Análisis del tamaño y la participación del mercado turístico de Pakistán: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado turístico de Pakistán

Los viajes internacionales se están recuperando con fuerza tras la puesta en marcha de los visados ​​electrónicos.

Pakistán amplió sus servicios de visa en línea a 192 países, simplificando la planificación de viajes para turistas de ocio y religiosos y reduciendo las incertidumbres que antes dificultaban los viajes de última hora. El cambio a una plataforma digital unificada con categorías y elegibilidad claras facilitó la documentación para los operadores turísticos, beneficiando al mercado turístico que depende de reglas de entrada consistentes durante las temporadas altas. Las visitas de peregrinos sij a lugares sagrados aumentaron significativamente a finales de 2024 y principios de 2025, lo que refleja una demanda constante más allá del verano. Los procesos de visa mejorados atraen tanto a la diáspora que regresa como a los visitantes primerizos, lo que permite nuevas ofertas como recorridos de patrimonio familiar en Punjab y viajes a ciudades basados ​​en la fe en Lahore y Nankana Sahib. Las iniciativas de movilidad del gobierno y los horarios de las aerolíneas de los centros de conexión del Golfo impulsan los itinerarios de varios países, ayudando a Pakistán a captar estancias más largas y un mayor gasto por viaje ^{[1] Travel Buddy, “Pakistan Online Visa Expansion for 192 Countries & Tourism Investment,” Travel Buddy, travel-buddy.ai}.

Una campaña de promoción turística liderada por el gobierno, denominada "Explora Pakistán", está elevando el perfil turístico mundial del país.

El gobierno federal reposicionó la Corporación de Desarrollo Turístico de Pakistán (PTDC) para enfocarse en el apoyo a las políticas y la marca turística nacional, con el objetivo de unificar el mensaje en el turismo patrimonial, de aventura y religioso. El mercado turístico de Pakistán se beneficia de las directivas que priorizan la infraestructura respetuosa con el clima y las mejoras hoteleras en las regiones del norte donde la demanda supera la capacidad. PTDC opera un portal multilingüe que cataloga atracciones, ofrece orientación de viaje y ayuda a los viajeros de la diáspora a planificar viajes que combinan tiempo en familia con excursiones culturales y de montaña. La Junta Nacional de Coordinación Turística y las entidades públicas organizan los esfuerzos en temas como la marca, el turismo de aventura, el turismo religioso y la facilitación de inversiones, convirtiéndolos en productos y eventos. Las asociaciones con marcas de tecnología de consumo mejoran la narración digital, remodelando la imagen de Pakistán para las audiencias globales más jóvenes y aumentando el interés de viaje en mercados clave de la diáspora ^{[2] Cámara de Comercio e Industria de Lahore (LCCI), “El gobierno aprueba el plan de reestructuración de PTDC para impulsar la marca turística”, LCCI,} lcci.pk.

Una inversión de 10 mil millones de dólares en mejoras de infraestructura vinculadas al CPEC está transformando la conectividad y la accesibilidad.

Las mejoras en aeropuertos y carreteras en el marco del Corredor Económico China-Pakistán están transformando los patrones de acceso. Se espera que el Nuevo Aeropuerto Internacional de Gwadar abra sus puertas en octubre de 2024, mientras que las obras en curso en la Carretera del Karakórum están mejorando las rutas costeras y del norte. El tramo Dassu-Sazin de la carretera, cuya finalización está prevista para 2026, reducirá los tiempos de viaje a Gilgit-Baltistán, permitiendo circuitos turísticos con múltiples paradas y una logística fiable. La modernización del ferrocarril a través de la ML-1 tiene como objetivo mejorar la conectividad a lo largo del corredor Karachi-Peshawar, apoyando los viajes de negocios y los viajes en grupo una vez que comience su implementación. La primera fase de los proyectos del CPEC estableció credibilidad en energía y transporte, mientras que la segunda fase se centra en el capital industrial y humano, beneficiando los servicios turísticos, el empleo y la formación. Estos desarrollos están abriendo destinos previamente inaccesibles, diversificando las actividades de los visitantes e integrando a las comunidades locales en plataformas digitales de alojamiento y guías ^{[3] CPEC Info, “China invertirá hasta 10 millones de dólares en Pakistán a medida que nuevos acuerdos señalan un aumento de la IED”, CPEC Info, cpecinfo.com}.

