Análisis del tamaño y la cuota de mercado de la ropa para correr: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado mundial de ropa para correr

Aumento de la participación mundial en eventos recreativos

Las iniciativas gubernamentales de salud y los programas de bienestar corporativo están impulsando un crecimiento significativo en la demanda de ropa para correr, tanto en mercados desarrollados como emergentes. En Estados Unidos, la participación en carreras y jogging aumentó de 48.31 millones en 2023 a 51.05 millones en 2024, según la Asociación de la Industria del Deporte y el Fitness. ^{[ 1 ]Fuente: Asociación de la Industria del Deporte y el Fitness, "Informe general sobre la participación en deportes, fitness y actividades de ocio de 2025", sfia.org}Este crecimiento abarca no solo actividades recreativas, sino también programas estructurados, lo que refleja un récord en la participación deportiva. La creciente popularidad de eventos de running, como maratones y carreras benéficas, ha contribuido aún más a esta tendencia, animando a las personas a invertir en ropa deportiva de alta calidad. De igual manera, en Inglaterra, 6,544,700 personas participaron en actividades de running en 2024, según Sport England. ^{[ 2 ]Fuente: Sport England, "Encuesta sobre la vida activa de adultos, noviembre de 2023-24", sportengland.org}Este auge se ve respaldado por iniciativas como clubes comunitarios de corredores y campañas gubernamentales que promueven la actividad física. La combinación de apoyo institucional y participación ciudadana impulsa una demanda constante de ropa deportiva de alto rendimiento, que se adapta tanto al entrenamiento estructurado como a las necesidades de fitness informales. Además, los programas de bienestar corporativo priorizan cada vez más los resultados medibles de fitness, lo que impulsa la demanda de ropa técnica que facilita el seguimiento del rendimiento, manteniendo una apariencia profesional. Estos programas suelen incluir incentivos para que los empleados participen en actividades de fitness, lo que impulsa aún más la adopción de ropa deportiva especializada.

El auge de los maratones y las carreras de larga distancia

Maratones, carreras benéficas, carreras de trail y otros eventos organizados atraen a millones de participantes cada año. Muchos participantes compran ropa especializada para correr, como camisetas transpirables, ropa exterior ligera y accesorios, para prepararse para estos eventos. Impulsados ​​por el deseo de mejorar el rendimiento y prevenir lesiones, existe una creciente demanda de ropa tecnológicamente avanzada, cómoda y de alta utilidad, especialmente porque el entrenamiento suele durar varios meses. En 2024, la participación en maratones alcanzó niveles sin precedentes, con el récord mundial del maratón más grande batido dos veces, primero en Berlín y después en la ciudad de Nueva York. El Maratón TCS de Nueva York, celebrado en noviembre, registró más de 56,000 finalistas, recuperando su título como el maratón más grande del mundo y convirtiéndose en la carrera más grande de cualquier distancia en Estados Unidos, según Running USA. ^{[ 3 ]Fuente: Running USA, "Informe de las mejores carreras de 2024", runningusa.org}Esta tendencia no se limita a los eventos de élite, ya que los organizadores de participación masiva priorizan cada vez más los eventos de running orientados al estilo de vida. Este cambio está generando oportunidades comerciales para colaboraciones en el sector de la indumentaria y productos específicos para eventos que van más allá de las categorías tradicionales centradas en el rendimiento.

