Análisis del tamaño y la cuota de mercado de fragancias para el hogar: tendencias de crecimiento y previsiones

Tendencias y perspectivas del mercado global de fragancias para el hogar

Creciente demanda de productos aromáticos multifuncionales para el hogar

Los consumidores urbanos, que viven en un ritmo de vida acelerado y espacios reducidos, se inclinan cada vez más por productos aromáticos multifuncionales para el hogar. En las áreas metropolitanas concurridas, donde la calidad del aire suele verse afectada por la contaminación, los alérgenos y los contaminantes interiores, existe un mayor interés en productos aromáticos que también funcionan como purificadores de aire. La Agencia de Protección Ambiental informó que, en 2023, EE. UU. emitió alrededor de 42.3 millones de toneladas de monóxido de carbono (CO), sin contar las emisiones de incendios forestales.^{[ 1 ]Agencia de Protección Ambiental, "Emisiones anuales de monóxido de carbono en Estados Unidos", www.epa.gov}Esta estadística subraya la creciente demanda de productos aromáticos con funciones de purificación del aire, como difusores con filtros HEPA integrados, ionizadores o aquellos con aceites esenciales por sus propiedades antibacterianas. Además, la creciente conciencia sobre las consecuencias para la salud de la mala calidad del aire interior ha intensificado el interés por estos productos.

A medida que las tendencias de bienestar y cuidado del hogar se entrelazan, los consumidores prefieren cada vez más productos que no solo ofrecen aromas agradables, sino que también mejoran la calidad del aire interior, el bienestar mental y el ambiente en general. Las marcas están aprovechando esta tendencia, lanzando innovaciones como difusores inteligentes que no solo monitorean la calidad del aire, sino que también dispensan mezclas de fragancias personalizadas. También están promocionando fórmulas de aceites esenciales naturales, destacando beneficios como propiedades antimicrobianas, alivio del estrés y mejora del sueño. Cabe destacar el auge de la tecnología IoT (Internet de las Cosas) en estas ofertas, que permite a los usuarios gestionar y personalizar sus dispositivos de aroma mediante aplicaciones móviles o comandos de voz, aumentando así la comodidad y la satisfacción del usuario.

El auge de las velas artesanales y premium impulsado por la cultura del regalo

El mercado de velas premium está experimentando una transformación significativa, impulsada por la creciente adopción del modelo de venta directa al consumidor (DTC). Al eludir los canales minoristas tradicionales, las marcas DTC no solo generan mayores márgenes de beneficio, sino que también ofrecen experiencias de regalo personalizadas y con un impacto emocional. Las velas de alta gama, antes consideradas como caprichos de temporada, se han convertido en expresiones significativas de agradecimiento y una mejora del estilo de vida durante todo el año. Este cambio está estrechamente vinculado al auge del consumo consciente, donde los compradores priorizan cada vez más los productos ecológicos y de producción ética.

En respuesta, marcas de velas premium como Keap Candles, 1986 Home y otras están adoptando alternativas a las ceras naturales, como la de soja y la de coco, diseñando envases reutilizables y estéticamente atractivos e invirtiendo en materiales de embalaje sostenibles y biodegradables. La dinámica cambiante del mercado está impulsando a las empresas tradicionales del mercado masivo a lanzar sublíneas premium, mientras que las marcas artesanales de nicho están ampliando su alcance mediante alianzas estratégicas con minoristas gourmet y conceptuales, ofreciendo experiencias multisensoriales seleccionadas que elevan el valor de la marca y profundizan la interacción con el cliente.

Tendencias en estética y bienestar del hogar

Los conceptos de diseño de interiores y bienestar están convergiendo, transformando el mercado de las fragancias para el hogar. Los productos perfumados han evolucionado, pasando de ser lujos ocasionales a ser componentes esenciales de una vida holística. Este cambio se extiende más allá de la aromaterapia tradicional para incluir los "neuroaromas": fragancias diseñadas para desencadenar respuestas emocionales específicas y mejorar el bienestar mental. La Fundación Internacional de Fragancias ha identificado notas de fragancias que estimulan las respuestas emocionales. Empresas como Givaudan y L'Oréal investigan las respuestas cerebrales a estos aromas mediante inteligencia artificial y neurociencia. Este enfoque centrado en el bienestar es particularmente evidente en el segmento de lujo, donde las marcas posicionan las fragancias como elementos esenciales para el autocuidado, en lugar de como accesorios decorativos.