La adopción de las reservas digitales entre los viajeros de la Generación Z está acelerando la penetración en el mercado.

Las billeteras móviles experimentaron una fuerte adopción a mediados de 2025, mientras que el gasto en comercio electrónico a través de aplicaciones de viajes creció de manera constante. Este cambio destaca la preferencia por la búsqueda, la compra de boletos y los cambios de último minuto a través de dispositivos móviles, lo que facilita los viajes nacionales a varias ciudades y las escapadas de fin de semana flexibles. Los hoteles que integraron el inventario en tiempo real con los canales en línea lograron una mayor ocupación y una mejor gestión de ingresos, lo que subraya la importancia de las capacidades digitales como factores clave de rendimiento en el mercado turístico de Pakistán. Un estudio realizado en Lahore reveló un gran interés en las aplicaciones de viajes que combinan mapas, reservas y navegación, lo que respalda los esfuerzos por consolidar los servicios en una única interfaz móvil. Los incentivos fiscales provinciales para los pagos digitales, incluidas las transacciones con tarjeta y billetera, redujeron las tasas impositivas y fomentaron las operaciones rastreables y sin efectivo. Los requisitos de informes en tiempo real y facturación digital de la Junta Federal de Ingresos formalizaron las transacciones en línea, mejorando la visibilidad y el control de los datos para las empresas que se expanden en el mercado turístico de Pakistán.

La volatilidad de la moneda frente al dólar estadounidense está elevando los precios de los paquetes.

Una crisis cambiaria entre 2024 y 2025 incrementó los costos en moneda local de combustible, accesorios y alimentos importados, elevando los gastos operativos y provocando renegociaciones trimestrales con los proveedores, especialmente para los operadores más pequeños con opciones de cobertura limitadas. Para 2025, las reservas de divisas mejoraron y la inflación se moderó con respecto a los picos de 2024, aunque las importaciones de servicios, incluidos los artículos relacionados con los viajes, aumentaron a principios del año fiscal 2025, lo que limitó los descuentos a corto plazo. El Banco Asiático de Desarrollo informó de una moderación de la inflación y una estabilización de la rupia en 2025, lo que facilitó la planificación del mercado turístico de Pakistán en 2026. Un acuerdo de octubre de 2025 entre la IFC y el Banco Estatal mejoró la gestión del riesgo cambiario en los préstamos locales, lo que respaldó las inversiones de capital durante la tensión cambiaria. Una rupia más débil aumentó el poder adquisitivo de los visitantes extranjeros que gastaban en divisas fuertes, compensando parcialmente los problemas cambiarios para los proveedores y operadores del sector turístico.

Los problemas de seguridad en ciertas provincias están mermando la confianza de los turistas.

Las advertencias de viaje que restringen los viajes no esenciales en partes de Baluchistán y el sur de Khyber Pakhtunkhwa limitan el público objetivo de los productos de ocio, lo que obliga a los operadores a centrarse en corredores más seguros. Las zonas del norte informan de un mayor interés por el montañismo, pero se enfrentan a problemas de seguridad vial debido a las deficiencias en la infraestructura, lo que subraya la necesidad de barandillas de seguridad, puestos de control en las carreteras y una cobertura celular fiable. Los responsables políticos destacan el papel del turismo en la creación de empleo y la diplomacia cultural, e instan a realizar inversiones en seguridad para aumentar la confianza de los operadores en el mercado turístico de Pakistán. El portal turístico de Gilgit-Baltistán proporciona información actualizada sobre los destinos, lo que facilita la planificación de itinerarios y el cumplimiento de las advertencias estacionales. Una mejor infraestructura y tiempos de respuesta más rápidos en las carreteras de montaña podrían atraer a más familias y grupos turísticos que busquen rutas panorámicas con medidas de seguridad fiables.

Análisis de segmento

Por origen: Las remesas de la diáspora impulsan la reactivación del mercado inmobiliario.

