirigidos. Un estudio de DMSO de 2025 también encontró que los suplementos nutricionales orales brindaron mayores beneficios de preservación de la masa magra entre los adultos jóvenes y los usuarios de mayor duración, lo que respalda una adopción más temprana en esta cohorte. Los grupos de 55 a 74 y mayores de 75 años siguen siendo más pequeños en la actualidad, pero están adquiriendo mayor importancia debido a que los casos de uso cardiovascular y el riesgo de sarcopenia aumentan la necesidad de apoyo óseo y muscular de forma conjunta. El producto GLP-1 Support Muscle & Bone de The Vitamin Shoppe refleja esta tendencia al combinar la necesidad relacionada con la edad de apoyo proteico con el posicionamiento para la salud ósea.

Por canal: Prescription Commands Share mientras OTC se abre camino

El canal de prescripción médica representó el 71.52 % de la cuota de mercado en 2025, lo que confirma que la influencia de médicos y farmacéuticos sigue marcando la mayoría de las decisiones de compra en el mercado de suplementos nutricionales GLP-1. Este canal lideró el mercado porque los pacientes que inician la terapia con GLP-1 suelen buscar productos fiables que se ajusten a un plan clínico, especialmente cuando aparecen cambios en el apetito y preocupaciones sobre la masa muscular magra en las primeras etapas. La demanda impulsada por las prescripciones también tiende a favorecer productos con mayor contenido proteico y más especializados, lo que justifica precios más elevados y una selección de productos más limitada. Estas características ayudan a explicar por qué el mercado de suplementos nutricionales GLP-1 sigue estando más enfocado en aspectos clínicos que muchas otras categorías de suplementos.

Se prevé que el canal de venta libre (OTC) crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13.25 % hasta 2031, a medida que los lanzamientos en tiendas minoristas amplíen el acceso a usuarios ajenos a los programas de nutrición formales. Al mismo tiempo, la rigurosidad en las afirmaciones publicitarias cobra mayor importancia, dado que la Comisión Federal de Comercio (FTC) emitió una orden definitiva contra NextMed en diciembre de 2025 por publicidad engañosa sobre el GLP-1. Esta medida indica que las marcas de venta libre deben posicionarse claramente como productos de apoyo nutricional, en lugar de soluciones para la pérdida de peso con características farmacológicas. El modelo Whole Health Rx de Vitamin Shoppe demuestra cómo la distinción entre productos de venta libre y suplementos puede difuminarse al vincular el acceso a recetas con recomendaciones de suplementos en una misma experiencia de consumo. Por lo tanto, se espera un crecimiento en el mercado de productos de venta libre, pero las empresas que combinen un mayor acceso con un estricto cumplimiento normativo probablemente serán las que triunfen.

Por canal de distribución: el comercio digital redefine el proceso de compra.

En 2025, las farmacias representaron el 38.36 % de la cuota de mercado, lo que las consolidó como la principal vía de distribución en el mercado de suplementos nutricionales GLP-1, dado que la compra con receta médica sigue siendo predominante. Las farmacias siguen siendo importantes por su proximidad a la dispensación de medicamentos, el asesoramiento clínico y la gestión de las recetas, lo que les otorga un papel fundamental en las primeras decisiones sobre nutrición complementaria. Además, fomentan la confianza, especialmente entre los usuarios primerizos que buscan orientación sobre productos proteicos, apoyo digestivo y suplementación con micronutrientes. Esto convierte a las farmacias en un canal de distribución clave, incluso con el auge de las opciones digitales.

Se prevé que las tiendas online crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16.55 %, lo que representa el crecimiento más rápido dentro del mercado de suplementos nutricionales GLP-1. Los canales digitales se adaptan bien a esta categoría, ya que los usuarios suelen preferir los modelos de envío automático, la fácil comparación de productos y el acceso directo a formatos compactos de proteínas y suplementos. Las recomendaciones vinculadas a la telemedicina refuerzan esta tendencia, puesto que el descubrimiento de productos puede tener lugar dentro del mismo proceso digital que el diagnóstico, la prescripción y el seguimiento. Los supermercados también están adquiriendo mayor relevancia, ya que las grandes marcas aprovechan la presencia en los estantes para normalizar la presencia de productos compatibles con GLP-1 en los comercios minoristas habituales, como el lanzamiento de Oikos Fusion de Danone en Walmart a 2.12 USD por botella. Por lo tanto, la industria de suplementos nutricionales GLP-1 está pasando de un modelo de compra centrado en farmacias a un modelo más híbrido donde la comodidad digital y la visibilidad en los comercios minoristas convencionales son fundamentales.