Influencia de las plataformas de redes sociales y el respaldo de celebridades

Las plataformas de redes sociales han transformado las estrategias de marketing para la ropa de running, cambiando el énfasis de los mensajes centrados en el producto a fomentar comunidades orientadas al estilo de vida. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube desempeñan un papel fundamental en la rápida difusión de tendencias, convirtiendo productos o estilos específicos en fenómenos generalizados. Las colaboraciones con celebridades, atletas de élite y microinfluencers potencian el atractivo aspiracional de las marcas, animando a los seguidores a adoptar su estilo de vida y sus elecciones de productos. Los patrocinios ahora se extienden más allá de los patrocinios tradicionales de atletas para incluir a influencers de estilo de vida y personalidades del entretenimiento. Por ejemplo, en febrero de 2025, Nike colaboró ​​con SKIMS, aprovechando la influencia cultural de Kim Kardashian para presentar NikeSKIMS. La Generación Z muestra preferencias de estilo distintivas, como preferir los calcetines deportivos a las opciones invisibles, mientras que los conjuntos coordinados siguen siendo populares en todos los grupos de edad. Se espera que el azul se convierta en el color dominante en 2025. Para abordar esta segmentación demográfica, las marcas necesitan construir conexiones genuinas con diversas redes de influencers y asegurarse de que sus ofertas de productos se alineen con las tendencias de estilo en constante evolución.

Integración de moda y ropa de diario impulsada por el athleisure

El mercado global de ropa para correr está experimentando un crecimiento notable, impulsado principalmente por la creciente popularidad de la moda deportiva. Esta tendencia fusiona la ropa deportiva con la ropa de diario, ampliando la base de consumidores y contribuyendo a un mayor volumen y valor del mercado. La ropa deportiva combina el rendimiento atlético con un estilo casual, lo que hace que la ropa para correr, como camisetas, pantalones, prendas de abrigo y accesorios, sea adecuada para actividades más allá del ejercicio, como el trabajo, los recados y los eventos sociales. Al centrarse tanto en la comodidad como en el estilo, la moda deportiva atrae no solo a los atletas, sino también a los consumidores mayores y a quienes priorizan el ocio, expandiendo así el mercado más allá de los corredores tradicionales. Tanto las marcas consolidadas como las de nicho están diferenciando sus líneas de ropa para correr incorporando diseños atrevidos, colores vibrantes y cortes favorecedores junto con características orientadas al rendimiento, convirtiendo la ropa técnica para correr en artículos de moda. Marcas como Lululemon, Nike, Adidas y On están aprovechando esta combinación de estilo y funcionalidad. Además, la moda deportiva promueve la repetición de compras, ya que los consumidores buscan estilos nuevos para diversas ocasiones, yendo más allá de la simple necesidad de prendas deportivas de repuesto.

Prevalencia de productos falsificados

La ropa deportiva falsificada sigue representando un desafío importante para el crecimiento del mercado, y las medidas de control ponen de relieve la magnitud del comercio ilícito que socava el valor de la marca y pone en peligro la seguridad del consumidor. En 2025, el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de EE. UU. (ICE) incautó artículos deportivos falsificados por un valor de 39.5 millones de dólares estadounidenses mediante la Operación Team Player.^{[ 4 ]Fuente: Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de EE. UU., «Derechos de propiedad intelectual y fraude comercial», ice.gov}Esta iniciativa forma parte de un esfuerzo mayor que ha resultado en la confiscación de más de 455 millones de dólares en artículos deportivos falsificados, según informó la agencia en 2025. Los productos falsificados no solo presentan riesgos de seguridad debido a materiales y procesos de fabricación deficientes, sino que también reducen la confianza del consumidor y el valor de la marca, lo que dificulta cada vez más que las marcas legítimas mantengan su posición en el mercado. El crecimiento de las plataformas de comercio electrónico y el uso generalizado del envío internacional de paquetes pequeños han complicado aún más las medidas de cumplimiento, ya que los falsificadores explotan estos canales para distribuir productos falsificados a nivel mundial. Más del 90 % de las incautaciones de falsificaciones se realizan a través del correo postal y los canales exprés, lo que impulsa a las marcas a invertir en tecnologías de autenticación avanzadas, implementar sistemas de monitoreo más estrictos y mejorar la transparencia de la cadena de suministro para combatir este problema persistente.

