Análisis del tamaño y la cuota de mercado de la ropa interior menstrual reutilizable: tendencias de crecimiento y previsiones (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado global de ropa interior menstrual reutilizable

Mayor concienciación sobre la salud e higiene menstrual.

La concienciación sobre la salud menstrual se está convirtiendo en un factor más directo en las decisiones de compra, lo que aumenta la demanda de productos reutilizables en economías desarrolladas y en desarrollo. La Resolución WHA76.17 de la Asamblea Mundial de la Salud instó a los Estados miembros a abordar los riesgos derivados de los productos químicos, la contaminación y los residuos en los productos de higiene, lo que añade apoyo institucional al debate público sobre opciones más seguras y reutilizables ^{[1] Fuente: Organización Mundial de la Salud, “WHA76.17, Productos químicos, contaminación, residuos y salud”, Asamblea Mundial de la Salud, who.int.} . Un artículo del Boletín de la Organización Mundial de la Salud de 2025 señaló que solo 40 países informaron sobre la gestión de la salud menstrual, lo que deja un amplio margen para la educación en África subsahariana, el sur de Asia y el sudeste asiático. En Francia, el uso de ropa interior menstrual aumentó del 7 % en 2021 al 45 % en 2025 cuando mejoraron la aceptación social y el acceso a los productos. Este patrón respalda el papel de la orientación farmacéutica, los programas de distribución escolar y la educación clara del consumidor para reducir las dudas sobre el cuidado reutilizable. El mercado de la ropa interior menstrual puede beneficiarse cuando las marcas establecen presencia en esos puntos de contacto antes de que los compradores formen hábitos de compra duraderos.

Transición hacia productos menstruales desechables impulsada por la sostenibilidad

El argumento ambiental a favor de los productos menstruales reutilizables se sustenta en estudios sobre el ciclo de vida que los consumidores pueden aplicar a sus decisiones de compra diarias. La revisión de la OMS de 2025 concluyó que las opciones reutilizables pueden reducir el impacto ambiental asociado a las materias primas, la fabricación, los residuos y el consumo de agua, en comparación con las alternativas de un solo uso. La Unión Europea utiliza 49 mil millones de productos menstruales desechables al año, mientras que el Reino Unido genera más de 200 000 toneladas métricas de residuos de productos menstruales anualmente, lo que refuerza la magnitud del problema de la eliminación descrito en la investigación presentada. La ropa interior menstrual puede utilizarse durante 2 o 3 años y reemplazar hasta 200 compresas desechables por par durante su vida útil. Por lo tanto, el coste inicial puede compararse con el gasto repetido en productos desechables durante el mismo periodo. Las afirmaciones sobre sostenibilidad deben estar respaldadas por evidencia del producto, ya que los compradores que buscan opciones con menor impacto ambiental también pueden examinar la seguridad de los materiales y la información sobre sus componentes químicos.

Mayor preferencia por una protección cómoda y a prueba de fugas.

La comodidad y la confianza en la protección contra fugas siguen siendo fundamentales para quienes prueban la prenda por primera vez, especialmente cuando esperan usarla todo el día sin que se note. La ropa interior menstrual utiliza tejidos que absorben la humedad, núcleos absorbentes y capas posteriores impermeables para controlar el flujo menstrual manteniendo un ajuste similar al de la ropa interior convencional. Se prevé que el segmento de alta absorción crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 18.04 % hasta 2031, lo que demuestra una creciente aceptación entre las compradoras con flujos abundantes o impredecibles. Este grupo es el más afectado por un fallo del producto y puede convertirse en comprador habitual cuando el rendimiento cumple con las expectativas. Los formatos de producto diseñados para el deporte, el uso nocturno y otras situaciones de alta actividad extienden la tecnología a prueba de fugas más allá de la ropa interior convencional. El mercado de la ropa interior menstrual puede generar confianza cuando los productos explican claramente la capacidad, el ajuste, el lavado y los usos para los que está diseñado cada nivel de absorción.

