Análisis del tamaño y la cuota de mercado de desodorantes en Oriente Medio y África: tendencias de crecimiento y previsiones (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado de desodorantes en Oriente Medio y África

El rápido crecimiento de la cultura del cuidado personal masculino

La demanda de desodorantes en Oriente Medio y África se ve impulsada significativamente por la creciente atención al cuidado personal masculino. A medida que más hombres se conciencian sobre el autocuidado y evoluciona la percepción social sobre la masculinidad, los desodorantes se integran cada vez más en sus rutinas diarias. En la región del Golfo, esta tendencia se ve respaldada por un alto nivel de vida y un fuerte poder adquisitivo. Por ejemplo, se proyecta que el PIB (paridad de poder adquisitivo) de los Emiratos Árabes Unidos alcance los 935.45 millones de dólares en 2025, según el Fondo Monetario Internacional.^{[ 1 ]Fuente: Fondo Monetario Internacional, "PIB a precios corrientes", imf.org}Esta fortaleza económica permite a los consumidores, en particular a los hombres jóvenes y urbanos, acceder a productos de cuidado personal de alta calidad. La popularidad de los desodorantes está en aumento gracias a la disponibilidad de aerosoles con fragancias intensas, roll-ons de larga duración y opciones inocuas para la piel. La exposición en redes sociales a las tendencias globales de cuidado personal, la expansión de las plataformas modernas de venta minorista y comercio electrónico, y las campañas de marketing dirigidas a la frescura masculina, el bienestar físico y el estilo de vida también desempeñan un papel clave. 

Las condiciones climáticas cálidas y húmedas en los países del Medio Oriente aumentan la necesidad de una protección duradera contra el olor y el sudor.

El clima cálido y húmedo de Oriente Medio impulsa considerablemente la demanda de desodorantes, ya que las temperaturas extremas hacen que controlar el sudor y el olor corporal sea una necesidad diaria. Por ejemplo, en junio de 2024, La Meca registró temperaturas de hasta 125 °C, según Public Broadcasting Service Org.^{[ 2 ]Fuente: Public Broadcasting Service Org, "Millones de personas enfrentan temperaturas récord en medio de una peligrosa ola de calor", pbs.org}Un calor tan intenso provoca un aumento de la transpiración, lo que impulsa a los consumidores a buscar desodorantes de alto rendimiento que ofrezcan una protección eficaz y duradera. Ciudades costeras como Yeda, Dubái y Doha también experimentan altos niveles de humedad, lo que intensifica aún más la sudoración y el mal olor corporal. Esto fomenta la reaplicación frecuente de desodorantes o el uso de productos con protección prolongada, como aquellos con fórmulas de 48 a 72 horas. Como resultado, existe una fuerte preferencia por antitranspirantes, aerosoles de secado rápido y desodorantes con fragancias duraderas. Estos factores climáticos hacen que los desodorantes sean una parte esencial de la rutina diaria, en lugar de una compra opcional en la región.

Creciente interés en productos con certificación halal y culturalmente alineados

El interés por los desodorantes con certificación halal y culturalmente apropiados está creciendo significativamente en Oriente Medio y África, ya que muchos consumidores prefieren productos que se ajusten a los principios islámicos. Por ejemplo, en 2024, los Emiratos Árabes Unidos contaban con más de 6.2 millones de musulmanes, según World Population Review.^{[ 3 ]Fuente: World Population Review, "Población musulmana por país 2025", worldpopulationreview.com}Muchos de estos consumidores evitan ingredientes como el alcohol o sustancias de origen animal no halal, que no están permitidas por las normas islámicas. Esto ha generado una mayor demanda de desodorantes sin alcohol, con certificación halal y aptos para el wudu (purificación ritual). A medida que aumenta la conciencia sobre los estándares de ingredientes, las marcas están lanzando líneas de productos que claramente destacan su cumplimiento halal. Estas incluyen roll-ons, aerosoles y geles formulados específicamente sin ingredientes restringidos. Estos productos no solo cumplen con las expectativas culturales y religiosas, sino que también satisfacen las necesidades modernas de cuidado personal, lo que los hace cada vez más populares en la región.