El mercado global de velas de lujo demuestra esta transformación, con velas aromáticas que se han convertido en herramientas esenciales para la relajación y el control del estado de ánimo. Un segmento significativo de consumidores ahora utiliza estas velas específicamente para el autocuidado. Las marcas de limpieza del hogar se están adaptando incorporando elementos de bienestar en sus productos. Estas ofertas son especialmente atractivas para los consumidores millennials y la generación Z, quienes priorizan la salud mental y el autocuidado. Según la Oficina del Censo de EE. UU., en 2024, los millennials representaban el 21.81 % de la población estadounidense, mientras que la generación Z comprendía el 20.81 %.^{[ 2 ]Oficina del Censo de EE. UU., «Distribución de la población en Estados Unidos», www.census.gov}.

Influencia de las plataformas de redes sociales

Las plataformas de redes sociales, en particular TikTok, han transformado los patrones de descubrimiento y compra de los consumidores en el mercado de fragancias para el hogar. El fenómeno #PerfumeTok, con 2.3 millones de visualizaciones, ha elevado las fragancias de nicho a símbolos de estatus y ha generado un rápido éxito en el mercado gracias a su contenido viral. TikTok genera el 45 % de las compras de fragancias a través de redes sociales en Estados Unidos, y los consumidores, especialmente la generación Z, utilizan principalmente las redes sociales en lugar de los canales minoristas tradicionales para descubrir fragancias.

Esta transformación digital ha permitido a las marcas emergentes alcanzar un reconocimiento generalizado sin necesidad de realizar inversiones sustanciales en marketing tradicional. Por ejemplo, la fragancia Missing Person de Phlur acumuló una lista de espera de 200,000 personas en 2022 tras viralizarse en TikTok. Esta tendencia influye en el desarrollo de productos, y los fabricantes analizan las tendencias de las redes sociales para orientar sus estrategias de innovación.

La influencia de las redes sociales ha acelerado la adopción de perfiles aromáticos distintivos, incluyendo notas solares, sabores gourmet y texturas lácteas. Empresas como Newell Brands están reorientando sus recursos de marketing para conectar con los consumidores más jóvenes a través de las redes sociales. Las redes sociales crean un mecanismo de retroalimentación inmediata para que las marcas evalúen los conceptos y la respuesta del consumidor antes de la producción completa, lo que reduce los costos de desarrollo y mejora la adaptabilidad al mercado. Esta tendencia afecta particularmente a los segmentos premium y de nicho, donde las narrativas de marca distintivas y el contenido visual pueden generar un crecimiento viral.

Proliferación de productos falsificados

El aumento de productos falsificados de fragancias para el hogar plantea riesgos significativos para el valor de marca, la seguridad del consumidor y el crecimiento del mercado, especialmente con la expansión del comercio electrónico y la creciente complejidad de las cadenas de suministro. Estos productos no autorizados reducen el valor de las marcas premium y, a menudo, contienen ingredientes de baja calidad o inseguros que pueden causar efectos adversos para la salud. Si bien este problema es más frecuente en los mercados emergentes con escasa supervisión regulatoria, afecta cada vez más a los mercados desarrollados a través de vendedores externos en línea. Según el informe Matter of Form, los productos falsificados representan un gran desafío para las marcas de fragancias, lo que requiere estrategias para mantener la cuota de mercado y la confianza del consumidor.

La presencia de productos falsificados reduce la confianza del consumidor en los productos genuinos y genera una competencia de precios insostenible, lo que afecta los márgenes de ganancia de los fabricantes legítimos. El impacto financiero incluye pérdidas de ventas directas, costos asociados con la protección de la marca, procedimientos legales y programas de concienciación del consumidor. La influencia de las redes sociales en el descubrimiento de fragancias agrava este problema, ya que los consumidores que buscan productos de moda pueden adquirir falsificaciones a través de fuentes poco fiables. Los segmentos de lujo y premium se enfrentan a un mayor impacto debido a sus precios más altos y atractivo en el mercado, con versiones falsificadas que suelen ofrecerse con importantes descuentos y que afirman ser iguales a las fórmulas originales. Esta limitación del mercado requiere la colaboración de toda la industria mediante sistemas de autenticación de productos, una mayor seguridad en la cadena de suministro e iniciativas de concienciación del consumidor para proteger el crecimiento del mercado y el valor de la marca.

