Tamaño del mercado de lencería y análisis de participación: tendencias y pronósticos de crecimiento (2025 - 2030)

Tendencias del mercado de lencería

Creciente influencia de patrocinios y marketing agresivo

En un mercado cada vez más diverso, las empresas de lencería están revolucionando sus estrategias de publicidad y patrocinio en múltiples canales de distribución para captar la atención del consumidor. El patrocinio de celebridades ha surgido como una poderosa herramienta de marketing, y los estudios muestran que los consumidores desarrollan una mayor confianza en la marca y conexiones emocionales cuando los productos son promocionados por personalidades que admiran. Según un estudio colaborativo de la Universidad de Arkansas y la Manchester Business School de Londres, los consumidores de entre 18 y 24 años desarrollan activamente su identidad y apariencia en función de celebridades, lo que los hace especialmente susceptibles al patrocinio de marcas famosas en comparación con otros grupos de edad. Esta percepción ha dado lugar a asociaciones estratégicas entre marcas de lencería de moda y personalidades influyentes, como lo demuestra la colaboración de Zivame con la celebridad de Bollywood Kriti Sanon para su "Gran Festival de Lencería" en marzo de 2023.

Los fabricantes están realizando importantes inversiones en iniciativas de marketing para mantener una ventaja competitiva y visibilidad en el mercado. Las empresas se están centrando en estrategias de marketing integrales que abarcan publicidad, precios, posicionamiento, servicio al cliente, plataformas de comercio digital, servicios y experiencias digitales y presencia en las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. Por ejemplo, en 2023, Zivame inició una campaña a gran escala en la India que destacaba las dificultades que puede causar el uso de lencería de un ajuste incorrecto, abordando el hecho de que el 80% de las mujeres en la India desconocían el ajuste correcto del sujetador. De manera similar, en septiembre de 2021, Jockey lanzó una nueva campaña de sujetadores dirigida a las mujeres indias modernas a través de L&K Saatchi & Saatchi, lo que marca la primera campaña de la marca centrada exclusivamente en el segmento de sujetadores y enfatiza la versatilidad en sus ofertas de productos.

Inclinación hacia las tendencias de estilo de vida saludable y el Athleisure

El creciente énfasis en la conciencia de la salud y los estilos de vida activos ha influido significativamente en las preferencias de los consumidores en el mercado de la ropa interior, en particular en los segmentos de sujetadores deportivos y ropa deportiva. Según datos recientes del mercado estadounidense, los sujetadores sin aros (73 %) y los sujetadores deportivos (71 %) han surgido como los tipos de sujetador más preferidos entre los consumidores, lo que refleja la creciente demanda de comodidad y funcionalidad en la ropa interior. Este cambio se ve respaldado además por iniciativas gubernamentales en todo el mundo para promover la participación deportiva y las actividades físicas. Por ejemplo, el gobierno de Irlanda anunció una política deportiva nacional de diez años de 258 millones de dólares destinada a aumentar la participación de las mujeres en deportes más allá de mantenerse en forma y hacer aeróbicos hasta el 50 % de la población para 2027.

El avance técnico en el desarrollo de sujetadores deportivos ha revolucionado la categoría, pasando de los diseños básicos a productos diseñados científicamente. Las marcas líderes están colaborando con científicos biomecánicos para desarrollar productos innovadores que satisfagan las demandas de los consumidores activos. Por ejemplo, Adidas se ha asociado con Joanna Wakefield Scurr, profesora de la Universidad de Portsmouth y pionera en la investigación de la salud mamaria, para desarrollar sujetadores deportivos que se sometan a rigurosas pruebas de durabilidad. Además, las marcas están incorporando la sostenibilidad a sus ofertas de ropa deportiva, como lo demuestra el lanzamiento de Sport+ de la marca de ropa interior Gen-Z Parade, una colección que presenta una tecnología actualizada que absorbe el sudor y tejidos totalmente reciclados con certificación Oeko-Tex. La línea aborda tanto los requisitos de rendimiento como las preocupaciones ambientales, atrayendo a los consumidores conscientes del medio ambiente al tiempo que mantiene la funcionalidad.