Adopción creciente de formatos de bolsillo y para llevar

La creciente popularidad de los desodorantes portátiles y de bolsillo se está convirtiendo en un factor clave que impulsa el mercado de desodorantes en Oriente Medio y África. Los consumidores buscan opciones prácticas que permitan reaplicarlos con frecuencia durante viajes, trabajo o actividades al aire libre. Por ejemplo, Arabia Saudí registró aproximadamente 116 millones de turistas nacionales e internacionales en 2024, según el Ministerio de Turismo.^{[ 4 ]Fuente: Ministerio de Turismo, "Ministerio de Turismo: Arabia Saudita supera los 100 millones de turistas por segundo año consecutivo", mt.gov.sa}Esto pone de relieve la creciente demanda de desodorantes fáciles de llevar en bolsos, mochilas o bolsillos. Para satisfacer esta demanda, marcas como Nivea, Rexona y perfumerías regionales han introducido minisprays, roll-ons compactos y fragancias de bolsillo. Estos productos se dirigen a una amplia gama de consumidores, como turistas, oficinistas, estudiantes y aficionados al gimnasio, que valoran la portabilidad y la comodidad. La transición hacia formatos compactos no solo fomenta un uso más frecuente, especialmente en el clima cálido de la región, sino que también contribuye a expandir el mercado al atraer a una amplia gama de consumidores.

Preferencias culturales por los perfumes y esencias tradicionales

Las preferencias culturales por los perfumes y esencias tradicionales limitan el crecimiento del mercado de desodorantes en Oriente Medio y África. Muchos consumidores de la región siguen prefiriendo estas fragancias tradicionales a los desodorantes modernos. En los países del CCG, las esencias, los perfumes a base de oud y los aceites aromáticos concentrados son parte integral de las rutinas de aseo diario. Estos productos suelen considerarse más lujosos, duraderos y culturalmente significativos que los desodorantes en aerosol o roll-on. Los aromas tradicionales se utilizan ampliamente en eventos sociales, ceremonias religiosas y actividades cotidianas. Muchos hogares prefieren aplicar las esencias directamente sobre la piel o la ropa, ya que se cree que ofrecen una fragancia más rica y duradera. Este fuerte arraigo cultural, especialmente entre las generaciones mayores, frena la adopción de desodorantes de estilo occidental, que suelen asociarse con aromas más ligeros y menos duraderos. 

Conceptos erróneos persistentes que asocian los desodorantes con el oscurecimiento o la irritación de la piel

Muchos consumidores en Oriente Medio y África evitan usar desodorantes regularmente debido a la idea errónea de que pueden causar oscurecimiento de la piel, irritación u otros efectos adversos. Estas preocupaciones suelen estar relacionadas con la presencia de alcohol, fragancias fuertes o ingredientes químicos en los desodorantes. Estas creencias son particularmente frecuentes entre mujeres y personas con piel sensible, quienes pueden preferir alternativas como talcos, remedios naturales o esencias tradicionales. La desinformación compartida a través de redes sociales, como las afirmaciones de que los desodorantes pueden causar pigmentación en las axilas o daño a largo plazo en la piel, desalienta aún más el uso de aerosoles y roll-ons. Esta indecisión ha frenado la adopción de formatos modernos de desodorantes en la región. Para abordar estas preocupaciones, las marcas se están enfocando cada vez más en educar a los consumidores sobre la seguridad de sus productos. 

