| Periodo de estudio | 2019 - 2030 |
| Año base para la estimación | 2024 |
| Período de datos de pronóstico | 2025 - 2030 |
| Período de datos históricos | 2019 - 2023 |
| CAGR | 4.10% |
| Concentración de mercado | Bajo |
Principales actores *Descargo de responsabilidad: los jugadores principales están clasificados sin ningún orden en particular |
Análisis del mercado de cuidado capilar en Latinoamérica por Mordor Intelligence
Se espera que el mercado de cuidado del cabello en América Latina registre una CAGR del 4.1% durante el período de pronóstico.
- La idea de que las sustancias naturales son "mejores para ti" siempre ha prevalecido y está profundamente arraigada entre los consumidores latinoamericanos de cosméticos y productos de cuidado personal. Sin embargo, a medida que los consumidores de belleza latinoamericanos se vuelvan más conscientes y el valor de los componentes naturales, orgánicos y/o veganos aumente a nivel mundial, las afirmaciones "totalmente respaldadas" serán cada vez más importantes.
- Además, los tratamientos para el cuidado del cuero cabelludo, anticontaminación, protección UV y desintoxicantes son cada vez más populares entre los clientes como resultado del cambio climático y el aumento de la contaminación. Las empresas de belleza tienen la oportunidad de interactuar con la base de consumidores locales mediante la personalización a través de productos que se adaptan a las preferencias y culturas regionales.
- En el mercado del cuidado del cabello, los consumidores latinoamericanos continúan adoptando un enfoque más racional hacia las compras de artículos para el cuidado del cabello. Más específicamente, se espera que Brasil sea un mercado altamente exigente en la región debido a su diversidad, tamaño de población y nivel de compromiso del consumidor. Actualmente, los millennials están adoptando la tendencia mundial de autoaceptación al adoptar sus texturas y rizos naturales debido a que el cabello liso se considera un estándar de belleza.
- Según las estadísticas proporcionadas por L'oreal, más del 40% de las consumidoras tienen cabello rizado en Brasil, lo que impulsa a la empresa a lanzar un nuevo producto, es decir, la gama Elseve Óleo Extraordinário Cachos (Aceite Extraordinario para Rizos de Elseve), que se introduce de rizado a cabello rizado. Está preparado con coco y algunos otros aceites que promueven rizos elásticos, ultrasuaves y brillantes.
Tendencias y perspectivas del mercado de productos para el cuidado del cabello en América Latina
Aumento del gasto del consumidor en productos naturales para el cuidado del cabello
Ha habido una creciente inclinación hacia los ingredientes de extractos de plantas en los productos para el cuidado del cabello en los países de América Latina, como el aloe y el extracto de romero, y los aceites vegetales como el argán y el aceite de jojoba debido a sus propiedades acondicionadoras, regeneradoras y curativas, con extractos de plantas utilizados principalmente en champús y aceites vegetales que se encuentran principalmente en los acondicionadores, debido a sus propiedades emolientes. También hay un uso cada vez mayor de ingredientes sensoriales naturales en el cuidado del cabello, ya que hacen que el aroma y la apariencia de los productos sean más atractivos, al mismo tiempo que mejoran su rendimiento. Por ejemplo, en febrero de 2022, Sephora, un minorista de productos de belleza y cuidado personal, ayudó a Carolina Contreras, una influenciadora de la belleza afrolatina, a lanzar una línea de productos naturales para el cuidado del cabello. Bajo la dirección del programa Accelerate de Sephora, los productos de Contreras se ofrecerán en sus tiendas minoristas.
Durante los años anteriores, la principal estrategia de las empresas para captar la atención de los consumidores fue hacia el lanzamiento de productos para el cuidado del cabello con ingredientes naturales y empaques amigables con el medio ambiente. Entre las más importantes de estas marcas se encuentra Sedal Bomba de Nutrición, de Unilever de Argentina SA, en champús y acondicionadores estándar, con ingredientes de origen natural, como aguacate y manteca de karité.
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Aumento del gasto en publicidad y actividades promocionales
Las empresas que operan en el mercado latinoamericano del cuidado del cabello tienen una sólida cartera de marcas posicionadas para dirigirse a diferentes audiencias en la región; además, estas empresas participan continuamente en fuertes campañas de marca para aumentar su participación de mercado en la región estudiada.
Los internautas latinoamericanos son uno de los usuarios más activos del mundo. Es uno de los mercados de comercio electrónico de más rápido crecimiento en el mundo, y los consumidores conectados digitalmente hacen que la región sea ideal para las empresas de belleza que pueden establecer el estándar para un marketing digital eficaz. Brasil es sin duda el centro de comercio electrónico de América Latina ya que tiene uno de los mercados en línea más grandes. Por ejemplo, en agosto de 2019, el Grupo Boticário adquirió el sitio de comercio electrónico de cosméticos "Beauty on the Web". La empresa intenta aumentar su participación en las ventas por Internet a través de esta adquisición. En Belleza en la Web se venden más de 360 marcas nacionales o internacionales de cabello, piel, perfumería, cuerpo y maquillaje.
Las promociones y descuentos en Argentina han sido la principal estrategia para tratar de mantener las ventas de cuidado capilar durante el año anterior. Las promociones de tipo dos por el precio de uno, o un segundo artículo con un descuento importante fueron muy frecuentes, impulsando así las ventas en el mercado estudiado.