Análisis de segmentos: por tipo de producto

Segmento de sujetadores en el mercado mundial de lencería

El segmento de sujetadores sigue dominando el mercado mundial de lencería, con aproximadamente el 56 % de la cuota de mercado en 2024. Esta importante posición en el mercado se debe principalmente a la creciente concienciación sobre el mejor ajuste, la creación de masas millennials y el crecimiento del poder adquisitivo femenino. El crecimiento del segmento se ve reforzado por la creciente participación de las mujeres en actividades deportivas y de fitness, lo que genera una mayor demanda de sujetadores deportivos. Los fabricantes se están centrando en diseños innovadores y materiales cómodos, con un cambio notable hacia métodos de producción sostenibles y ecológicos. El segmento también ha experimentado un crecimiento sustancial en la categoría de tallas grandes, con las principales marcas ampliando sus gamas de tallas para atender a diversos tipos de cuerpos. Además, la creciente adopción de sujetadores sin aros ni costuras, especialmente en la era pospandémica, ha contribuido al liderazgo del mercado del segmento.

Segmento de otros tipos de productos en el mercado mundial de lencería

Se prevé que el segmento de otros tipos de productos, que incluye bodys, bustiers, babydolls, corsetería y camisolas, experimente la tasa de crecimiento más rápida de aproximadamente el 9% durante el período de pronóstico 2024-2029. Este crecimiento acelerado se atribuye a la creciente disponibilidad de varios productos en diferentes diseños para múltiples propósitos, como ropa deportiva, de novia y de uso diario. El segmento se está beneficiando de la evolución de las tendencias de la moda y de la creciente preferencia de los consumidores por prendas íntimas versátiles que se puedan usar como prendas de abrigo. Los fabricantes están incorporando opciones de estilo innovadoras y materiales de primera calidad para satisfacer las sofisticadas demandas de los consumidores modernos. La creciente influencia de las redes sociales y el patrocinio de celebridades también ha desempeñado un papel crucial en la popularización de estos estilos de lencería alternativos, en particular entre los consumidores más jóvenes que buscan piezas vanguardistas y multifuncionales.

Segmentos restantes en el mercado mundial de lencería

El segmento de las braguitas representa una parte importante del mercado mundial de lencería y ofrece a los consumidores opciones de ropa de uso diario esenciales. Este segmento abarca varios estilos, como braguitas, bikinis, calzoncillos y diseños de cintura alta, que satisfacen diferentes preferencias de comodidad y necesidades de moda. El segmento ha evolucionado más allá de la funcionalidad básica para incorporar diseños de vanguardia, materiales sostenibles y características innovadoras como la absorción de la humedad y la construcción sin costuras. Los fabricantes se están centrando en desarrollar gamas de tallas inclusivas e implementar tecnologías avanzadas en los procesos de producción para mejorar la comodidad y el ajuste. El segmento también se beneficia de la creciente tendencia de los conjuntos combinados, en los que los consumidores compran combinaciones de sujetador y braguita coordinadas.

Análisis de segmentos: por canal de distribución

Segmento de tiendas especializadas en el mercado mundial de lencería

Las tiendas especializadas dominan el mercado mundial de lencería, con una participación de mercado de aproximadamente el 44 % en 2024, lo que las convierte en el canal de distribución preferido para los productos de lencería. La importancia de este segmento se puede atribuir a su ventaja única de permitir a los clientes examinar físicamente los productos y beneficiarse de servicios de prueba profesionales. Estas tiendas cuentan con personal dedicado que ofrece asistencia personalizada para seleccionar la talla y el estilo adecuados, lo que influye significativamente en las decisiones de compra. La presencia de empleados de tienda capacitados que ayudan a los clientes a elegir los productos adecuados ha sido particularmente valiosa en los mercados donde los consumidores priorizan el ajuste y la comodidad. Además, las tiendas especializadas almacenan varios tamaños y marcas bajo un mismo techo, lo que brinda a los consumidores más opciones y al mismo tiempo mantiene una experiencia de compra enfocada. Muchos minoristas en línea como Zivame, Clovia y Amanté también han establecido tiendas especializadas fuera de línea para expandir su visibilidad y clientela, fortaleciendo aún más la posición de mercado de este segmento.

Segmento de tiendas minoristas en línea en el mercado mundial de lencería

Se prevé que el segmento de tiendas minoristas en línea presente la tasa de crecimiento más alta, de aproximadamente el 21%, durante el período de pronóstico 2024-2029. Este notable crecimiento está impulsado por la creciente comodidad de comprar desde casa, la amplia selección de productos y los precios competitivos que ofrecen las plataformas de comercio electrónico. La expansión del segmento se ve respaldada además por la integración de tecnologías avanzadas como probadores virtuales, recomendaciones de tallas impulsadas por IA y herramientas de visualización detallada de productos que mejoran la experiencia de compra en línea. Las principales marcas están invirtiendo fuertemente en su presencia digital, ofreciendo colecciones exclusivas en línea y experiencias de compra personalizadas. El crecimiento también se atribuye a la creciente penetración de los teléfonos inteligentes y la conectividad a Internet, junto con el creciente nivel de comodidad de los consumidores al comprar ropa íntima en línea. El segmento se beneficia de características como devoluciones sin complicaciones, empaques discretos y la capacidad de comparar precios y estilos entre múltiples marcas, lo que lo hace cada vez más atractivo para los consumidores modernos.