En 2025, el turismo nacional representó el 90.85 % de la cuota de mercado turístico de Pakistán, impulsado por el tamaño de la población, el coste de los billetes de avión y las dificultades para obtener visados, factores que favorecieron los viajes locales sobre los internacionales. Se prevé que las llegadas internacionales crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 12.05 % hasta 2031, gracias al acceso a la visa electrónica y a la modernización de los aeropuertos. Se espera que estos cambios atraigan a visitantes de la diáspora, tanto nuevos como recurrentes, que suelen combinar visitas familiares con viajes de ocio. Las mejoras en las carreteras, incluida la autopista Karakoram, optimizan la conectividad entre Islamabad y los valles del norte, facilitando itinerarios con múltiples paradas. La estabilidad de los horarios de las rutas al Golfo y las ofertas para grupos se ajustan a los patrones de viaje de la diáspora, fortaleciendo la demanda internacional y reduciendo la estacionalidad del mercado.

Los viajeros nacionales siguen siendo los principales impulsores de la ocupación y el uso del transporte durante todo el año, mientras que los visitantes de la diáspora aumentan los ingresos durante los períodos de vacaciones pico. Las remesas provenientes de Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos (EAU), el Reino Unido (RU) y los Estados Unidos de América (EE. UU.) coinciden con los orígenes de los visitantes de la diáspora y apoyan el gasto minorista durante los viajes VFR. El turismo religioso, como las peregrinaciones sij a Nankana Sahib y el Corredor de Kartarpur, proporciona un impulso contraestacional, apoyando las operaciones durante todo el año. El cumplimiento claro bajo el marco FBR reduce la fricción para los operadores que manejan una clientela mixta. Se espera que los procesos de visa transparentes y las rutas estables aumenten las visitas repetidas y extiendan la estadía promedio para los viajeros entrantes que equilibran las actividades familiares y de ocio ^{[4] Riaz Haq, “Improved Security and New Infrastructure Boost Pakistan Tourism,” Riaz Haq, riazhaq.com}.

Por tipo: Los hoteles buscan cubrir la brecha de capacidad ante el auge de las reservas digitales.

En 2025, los servicios de viajes representaron el 55.35 % del mercado turístico de Pakistán, impulsados ​​por aerolíneas, operadores turísticos y empresas de servicios terrestres que configuran la demanda y los itinerarios. Se espera que los servicios de alojamiento crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 14.05 % hasta 2031, para paliar la limitada capacidad de los hoteles de primer nivel en Islamabad y los destinos del norte, donde la ocupación en temporada alta restringe los paquetes turísticos multidestino. Islamabad enfrenta un déficit de 4,000 habitaciones, con un número limitado de hoteles de cinco estrellas que satisfacen una demanda nocturna superior a las 8,000 habitaciones, lo que crea oportunidades para marcas globales y regionales. Los nuevos establecimientos cerca del Aeropuerto Internacional de Islamabad y los distritos comerciales buscan estabilizar la ocupación entre semana mediante la demanda corporativa y del sector MICE. Alinear los proyectos hoteleros con la conectividad aeroportuaria y las mejoras viales es fundamental para ampliar el acceso a destinos secundarios. 

La expansión de las flotas aéreas, incluyendo los nuevos aviones y rutas de Fly Jinnah, está aumentando la capacidad de asientos en los sectores nacionales y del Golfo, lo que impulsa los viajes de ocio y las visitas a familiares y amigos. Se espera que la privatización de la aerolínea nacional en diciembre de 2025 y el plan de expansión de la flota mejoren la competitividad en las rutas troncales y de larga distancia, lo que permitirá tarifas grupales y acuerdos con hoteles. Las agencias de viajes en línea están impulsando la planificación directa al consumidor con productos localizados y pagos integrados, mejorando la transparencia de precios. La adopción de sistemas de gestión de propiedades y plataformas de punto de venta facilita el control de inventario y la gestión de ingresos en tiempo real. Las tasas impositivas más bajas para los pagos digitales fomentan la formalización y la expansión de los canales en línea en el sector de alojamiento y servicios turísticos.

Por propósito: Los centros de conferencias MICE proliferan a medida que el gasto de VFR impulsa el comercio minorista.