Avances tecnológicos en materiales textiles

El desarrollo de materiales está cambiando el equilibrio entre absorbencia, sequedad, durabilidad al lavado y grosor de la prenda en la ropa interior reutilizable. Una solicitud de patente estadounidense de 2025 describió una prenda interior absorbente lavable con una barrera de humedad de carbón activado para el control del olor, lo que muestra el continuo desarrollo técnico en la categoría ^{[2] Fuente: Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos, “Prenda interior absorbente lavable, Publicación n.° 20250205091”, Publicación de solicitud de patente, uspto.gov.} La investigación proporcionada también identifica fibras elásticas basadas en PTT y viscosa de sección transversal hueca como ejemplos de fibras diseñadas para mejorar la gestión de la humedad. Estos enfoques pueden permitir productos más delgados sin eliminar la capacidad necesaria para flujos más abundantes. La innovación de materiales es especialmente relevante para productos que se usan durante la noche, durante la actividad física o debajo de ropa ajustada, donde la comodidad y la discreción son importantes. Las marcas con un suministro de materiales asegurado o acuerdos de desarrollo exclusivos tienen más margen para diferenciar sus productos de las prendas hechas con insumos textiles estándar.

Preocupaciones de los consumidores sobre la capacidad de absorción y las fugas.

La preocupación por la capacidad de absorción sigue siendo un obstáculo importante para quienes consideran comprar su primera ropa interior menstrual. Esta preocupación es especialmente fuerte entre las personas con flujo abundante o impredecible, ya que las pérdidas en público pueden tener consecuencias graves. Las afirmaciones sobre el flujo abundante varían según la marca, y las compradoras no siempre disponen de una medida estandarizada que permita una comparación directa antes de la compra. Este problema puede ser más evidente en farmacias y supermercados, donde las compradoras no siempre reciben la información detallada sobre el ajuste, el cuidado y el primer lavado que sí está disponible en los canales online. Las clasificaciones de capacidad claras, las instrucciones de lavado y las garantías de prueba pueden reducir la incertidumbre y ayudar a las compradoras a evaluar si un producto se ajusta a sus necesidades. Para generar mayor confianza en el sector, se requiere información coherente sobre los productos, pruebas fiables, comentarios de las consumidoras y una mejor comunicación sobre el rendimiento en todo el mercado de la ropa interior menstrual.

Competencia de productos menstruales alternativos

La ropa interior menstrual compite con los productos desechables y una amplia gama de productos reutilizables, como copas menstruales, discos y compresas lavables. Una encuesta española de 2025 reveló que el 27.08 % de las encuestadas que utilizaban productos menstruales reutilizables usaban ropa interior menstrual, frente al 60.30 % que usaba copas menstruales. Las copas menstruales pueden utilizarse hasta 10 años, en comparación con los 2 o 3 años de la ropa interior menstrual, lo que respalda su valor a largo plazo. El marco de reembolso de Francia para 2026 cubre ambos productos, ampliando la posibilidad de prueba, pero sin crear automáticamente una razón para elegir una categoría sobre la otra. Las marcas especializadas también se enfrentan a la competencia de empresas de lencería consolidadas con sistemas de fabricación, relaciones comerciales y reconocimiento de marca ya establecidos. La industria de la ropa interior menstrual necesita comunicar ventajas específicas en cuanto a ajuste, familiaridad, comodidad y ocasiones de uso, en lugar de basarse únicamente en el mensaje de que es un producto reutilizable.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: El estilo hipster lidera, mientras que los cortes bikini ganan popularidad para el día a día.

Los estilos hipster representaron el 32.17 % del mercado de ropa interior menstrual en 2025, convirtiéndose en el formato de producto más popular. Su cintura de tiro medio, mayor cobertura en la parte trasera y silueta familiar facilitan su comprensión para quienes la compran por primera vez. Este formato es ideal para un amplio abanico de usuarias, incluyendo adolescentes, adultas y mujeres perimenopáusicas. Además, ofrece a las marcas un producto básico y confiable para farmacias y supermercados. La cobertura total proporciona protección durante todo el día y puede reducir la percepción de cambio respecto a la ropa interior convencional. Esta familiaridad disminuye la barrera práctica y emocional para probar la protección reutilizable. Por lo tanto, es probable que los productos hipster sigan siendo importantes en los surtidos minoristas, incluso a medida que otras siluetas ganen popularidad. Su función principal es proporcionar un punto de entrada sencillo al mercado de la ropa interior menstrual.