Análisis de segmento

Por tipo de producto: Los roll-ons cobran impulso en medio de la expansión de todo el cuerpo

Los desodorantes en aerosol ocuparon la mayor cuota de mercado en Oriente Medio y África en 2025, con un 48.31 %. Su dominio se atribuye a características como su secado rápido, la variedad de fragancias y la creciente preferencia por los formatos en aerosol, especialmente en los países del Golfo. Estos desodorantes son muy valorados por su frescura instantánea y cobertura uniforme, lo que los convierte en esenciales para el cuidado diario. Su amplia disponibilidad en supermercados, farmacias y tiendas de conveniencia garantiza un fácil acceso, atrayendo a los consumidores jóvenes y urbanos que priorizan la comodidad y una fragancia duradera.

Por otro lado, se prevé que los roll-ons crezcan a un ritmo más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 8.12 % entre 2026 y 2031. Este crecimiento se ve impulsado por la creciente demanda de formatos de aplicación respetuosos con la piel y sin gas propulsores. Los roll-ons son especialmente populares entre viajeros frecuentes debido a que cumplen con las restricciones de equipaje de mano de las aerolíneas, lo que los convierte en una opción práctica en las regiones del Consejo de Cooperación del Golfo. Los consumidores con conciencia ambiental también los prefieren por su menor impacto ambiental. Además, las marcas están introduciendo variantes dermatológicamente probadas, sin alcohol y de larga duración, ideales para personas con piel sensible y quienes buscan opciones más suaves.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por categoría: Aceleración premium a pesar del dominio masivo

En 2025, los desodorantes de consumo masivo representaron el 68.66 % del mercado de desodorantes en Oriente Medio y África, lo que pone de manifiesto la fuerte preferencia de los consumidores por opciones asequibles. Estos productos están ampliamente disponibles en supermercados y tiendas locales, lo que los hace fácilmente accesibles para una gran parte de la población. Los frecuentes descuentos y promociones impulsan aún más su popularidad, ya que ofrecen un rendimiento fiable y aromas familiares a precios bajos. Esta asequibilidad y comodidad los convierten en la opción preferida de hogares de diferentes niveles de ingresos en la región.

Se prevé que el segmento de desodorantes premium crezca a un ritmo más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 8.03 % hasta 2031, impulsada por la creciente demanda en los países más ricos del Consejo de Cooperación del Golfo. Los consumidores se sienten cada vez más atraídos por productos de alta calidad con certificación halal, ingredientes naturales y fórmulas dermatológicamente probadas. Los aerosoles, roll-ons y desodorantes premium con fragancias distintivas están ganando popularidad, especialmente entre los jóvenes profesionales y las personas que se preocupan por su imagen. Estos productos están dirigidos a quienes buscan frescura duradera, ingredientes más limpios y un toque de lujo, en línea con la creciente preferencia de los consumidores por opciones sostenibles y de alta gama.

Por canal de distribución: el comercio electrónico redefine el alcance

En 2025, los supermercados/hipermercados representaron el 35.42% de las ventas de desodorantes, principalmente gracias a su amplia gama de productos y a su comodidad para las compras familiares. Minoristas destacados como Carrefour y Lulu, en regiones como Sudáfrica y los Emiratos Árabes Unidos, mejoran significativamente la visibilidad de las marcas de desodorantes, tanto económicas como premium. Estas tiendas atraen a los consumidores con espacios amplios, precios competitivos y estrategias promocionales. Iniciativas como muestras gratuitas, paquetes de ofertas y descuentos de temporada animan a los clientes a explorar nuevos productos, lo que refuerza la sólida posición de estos formatos minoristas en el mercado de desodorantes.

Se prevé que el comercio minorista en línea crezca al ritmo más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8.15 % proyectada hasta 2031, a medida que más consumidores recurren a plataformas digitales para comprar productos de cuidado personal. La facilidad de los pagos en línea seguros y las opciones de entrega rápida, como el envío al día siguiente, hacen que el comercio electrónico sea muy atractivo para hogares con mucha actividad y jóvenes profesionales. Los influencers de redes sociales también están impulsando el interés en nuevos desodorantes y fragancias, impulsando las ventas en línea. Las plataformas de comercio electrónico refuerzan aún más su atractivo al ofrecer una gama más amplia de productos, descuentos exclusivos y servicios de suscripción para realizar pedidos repetidos sin complicaciones, lo que las convierte en la opción preferida de los compradores que buscan comodidad.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Análisis geográfico