Análisis geográfico

América del Norte representó el 39.22 % de la cuota de mercado de suplementos nutricionales GLP-1 en 2025, lo que la convirtió en el clúster regional líder en el panorama actual. La región se beneficia de la fuerte penetración de GLP-1 en Estados Unidos, donde las prescripciones superaron el 7 % del total de recetas dispensadas en diciembre de 2025. Esta base de prescripciones respalda el mercado de suplementos nutricionales GLP-1, ya que un mayor número de usuarios activos genera una demanda recurrente de suplementos proteicos, digestivos y de micronutrientes. América del Norte también presenta la mayor concentración de lanzamientos de las principales compañías de nutrición, como Abbott, Nestlé Health Science, Danone y The Vitamin Shoppe, lo que mantiene una alta disponibilidad de productos tanto en canales clínicos como minoristas. Canadá avanza en la misma dirección a medida que se expande el uso clínico en EE. UU., mientras que México se encuentra en una etapa inicial debido a que la asequibilidad aún limita su adopción generalizada. Europa sigue siendo la segunda área principal de desarrollo, y su marco regulatorio favorece un posicionamiento nutricional más rigurosamente fundamentado, que se adapta mejor a los productos con un enfoque clínico que a las afirmaciones vagas sobre el bienestar.

Se prevé que la región de Asia-Pacífico crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16.15 % hasta 2031, lo que la convierte en la región con el mayor crecimiento en el mercado de suplementos nutricionales GLP-1. Esta región está ganando impulso gracias a la creciente disponibilidad de terapias GLP-1 en mercados con gran población, lo que amplía la oferta de productos nutricionales complementarios. India desempeña un papel fundamental en este panorama, ya que la rápida expansión del acceso a los medicamentos está generando oportunidades para la oferta de productos nutricionales adaptados a las necesidades locales y directamente vinculados a las terapias GLP-1 y GIP. Japón contribuye aún más al crecimiento gracias a su sistema de Declaraciones de Alimentos Funcionales (FDA) que respalda el posicionamiento formalizado de los productos para la salud metabólica. Además, Kobayashi Pharmaceutical lanzó Salacia 100 Premium en marzo de 2026, el primer suplemento aprobado para mantener niveles normales de HbA1c en el país. China, Corea del Sur y Australia también fortalecen las perspectivas regionales mediante la adopción urbana, los hábitos de consumo de suplementos ya establecidos y el gran interés en una nutrición con alto contenido proteico.

Sudamérica y Oriente Medio y África siguen siendo mercados más pequeños en términos de ingresos actuales, pero aún son importantes para el mercado de suplementos nutricionales GLP-1, ya que la prevalencia de la obesidad y la cobertura sanitaria premium favorecen la formación de una demanda a largo plazo. Brasil destaca en Latinoamérica porque las empresas de suplementos ya están probando un posicionamiento específico para GLP-1, incluido el lanzamiento de GLP-1 Support Multivitamínico de Vitafor en agosto de 2025, a pesar de que el uso doméstico sigue concentrado en grupos de mayores ingresos. La necesidad de una población más amplia es evidente, ya que la OPS informó que el 67.5 % de los adultos en Latinoamérica tenían sobrepeso, lo que deja una gran base futura para la adopción de medicamentos y suplementos nutricionales. En Oriente Medio y África, el Consejo de Cooperación del Golfo (CCG) ofrece el punto de entrada más claro, ya que la alta cobertura sanitaria privada, la elevada prevalencia de la obesidad y la distribución consolidada de suplementos nutricionales premium crean un entorno favorable para el desarrollo inicial de la categoría.