Segmentos restantes en el canal de distribución

Los supermercados, hipermercados y otros canales de distribución siguen desempeñando papeles vitales en el mercado mundial de la lencería. Los supermercados e hipermercados ofrecen la ventaja de la comodidad de poder comprar en un solo lugar y de ofrecer precios competitivos, en particular para artículos básicos de lencería y ropa de uso diario. Estas tiendas suelen ofrecer marcas conocidas y proporcionan un fácil acceso a los consumidores durante sus viajes habituales de compras. Los demás canales de distribución, incluidos los grandes almacenes, los grandes almacenes y las tiendas temporales, contribuyen a la diversidad del mercado al ofrecer experiencias de compra únicas y llegar a diferentes segmentos de consumidores. Los grandes almacenes, en particular, mantienen su relevancia al ofrecer marcas de primera calidad y servicios de prueba profesionales, mientras que las tiendas temporales crean entusiasmo a través de ofertas por tiempo limitado y colecciones exclusivas. Estos canales en conjunto garantizan una amplia disponibilidad de productos y atienden a las distintas preferencias y hábitos de compra de los consumidores.

Análisis de segmentos geográficos del mercado de lencería

El mercado de lencería en América del Norte

El mercado norteamericano de lencería muestra una presencia sólida en Estados Unidos, Canadá y México. El mercado de la región se caracteriza por una fuerte presencia de marcas, ofertas de productos innovadores y preferencias de los consumidores en constante evolución hacia la comodidad y la sostenibilidad. El creciente enfoque en la positividad corporal y la inclusión de tallas ha llevado a los fabricantes a ampliar sus gamas de productos. Los canales de distribución han evolucionado significativamente con una sólida combinación de plataformas tradicionales de comercio minorista y comercio electrónico, mientras que los fabricantes continúan invirtiendo en avances tecnológicos para lograr mejores soluciones de ajuste y una mejor experiencia del cliente.

Mercado de lencería en Estados Unidos

Estados Unidos domina el mercado norteamericano de lencería, con aproximadamente el 84 % de la participación en el mercado regional de lencería en 2024. El mercado está impulsado por la presencia de importantes minoristas y marcas de lencería que ofrecen diversas gamas de productos. Los consumidores estadounidenses muestran una preferencia cada vez mayor por opciones de ropa íntima cómodas y sostenibles, siendo los sujetadores con relleno el estilo más importante. Los sujetadores deportivos han ganado una popularidad sustancial, en particular debido a la tendencia hacia la informalización en la moda estadounidense. La creciente demanda de ropa íntima moderna, de moda y diversa ha animado a los fabricantes a ampliar sus catálogos para incluir una selección más diversa de productos que coincidan con la creciente diversidad de la base de clientes de la industria.

El mercado de lencería en Canadá

Canadá representa el mercado de más rápido crecimiento en América del Norte, con una tasa de crecimiento proyectada de aproximadamente el 5% durante 2024-2029. El mercado está experimentando una importante evolución con las marcas de lencería canadienses que buscan empoderar a las mujeres alentándolas a aceptar sus cuerpos. Sus anuncios presentan mujeres de todas las formas y tamaños, lo que refleja un fuerte enfoque en la inclusión. Se prevé que el creciente número de mujeres económicamente independientes, el aumento de los niveles de ingresos per cápita, la rápida urbanización y el crecimiento de los canales de venta impulsen aún más el mercado de la lencería. La lencería cómoda, junto con la sostenibilidad, son las tendencias que prevalecen actualmente en el mercado canadiense.

El mercado de lencería en Europa

El mercado europeo de lencería presenta un panorama sofisticado en Alemania, el Reino Unido, Francia, Rusia, España e Italia. El mercado de la región se caracteriza por una fuerte influencia de la moda, una oferta de productos de primera calidad y un enfoque cada vez mayor en prácticas de fabricación sostenibles y éticas. Los consumidores europeos demuestran una gran conciencia de marca y preferencias de calidad, lo que impulsa a los fabricantes a innovar en términos de diseño, comodidad y sostenibilidad. El mercado ha sido testigo de una importante evolución en los canales de distribución, con un énfasis creciente en la presencia omnicanal.