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Panorama competitivo
El mercado del cuidado capilar en Latinoamérica está moderadamente fragmentado. Algunas de las empresas más destacadas que operan en este mercado son Unilever, L'Oréal, SA y Procter & Gamble. Los actores clave han desarrollado estrategias cada vez más estratégicas para ganar mayor participación de mercado en estos países, mediante la innovación constante de productos, fusiones y adquisiciones, gastos en publicidad e inversiones en I+D para desarrollar productos de nicho. En 2022, P&G invirtió alrededor de USD 1.4 millones en adquisiciones, principalmente relacionadas con la compra de las marcas de cuidado de la piel Farmacy Beauty y Tula, y la empresa de cuidado capilar Ouai.
Líderes de la industria del cuidado del cabello en Latinoamérica
Procter & Gamble
L'Oréal SA
Coty
Unilever PLC
Henkel AG & Company, KGaA
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Desarrollos recientes de la industria
- En febrero de 2023, Unilever planea establecer una nueva planta de fabricación en la región de Nuevo León en México. La compañía planea invertir USD 400 millones en el mercado latinoamericano durante los próximos tres años. La nueva instalación fabrica productos de belleza y cuidado personal.
- En enero de 2021, Forever Liss, una marca de Forever Company Cosmeticos LTDA, lanzó un champú para el tratamiento humectante del cabello. El producto está enriquecido con una combinación de aceite de ricino, aceite de coco, aceite de ricino y vitamina D para servir a todo tipo de cabello. Sin embargo, se recomienda especialmente para el control de la grasa y el crecimiento saludable del cabello.
- En septiembre de 2021, Grupo Coala do Brasil lanzó la marca de cosméticos Coala Beauty. La oferta principal de la marca es la reparación y la hidratación profunda del cabello, reuniendo potentes activos naturales, como la manteca de karité, los lípidos de coco, el extracto de okra, el extracto de acai, el aceite de aguacate, el aceite de girasol y el aceite de macadamia. La marca cuenta con una gama inicial de 30 referencias y nueve líneas para todo tipo de cabello.
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Alcance del informe sobre el mercado de productos para el cuidado del cabello en América Latina
Los productos para el cuidado del cabello son productos de cuidado y nutrición que se utilizan para peinar, limpiar y mantener el cabello de una persona. El mercado latinoamericano del cuidado del cabello está segmentado por tipos de productos, canales de distribución y geografía. Por tipos de productos, el mercado se segmenta en champús, acondicionadores, productos para el tratamiento de la caída del cabello, colorantes para el cabello, productos para el peinado, permanentes y relajantes, y otros tipos de productos. Por canal de distribución, el mercado está segmentado por supermercados/hipermercados, tiendas de conveniencia, tiendas especializadas, farmacias/droguerías, tiendas minoristas en línea y otros canales de distribución. Según la geografía, el mercado está segmentado en Brasil, México, Argentina, Colombia y el resto de América Latina. Para cada segmento, el dimensionamiento del mercado y las previsiones se han realizado en función del valor (en millones de dólares).
Tipo de Producto
| Champú |
| Acondicionador |
| Productos para el tratamiento de la pérdida del cabello |
| Colorantes para el cabello |
| Productos de peinado |
| Permanentes y Relajantes |
| Otros tipos de productos |
Canal de distribución
| Supermercado/ Hipermercado |
| Tiendas de conveniencia |
| Tiendas Especializadas |
| Farmacias/Droguerías |
| Tiendas minoristas en línea |
| Otros Canales de Distribución |
País
| Brazil |
| Mexico |
| Argentina |
| Colombia |
| Resto de latinoamerica |
| Tipo de Producto | Champú |
| Acondicionador | |
| Productos para el tratamiento de la pérdida del cabello | |
| Colorantes para el cabello | |
| Productos de peinado | |
| Permanentes y Relajantes | |
| Otros tipos de productos | |
| Canal de distribución | Supermercado/ Hipermercado |
| Tiendas de conveniencia | |
| Tiendas Especializadas | |
| Farmacias/Droguerías | |
| Tiendas minoristas en línea | |
| Otros Canales de Distribución | |
| País | Brazil |
| Mexico | |
| Argentina | |
| Colombia | |
| Resto de latinoamerica |
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Preguntas clave respondidas en el informe
¿Cuál es el tamaño actual del mercado de cuidado del cabello en América Latina?
Se proyecta que el mercado latinoamericano de cuidado del cabello registrará una tasa compuesta anual del 4.1% durante el período previsto (2025-2030)
¿Quiénes son los jugadores clave que operan en el mercado Cuidado del cabello de America Latina?
Procter & Gamble, L'Oréal SA, Coty, Unilever PLC y Henkel AG & Company, KGaA son las principales empresas que operan en el mercado del cuidado del cabello de América Latina.
¿Qué años cubre este mercado latinoamericano de cuidado del cabello?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de cuidado del cabello en América Latina durante los años: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del mercado de cuidado del cabello en América Latina durante los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
Última actualización de la página:
Informe sobre el mercado del cuidado del cabello en América Latina
Estadísticas sobre la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos del sector de cuidado del cabello en América Latina en 2025, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis del sector de cuidado del cabello en América Latina incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para el período 2025 a 2030 y una descripción general histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como un informe gratuito en formato PDF.