El turismo de ocio representó el 45.70 % de la cuota de mercado turístico de Pakistán en 2025, impulsado por la mejora del acceso por carretera y la apertura de pintorescos valles del norte con gran atractivo estival. Se prevé que el segmento MICE crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 15.02 % hasta 2031, gracias a los grandes recintos de Karachi y la nueva infraestructura para convenciones en Lahore, que estabiliza la demanda entre semana. Los viajes para visitar a familiares y amigos contribuyen al gasto minorista en las ciudades, impulsados ​​por las remesas de los trabajadores que combinan compras con excursiones culturales. El Corredor de Kartarpur facilita las visitas diarias de peregrinos sij al Gurdwara Darbar Sahib, garantizando así la continuidad de los viajes religiosos. Las aerolíneas y los hoteles ofrecen ahora paquetes para reuniones combinados con viajes cortos de ocio, respondiendo a la demanda de viajes que combinan negocios y ocio.

La mejora de la conectividad vial en el norte impulsa los alojamientos comunitarios en plataformas verificadas, ofreciendo hospedaje asequible y culturalmente enriquecedor que complementa a los hoteles de primera categoría y beneficia a los proveedores locales. Los operadores nacionales e internacionales promueven los servicios MICE en ferias comerciales, captando eventos que requieren una logística confiable. La simplificación de los visados ​​de peregrino y una tramitación más rápida podrían impulsar el turismo religioso desde mercados cercanos, estabilizando la demanda. El aumento de los viajes al extranjero refleja una mayor preparación digital, que las agencias de viajes en línea y las aerolíneas pueden aprovechar mediante el marketing conjunto con las comunidades de la diáspora si los procesos de entrada siguen siendo fluidos. La facturación estandarizada y la presentación de informes en tiempo real bajo el régimen de la FBR fomentan la expansión de los proveedores formales de MICE, garantizando una prestación de servicios consistente en la industria turística de Pakistán.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Análisis geográfico

El triángulo formado por Karachi, Lahore e Islamabad concentra una parte significativa de la capacidad hotelera y sirve como principal puerta de entrada a las regiones del norte. Se espera que la mejora de la seguridad y la infraestructura vial impulse el turismo internacional en zonas del norte como Gilgit-Baltistán, Hunza, Swat y Kaghan. Las obras viales impulsadas por el CPEC han reducido los tiempos de viaje a destinos de montaña, lo que permite itinerarios con múltiples paradas y una mayor distribución del gasto. Las expansiones de Serena Hotels en Hunza y Sost reflejan la confianza en el corredor norte, con objetivos de certificación ecológica que respaldan el desarrollo sostenible. El tramo alternativo de la autopista Karakoram, cuya finalización está prevista para 2026, mejorará el acceso, la fiabilidad de la ruta y las operaciones estacionales. Es probable que la ampliación de los servicios de rescate y seguridad atraiga a más familias a valles pintorescos que antes se consideraban destinos exclusivos para la aventura.

La ruta budista de Khyber Pakhtunkhwa y sus sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO enriquecen culturalmente los itinerarios del norte, atrayendo a los mercados asiáticos para viajes de estudio y retiros de meditación, lo que ayuda a equilibrar la demanda durante los meses de temporada baja. Sindh se beneficia de la ampliación de la capacidad del Centro de Exposiciones de Karachi, impulsando la demanda hotelera relacionada con los negocios y las exposiciones. Los sitios del patrimonio sij de Punjab y el Corredor de Kartarpur mantienen el turismo religioso durante todo el año, fortaleciendo la resiliencia del mercado turístico. Los esfuerzos coordinados en el mantenimiento de los sitios, la señalización y el contenido digital pueden mejorar los circuitos patrimoniales cortos desde Lahore y Faisalabad, combinando santuarios, museos y experiencias culinarias.

Balochistán se centra en el desarrollo costero y logístico en torno a Gwadar, y se espera que la apertura del aeropuerto internacional en octubre de 2024 mejore el acceso y fomente el crecimiento gradual del turismo a lo largo de la costa de Makran. Los sitios religiosos y de aventura de Azad Jammu y Cachemira podrían atraer más inversión privada en ascensores y alojamiento a medida que mejoren la claridad regulatoria y el acceso por carretera, lo que prolongará la estancia de los visitantes. Las diferencias en el impuesto sobre las ventas provinciales entre Punjab, Sindh y Khyber Pakhtunkhwa generan dificultades de cumplimiento, pero las reducciones vinculadas a los pagos digitales podrían disminuir las tasas y fomentar los canales formales. La colaboración entre los departamentos de turismo provinciales y PTDC en materia de estándares y contenidos puede diversificar los destinos y reducir la presión sobre los puntos de mayor afluencia turística.