El mercado de lencería en Alemania

Alemania lidera el mercado europeo de lencería, con aproximadamente el 18% de la cuota de mercado regional en 2024. El país representa uno de los mayores mercados para la industria de la moda, donde las mujeres alemanas demuestran un fuerte poder adquisitivo y preferencias sofisticadas. El segmento de sujetadores es el más grande y de más rápido crecimiento en Alemania, habiendo experimentado el desarrollo más positivo de precios y productos en los últimos años. El mercado se caracteriza por una fuerte presencia de marcas nacionales e internacionales, y los consumidores muestran una preferencia cada vez mayor por productos premium y sostenibles.

El mercado de la lencería en España

España emerge como el mercado de más rápido crecimiento en Europa, con una tasa de crecimiento proyectada de aproximadamente el 6% durante 2024-2029. El mercado demuestra un fuerte potencial impulsado por la creciente inclinación de las mujeres a gastar en lencería en función de la ocasión y el uso. La innovación en diseño, material y ajuste continúa favoreciendo el crecimiento del mercado. Tanto los segmentos de sujetadores como de braguitas muestran un atractivo potencial de crecimiento, con marcas populares de ropa interior femenina enfocadas en crear productos con materiales lujosos, bordados, tonos más brillantes y encaje.

Mercado de lencería en Asia-Pacífico

El mercado de lencería de Asia-Pacífico abarca diversos mercados, entre ellos China, Japón, India y Australia, cada uno con preferencias de consumo y dinámicas de mercado únicas. La región demuestra un fuerte potencial de crecimiento impulsado por el aumento de los ingresos disponibles, la creciente conciencia de las tendencias de moda globales y la evolución de las preferencias de los consumidores. El mercado está experimentando una transformación significativa con la entrada de marcas internacionales y el crecimiento de actores nacionales, mientras que las plataformas de comercio electrónico están desempeñando un papel crucial en la expansión del mercado.

El mercado de lencería en China

China domina el mercado de lencería de Asia-Pacífico, impulsada por la creciente popularidad del comercio electrónico, el aumento de los ingresos disponibles y las preferencias cambiantes de los consumidores. Los diseñadores de lencería chinos y las marcas populares han hecho hincapié en el uso de encaje, bordados, telas lujosas y tonos más claros en su lencería. El mercado muestra una fuerte innovación con fabricantes que emplean inteligencia artificial y otras tecnologías avanzadas para ayudar a los consumidores a elegir los productos adecuados.

Mercado de lencería en China: líder en crecimiento

China también lidera la trayectoria de crecimiento de la región, demostrando un notable potencial de expansión. Los fabricantes chinos de lencería han invertido mucho en I+D para lanzar nuevos diseños que combinan moda y comodidad, se adaptan a todas las formas y tamaños corporales e incorporan la inclusión de género. El mercado muestra una fuerte innovación en productos sostenibles y ecológicos, mientras que los fabricantes se centran en fortalecer su presencia en línea y expandir sus redes de distribución.

El mercado de lencería en Sudamérica

El mercado de lencería sudamericano, representado principalmente por Brasil y Argentina, muestra un potencial de crecimiento prometedor con la creciente sofisticación de los consumidores y las cambiantes preferencias de moda. Brasil emerge como el mercado más grande y de más rápido crecimiento en la región, impulsado por marcas que ofrecen productos nuevos con nuevas telas, adornos y patrones imaginativos. El mercado demuestra un fuerte potencial tanto para las marcas nacionales como internacionales, con un enfoque creciente en los canales minoristas en línea y las ofertas de tallas inclusivas.

El mercado de lencería en Oriente Medio y África

El mercado de lencería de Oriente Medio y África, representado por Sudáfrica y los Emiratos Árabes Unidos, presenta características únicas influenciadas por las preferencias culturales y las tendencias de moda en evolución. Los Emiratos Árabes Unidos se destacan como el mercado más grande y de más rápido crecimiento de la región, beneficiándose de la creciente participación de las mujeres en el lugar de trabajo, la expansión de las carteras de productos de las principales empresas y el surgimiento del mercado minorista en línea. La región demuestra un fuerte potencial para los segmentos de lencería premium y de lujo, con un enfoque cada vez mayor en la comodidad y el estilo.