Se prevé que los estilos bikini crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 19.15 % entre 2026 y 2031, la más alta entre todos los tipos de productos. Esta mayor tasa sugiere que las usuarias que aceptan la función principal de la ropa interior a prueba de fugas buscan opciones que se ajusten a sus preferencias de lencería. Los cortes bikini ofrecen un perfil visual más ligero sin sacrificar las capas absorbentes necesarias para el cuidado menstrual. Los productos de cintura alta son atractivos para quienes los usan durante la noche y para las compradoras posparto que prefieren una mayor cobertura y seguridad abdominal. Los shorts tipo bóxer son ideales para quienes buscan cobertura en la parte interna del muslo durante el movimiento y el uso activo. Otros formatos incluyen shorts de ciclismo, bragas posparto y tangas que utilizan la misma construcción absorbente. Estos formatos permiten a los fabricantes ampliar sus líneas de productos sin necesidad de una plataforma de producción completamente nueva. La variedad de estilos demuestra que el mercado de la ropa interior menstrual abarca una gama más amplia de ocasiones de uso.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por capacidad de absorción: Los productos de absorción media lideran el mercado mientras que la protección pesada gana confianza.

Los productos de absorción media representaron el 42.39 % del mercado de ropa interior menstrual en 2025, convirtiéndose en la opción estándar para el flujo diario. Ofrecen un equilibrio entre capacidad y el menor volumen que muchas compradoras esperan de una prenda de este tipo. Para muchas usuarias, la protección media proporciona suficiente cobertura para el uso diario sin la sensación de peso de los diseños de mayor capacidad. Esta posición hace que este segmento sea importante para la educación del consumidor y la recompra. También es un punto de partida práctico para las compradoras que no están familiarizadas con los productos menstruales reutilizables. Los productos ligeros cumplen una función de entrada independiente para reemplazar los protectores diarios, controlar el flujo y para los días de menor flujo. Amplían la base de clientes más allá de las consumidoras que necesitan una protección menstrual intensa. Una gama completa de absorción ayuda a las marcas a responder a las diferentes necesidades durante el mismo ciclo.

Se prevé que los productos de alta absorción crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 18.04 % entre 2026 y 2031, la más rápida en todos los niveles de absorción. Este crecimiento indica una mayor confianza de las compradoras en que los productos reutilizables pueden satisfacer necesidades de protección más exigentes. La investigación adjunta señala que el sangrado menstrual abundante afecta a 1 de cada 4 mujeres menstruantes en todo el mundo, lo que crea un grupo considerable para el que un rendimiento fiable es fundamental. Históricamente, las usuarias de flujo abundante tenían razones de peso para evitar un producto que pudiera fallar en público o durante la noche. Los productos que demuestran capacidad, sequedad, ajuste y durabilidad al lavado pueden reducir esta resistencia. La tecnología Leak-Loc de Proof Inc. y la plataforma de absorción sin pegamento SlimTech de Lovekins reflejan un desarrollo de productos orientado a una protección de alta capacidad. A medida que aumenta la confianza, las compradoras pueden pasar de productos de absorción media a alta para ciertos días o para uso nocturno. Este cambio puede generar una demanda recurrente para las marcas que ofrecen productos conectados en todo el rango de absorción.

Por material: Los tejidos convencionales lideran el mercado, mientras que las opciones orgánicas satisfacen la demanda premium.

En 2025, los tejidos convencionales representaron el 75.43 % de la cuota de mercado de la ropa interior menstrual, gracias a cadenas de suministro consolidadas y menores costes de producción. El nailon, el poliéster y las mezclas laminadas de TPU se utilizan habitualmente en capas de absorción de humedad, núcleos absorbentes y barreras impermeables. Estos materiales de ingeniería cumplen funciones específicas en una prenda multicapa y pueden ser difíciles de sustituir sin afectar al coste, el ajuste o la gestión de fluidos. Su posición actual también refleja la magnitud de los sistemas de aprovisionamiento textil existentes. Por lo tanto, los materiales convencionales siguen siendo importantes para la disponibilidad de productos en diferentes rangos de precios. Los compradores pueden encontrar estos productos en los principales canales de venta minorista y en una amplia gama de estilos. La composición del material sigue siendo relevante, ya que la ropa interior está en contacto directo con el cuerpo durante largos periodos. Por consiguiente, el mercado de la ropa interior menstrual debe equilibrar las necesidades de rendimiento con información clara sobre la selección de materiales.