Preocupaciones de salud sobre los ingredientes químicos

La evidencia científica que vincula los ingredientes de las fragancias con problemas de salud está intensificando la supervisión regulatoria e influyendo en las preferencias de los consumidores hacia fórmulas más limpias. Los compuestos orgánicos volátiles (COV) en las fragancias para el hogar se han vinculado con problemas respiratorios, alteraciones hormonales y posibles efectos cancerígenos, especialmente durante la exposición prolongada. Según un análisis de Bloomberg de 2023 de la base de datos de California, se identificaron 108 ingredientes de fragancias potencialmente dañinos en productos de uso diario como las fragancias para el hogar, incluyendo sustancias como el lilial y la benzofenona, que la Unión Europea prohibió en marzo de 2022 debido a problemas de salud. La FDA también ha intensificado el escrutinio de los ingredientes de las fragancias, implementando requisitos de etiquetado más estrictos a partir de enero de 2024.

Estudios sobre la calidad del aire en interiores revelan importantes preocupaciones. Una investigación publicada en 2023 en la Revista Internacional de Investigación Ambiental y Salud Pública indica que los ambientes interiores suelen contener concentraciones de compuestos orgánicos semivolátiles (COSV) de 2 a 5 veces mayores, principalmente provenientes de productos perfumados como ambientadores y velas. El exhaustivo estudio de Nature de 2023 informa que entre el 36.4 % y el 39.7 % de la población mundial está expuesta a niveles nocivos de COV asociados con un mayor riesgo de cáncer, y las zonas urbanas muestran tasas de exposición un 15 % mayores. Los productos etiquetados como "ecológicos" o "totalmente naturales" pueden emitir COV nocivos comparables a los productos convencionales, con menos del 3 % de COV indicados en las etiquetas. Estos factores están impulsando a los fabricantes a reformular sus productos, a la vez que crean oportunidades para marcas transparentes con fórmulas limpias verificadas. Sin embargo, este cambio ha incrementado los costos de producción entre un 20 % y un 30 % y los requisitos de cumplimiento normativo en toda la industria.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: Difusores de plomo, velas aceleran

En 2024, los difusores dominarían el mercado de fragancias para el hogar, con un 30.38%, gracias a su aroma uniforme y su valor percibido. Sin embargo, las velas aromáticas están en auge, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6.86% entre 2025 y 2030, impulsadas por las tendencias premium, su atractivo como artículos decorativos y la creciente preferencia de los consumidores por productos ecológicos y artesanales. Por otro lado, los esprays y aerosoles tienen una presencia destacada en el mercado, apreciados por su asequibilidad, efecto inmediato y la creciente disponibilidad de fórmulas naturales y orgánicas. Los aceites esenciales y las mezclas, por otro lado, son productos versátiles que se están integrando en diversos formatos de productos y están ganando popularidad gracias a su asociación con el bienestar y la aromaterapia.

El desarrollo de la tecnología de sistemas difusores genera oportunidades de mercado en el segmento de hogares inteligentes gracias a funcionalidades como el control de fragancias mediante aplicaciones y la integración de asistentes de voz. Si bien los geles y las ceras fundidas ocupan un nicho más pequeño, están ganando terreno entre los consumidores que buscan alternativas a las velas sin llama que ofrecen una liberación prolongada de la fragancia y opciones de aromas personalizables. Los difusores de varillas mantienen su presencia en el mercado, conocidos por su sencillez, atractivo estético y el creciente uso de materiales sostenibles. En contraste, las bolsitas y el popurrí encuentran su nicho, adaptándose a usos específicos en armarios y cajones, con una creciente demanda de opciones biodegradables y ecológicas.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales estarán disponibles al momento de la compra del informe.

Por categoría: La masa domina, la prima acelera

En 2024, los productos de consumo masivo dominarán el 86.95 % de las ventas mundiales de fragancias para el hogar, satisfaciendo las necesidades diarias de aromatización a precios accesibles. Sin embargo, el segmento premium se está consolidando como un nicho destacado, con proyecciones que indican una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7.13 % entre 2025 y 2030, superando al mercado en general. Este auge subraya un cambio notable en las preferencias de los consumidores, que se inclinan por fragancias de alta calidad que mejoran tanto el bienestar como la atmósfera. En respuesta a esta tendencia, marcas como Air Wick han lanzado líneas premium, incluyendo Botanica Origins, que presume de velas de lujo con aromas como vainilla de Madagascar, salvia esclarea francesa y canela de Sri Lanka, atractivas para quienes buscan un toque de sofisticación en sus fragancias para el hogar.