Sudáfrica representó el 28.21 % de la cuota de mercado de desodorantes en la región de Oriente Medio y África en 2025. Este predominio se atribuye a la amplia presencia de tiendas minoristas modernas y a una base de consumidores diversa en zonas urbanas como Johannesburgo, Ciudad del Cabo y Durban. Arabia Saudí y los Emiratos Árabes Unidos también contribuyeron significativamente, impulsados ​​por redes minoristas organizadas y mayores ingresos disponibles. Mientras tanto, países como Kuwait y Catar registraron algunos de los mayores índices de consumo per cápita de desodorantes a nivel mundial, ya que las condiciones de calor extremo exigen aplicaciones frecuentes.

Entre 2026 y 2031, se espera que los Emiratos Árabes Unidos lideren el crecimiento de la región, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) proyectada del 8.79 %. Este crecimiento se ve impulsado por una gran población de expatriados, la creciente adopción de desodorantes premium y una sólida infraestructura de comercio electrónico. Arabia Saudita también experimentará un fuerte crecimiento, impulsado por su iniciativa Visión 2030, centrada en la expansión minorista y la creciente popularidad de los productos de cuidado personal masculino. Además, Kuwait y Catar están impulsando el aumento de los precios de venta promedio al favorecer los formatos de desodorantes con certificación halal y de cuerpo completo, que están ganando popularidad entre los consumidores.

Los mercados emergentes de la región, como Egipto e Irak, presentan importantes oportunidades de crecimiento gracias a su gran población joven. Sin embargo, estos mercados siguen siendo sensibles a los precios debido a la fragmentación de los sistemas minoristas y a los bajos ingresos per cápita. Marruecos y Kenia están experimentando el crecimiento de una clase media urbana, lo que mejora el acceso a puntos de venta organizados. En Nigeria, la expansión de las plataformas de comercio electrónico está ayudando a las marcas internacionales a superar los desafíos de la cadena de suministro. Para acceder a estos mercados, las empresas deben centrarse en precios competitivos, opciones de fragancias localizadas y una sólida estrategia de distribución omnicanal para satisfacer las cambiantes demandas de los consumidores.

Panorama regulatorio

En Oriente Medio y África, los desodorantes se rigen por normativas nacionales de cosméticos, con procedimientos de conformidad especialmente estructurados en los mercados del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), donde se concentran numerosas marcas internacionales. En toda la región del Golfo, la norma GSO 1943:2024 (Productos cosméticos, requisitos de seguridad), aprobada en mayo de 2024, constituye una referencia técnica clave en materia de seguridad, etiquetado y envasado, incluyendo requisitos de etiquetado bilingüe (árabe e inglés) e identificadores estándar de productos (lote, origen, fecha de caducidad/consumo preferente y precauciones).

Los pasos específicos de cada país para el acceso al mercado siguen siendo importantes para la autorización de importación y la inclusión en el registro. En Arabia Saudita, la Autoridad Saudita de Alimentos y Medicamentos (SFDA) aplica la Ley de Productos Cosméticos (Real Decreto M/49) mediante su reglamento de aplicación, que exige que los productos se registren en el sistema eCosma antes de su importación o comercialización. En los Emiratos Árabes Unidos, los cosméticos y productos de cuidado personal deben cumplir con el Esquema de Evaluación de la Conformidad de los Emiratos (ECAS) del Ministerio de Industria y Tecnología Avanzada (MoIAT) antes del despacho de aduana y su comercialización. En marzo de 2026, el MoIAT estableció el 31 de diciembre de 2026 como fecha límite para que los nuevos productos cumplan con los requisitos actualizados de etiquetado de alérgenos (declaraciones ampliadas de alérgenos de fragancias), mientras que los productos existentes tuvieron hasta el 31 de diciembre de 2028.