Se prevé que las variantes orgánicas crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 17.85 % entre 2026 y 2031, a medida que los compradores de productos de alta gama busquen una mayor transparencia en el origen y la certificación de los materiales. Estos consumidores suelen evaluar las certificaciones GOTS y Oeko-Tex Standard 100, junto con las declaraciones de transparencia de los proveedores. Un estudio de la Universidad de Notre Dame, publicado en julio de 2025, detectó fluoración intencionada de PFAS en el 33.00 % de los productos de ropa interior menstrual analizados. Este hallazgo subraya la importancia de las pruebas fiables y la divulgación transparente de la información química. Según la investigación presentada, las condiciones de reembolso farmacéutico de Francia para 2026 exigen un 95.00 % de algodón orgánico certificado por GOTS y la certificación Oeko-Tex Standard 100 Clase 2 para los productos elegibles. La certificación puede fomentar la confianza del consumidor, el acceso a los puntos de venta y la elegibilidad para los programas de reembolso público. También puede ayudar a las marcas a prepararse para las exigencias de transparencia más estrictas en Norteamérica y Europa. Los materiales orgánicos siguen siendo un componente premium de la industria de la ropa interior menstrual, mientras que los textiles convencionales continúan abasteciendo la mayor parte del volumen actual.

Por canal de distribución: las farmacias generan confianza, mientras que el comercio minorista en línea amplía el acceso.

Las farmacias y droguerías representaron el 54.36 % de la cuota de mercado de ropa interior menstrual en 2025, convirtiéndose en el principal canal de distribución. Los compradores suelen considerar las farmacias como lugares fiables para adquirir productos de higiene íntima y buscan seguridad al elegir un nuevo formato. Este canal puede proporcionar visibilidad junto con otros artículos de cuidado menstrual y reducir la distancia entre el conocimiento del producto y la compra. El programa de reembolso de Francia para 2026 cubre entre el 35.00 % y el 45.00 % del precio de venta al público de la ropa interior menstrual elegible comprada en farmacias por mujeres menores de 26 años y beneficiarias de ayudas sociales, según la investigación proporcionada. Este sistema refuerza la posición de las farmacias como punto de acceso a productos que cumplen con las certificaciones requeridas. La distribución en farmacias también puede facilitar una conexión más clara entre la información sobre salud menstrual y la disponibilidad de productos reutilizables. Para las marcas, este canal requiere un suministro fiable, información del producto que cumpla con la normativa y un embalaje que explique su uso de forma sencilla. Sigue siendo una vía fundamental para el crecimiento en el mercado de la ropa interior menstrual.

Se prevé que el comercio electrónico crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 18.25 % entre 2026 y 2031, la tasa de distribución más rápida de los datos disponibles. Los sitios web de venta directa al consumidor ofrecen guías de tallas, calculadoras de absorción, instrucciones de cuidado, suscripciones e información sobre el primer uso, información difícil de presentar completamente en una tienda física. Estas herramientas permiten resolver las dudas previas a la compra y ofrecen a las marcas una relación directa con los compradores. Los supermercados e hipermercados atienden a compradores más sensibles al precio y que priorizan el volumen, a la vez que generan una exposición incidental para quienes no realizan búsquedas en línea. El estudio citado menciona la expansión de WUKA a más de 1,800 tiendas Tesco, incluyendo 1,300 establecimientos Tesco Express, con un precio de entrada de 9.95 GBP. Las tiendas especializadas en lencería y las tiendas de deportes amplían el acceso a medida que los productos a prueba de menstruación se integran en formatos relacionados con la ropa deportiva. Cada canal desempeña un papel distinto: el comercio físico contribuye al conocimiento de la marca, mientras que el comercio electrónico facilita la educación y amplía la gama de productos. Una estrategia de canales equilibrada puede ayudar al mercado de ropa interior menstrual a llegar tanto a compradoras primerizas como a compradoras experimentadas.