Aunque el segmento de lujo sigue teniendo un volumen modesto, está experimentando un rápido ascenso, impulsado por la fascinación del consumidor por los envases únicos, los ingredientes excepcionales y la rica tradición de la marca. Con técnicas de producción artesanal, distribución selectiva y un marketing refinado, estas fragancias trascienden la mera funcionalidad y se convierten en símbolos de estilo de vida. Reconociendo la rentabilidad de este segmento, los fabricantes están cambiando de estrategia, atraídos por el atractivo de mayores márgenes que compensan la naturaleza centrada en el volumen de los productos para el mercado de masas. Este cambio estratégico se ve reforzado por medidas como la inversión de 80 millones de libras esterlinas de Unilever en una nueva planta de fragancias en el Reino Unido, que refuerza su desarrollo interno para satisfacer las cambiantes demandas de los mercados premium y de lujo.

Por canal de distribución: los supermercados dominan, el comercio online se acelera

En 2024, los supermercados e hipermercados dominarán el mercado de fragancias para el hogar, captando el 43.90 % de las ventas globales. Su éxito se debe a la alta afluencia de clientes y al atractivo de la compra en un solo lugar. Sin embargo, el comercio minorista en línea se está consolidando rápidamente como el canal de distribución de mayor crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 7.47 % entre 2025 y 2030. Este crecimiento se ve impulsado por el aumento del uso de teléfonos inteligentes, un mejor acceso a internet y el atractivo de la entrega a domicilio, lo que pone de manifiesto un cambio notable en los hábitos de compra, acelerado por la pandemia. Por ejemplo, la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) informa que los usuarios globales de internet alcanzaron los 5.5 millones en 2024, un aumento de 227 millones con respecto a 2023. ^{[ 3 ]Unión Internacional de Telecomunicaciones, «El uso mundial de Internet sigue aumentando, pero persisten las disparidades, especialmente en las regiones de bajos ingresos», itu.int} .

Las plataformas de comercio electrónico optimizan la experiencia de compra, ofreciendo una gama más amplia de productos y recomendaciones personalizadas. Por ejemplo, en septiembre de 2024, Bath & Body Works ampliará su presencia digital con el lanzamiento de Gingham Genius, un buscador de fragancias basado en IA que selecciona sugerencias de aromas según las preferencias individuales. Además, la marca está invirtiendo recursos en estrategias omnicanal, garantizando una combinación fluida de experiencias de compra online y offline.

Además, las tiendas especializadas desempeñan un papel fundamental, ofreciendo selecciones seleccionadas y la experiencia de expertos, especialmente para quienes buscan productos premium y de nicho. Las tiendas de conveniencia y de comestibles atienden las necesidades de los compradores impulsivos y de quienes buscan productos de reemplazo inmediato. Por otro lado, las tiendas libres de impuestos y de viajes, tras recuperarse de los desafíos de la pandemia, están apostando por ofertas exclusivas y en formato de viaje. En resumen, el mercado de fragancias para el hogar está experimentando una transformación dinámica en sus canales de distribución, impulsada por las innovaciones tecnológicas, la evolución de las preferencias de los consumidores y las estrategias de marca centradas en impulsar la accesibilidad y la personalización.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales estarán disponibles al momento de la compra del informe.

Análisis geográfico

North America continues to lead the global home fragrance market, holding approximately 49.77% of the market share in 2024. This dominance is driven by robust consumer spending on home enhancement and a well-established distribution network. The region's cultural affinity for seasonal fragrance updates further bolsters its market position. While container-based scented candles remain prevalent, there is a notable shift towards premium and artisanal offerings, reflecting consumers' growing interest in unique and high-quality home fragrance products. Additionally, battery-powered fragrance diffusers are gaining traction due to their convenience, portability, and ability to deliver consistent scent experiences without an open flame, further diversifying product preferences in the region.

Se prevé que Sudamérica supere a todas las demás, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 7.95 % entre 2025 y 2030, lo que representa una gran oportunidad para los fabricantes. En Brasil, los aerosoles lideran actualmente la generación de ingresos; sin embargo, las velas aromáticas son el segmento de mayor crecimiento, lo que indica un cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos de fragancias para el hogar más diversos. Este crecimiento se sustenta en el aumento de la renta disponible, las tendencias de urbanización y una mayor concienciación de los consumidores sobre los productos que mejoran el ambiente.

Además, Europa muestra una alta demanda de fragancias ecológicas y naturales para el hogar, especialmente en el Reino Unido y Alemania, debido a la preocupación por la salud de los consumidores y al aumento de la adopción del comercio electrónico. La región de Asia-Pacífico, que incluye a China, India, Japón y Australia, registra una expansión del mercado impulsada por el aumento de la renta disponible, la urbanización y la preferencia consolidada de los consumidores por los productos aromáticos. El mercado de Oriente Medio y África muestra una importante adopción de formatos de fragancias premium y tradicionales, como incienso y velas ornamentales, influenciado por la urbanización y la preferencia por la decoración del hogar de alta gama.