Análisis geográfico

Mercado norteamericano de ropa interior menstrual reutilizable

América del Norte representó el 45.38% del tamaño del mercado de ropa interior menstrual en 2025 y siguió siendo el mercado regional más grande. La región combina un fuerte conocimiento del producto, una base de marcas desarrolladas de venta directa al consumidor, disponibilidad en farmacias y una amplia infraestructura minorista. Estas rutas operan juntas en lugar de reemplazarse entre sí, brindando a los consumidores varias formas de informarse y comprar ropa interior reutilizable. Knix abrió su primera tienda en EE. UU. en la ciudad de Nueva York en 2025, lo que ilustra el movimiento de una categoría con prioridad digital hacia una presencia minorista física más visible. Canadá sigue muchos patrones de EE. UU., mientras que México tiene espacio para expandirse a medida que mejoran los ingresos urbanos y la logística del comercio electrónico. La restricción de PFAS en textiles de California AB 1817 entró en vigor en enero de 2025, y Vermont ya había prohibido los PFAS en productos menstruales, lo que aumenta la importancia de los materiales verificados en estos mercados ^{[3] Fuente: Legislatura de California, “Assembly Bill 1817, Product Safety, Perfluoroalkyl and Polyfluoroalkyl Substances,” California Legislative Information, legislature.ca.gov.}.

Mercado europeo de ropa interior menstrual reutilizable

Europa es el segundo mercado regional más grande, y los enfoques regulatorios tienen una fuerte influencia en la demanda de productos y los requisitos minoristas. Los criterios propuestos para la etiqueta ecológica de productos de higiene absorbentes y los debates sobre la etiqueta ecológica Nordic Swan favorecen los productos con credenciales reconocidas en cuanto a materiales y seguridad. Francia es un ejemplo clave de demanda madura, con 1.20 millones de unidades vendidas y 21.20 millones de euros en ventas durante los 12 meses hasta abril de 2025, según la investigación proporcionada. La ropa interior menstrual representó el 4.80 % de los ingresos franceses por protección menstrual durante ese período. El marco de reembolso farmacéutico del país también proporciona a los productos certificados una vía definida para llegar a los consumidores. En el Reino Unido, el lanzamiento de WUKA en las tiendas de conveniencia Tesco a un precio de entrada de 9.95 libras esterlinas demuestra la importancia de los precios minoristas accesibles. Alemania, los Países Bajos, Escandinavia y España siguen siendo mercados importantes donde las credenciales de sostenibilidad influyen en la confianza y las decisiones de inclusión en el listado.

El mercado de ropa interior menstrual reutilizable en América, EMEA y APAC

Se prevé que la región de Asia-Pacífico crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 18.62 % entre 2026 y 2031, lo que la convierte en la región de mayor crecimiento en el mercado de ropa interior menstrual. Las plataformas en línea de China, como Tmall y JD.com, brindan a las marcas acceso a mujeres urbanas de entre 18 y 35 años y permiten una actividad de venta minorista segmentada. Las iniciativas de salud menstrual y los programas sin fines de lucro de la India están ampliando la concienciación más allá de las ciudades de primer nivel, mientras que las comunidades digitales facilitan el descubrimiento de productos. Japón, Corea del Sur y Australia impulsan la demanda de productos de alta gama, donde las certificaciones de materiales y las prácticas de marca transparentes tienen mayor peso. Sudamérica, liderada por Brasil y Argentina, se encuentra en una etapa de desarrollo más temprana, pero se beneficia de la mejora del comercio electrónico y del aumento de la participación femenina en la fuerza laboral. Oriente Medio y África, incluidos los Emiratos Árabes Unidos y Sudáfrica, también se están desarrollando gracias a una mejor logística y una mayor concienciación sobre el bienestar menstrual centrada en la salud. Estas regiones ofrecen oportunidades de crecimiento a largo plazo, mientras que Norteamérica y Europa siguen siendo los centros inmediatos de la demanda establecida.