Presión regulatoria sobre los tejidos sintéticos

Los marcos regulatorios destinados a reducir las emisiones de microplásticos de los textiles sintéticos están aumentando los costos de cumplimiento e imponiendo limitaciones de materiales, lo que afecta el desarrollo de productos y las estrategias de precios. El Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles de la Unión Europea, vigente a partir del 18 de julio de 2024, exige requisitos de ecodiseño para textiles, haciendo hincapié en la durabilidad, la reciclabilidad y el impacto ambiental. Francia ha anunciado un requisito para filtros de microfibra en lavadoras a partir de 2025. Además, las restricciones sobre PFAS se están expandiendo a nivel mundial: Francia planea prohibir PFAS en textiles para 2026, mientras que California aplicará restricciones similares con un umbral de 100 partes por millón a partir de 2025. Estas regulaciones requieren cambios significativos en los tratamientos repelentes al agua y resistentes a las manchas en la ropa de running de alto rendimiento, lo que podría aumentar los costos de producción y requerir tecnologías alternativas que pueden afectar la funcionalidad. Los marcos de cumplimiento, como las normas OEKO-TEX, se están adaptando para alinearse con estas restricciones, agregando requisitos de certificación que complican las cadenas de suministro y extienden el tiempo de comercialización de nuevos productos.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: Las camisetas impulsan el volumen, los accesorios aceleran el crecimiento

Las camisetas representaron el 42.58 % de la cuota de mercado en 2025, gracias a su alta frecuencia de reemplazo. Los corredores suelen tener entre 5 y 8 camisetas técnicas, en comparación con 2 o 3 pantalones cortos, y las camisetas ofrecen versatilidad para diversas intensidades de entrenamiento y condiciones climáticas. Se proyecta que los calcetines y accesorios crecerán a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7.89 % hasta 2031, gracias a los avances en tecnología de compresión, gestión de la humedad y características especializadas como hilos antiampollas y bandas de soporte para el arco. Los pantalones y la ropa de abrigo ocupan una posición intermedia en el mercado. Los pantalones se benefician de la tendencia athleisure, que ha normalizado el uso de mallas o joggers para correr en entornos no deportivos. Sin embargo, el crecimiento de la ropa de abrigo se ve limitado por el aumento de precios y los ciclos de reemplazo más largos.

La ropa de abrigo está evolucionando hacia diseños modulares, como mangas desmontables y capuchas convertibles, que mejoran la usabilidad en diferentes rangos de temperatura y abordan las preocupaciones de los consumidores sobre las prendas de un solo uso. El segmento superior también se beneficia de las colaboraciones con diseñadores de moda, como la de Adidas con Stella McCartney. Estas colaboraciones elevan las camisetas para correr de artículos funcionales a productos vanguardistas, lo que permite precios premium. Mientras tanto, la ropa interior se enfrenta a una creciente competencia de los pantalones de yoga y entrenamiento, que ofrecen una comodidad y elasticidad similares, pero se adaptan a usos más amplios. Para mantenerse competitivas, las marcas especializadas en running se están centrando en características como bolsillos seguros para el teléfono y detalles reflectantes para diferenciar sus productos de la ropa deportiva general.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por tejido y material: los sintéticos dominan, la sostenibilidad impulsa la innovación

Los tejidos sintéticos, como el poliéster, el nailon y el spandex, representaron el 66.51 % de la cuota de mercado en 2025, gracias a sus propiedades superiores de absorción de la humedad, durabilidad y rentabilidad en comparación con las fibras naturales. Los tejidos sintéticos reciclados y de origen biológico están creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9.86 %, impulsados ​​por mandatos regulatorios, como el Plan de Acción para la Economía Circular de la UE, que busca un 30 % de contenido reciclado en textiles para 2030, y la evolución de las preferencias de los consumidores. En 2025, el 62 % de los corredores encuestados expresó su disposición a pagar un recargo del 10 % al 15 % por materiales sostenibles. Los tejidos naturales y mixtos, como la lana merino y las mezclas de algodón, mantienen un atractivo nicho, especialmente entre los corredores de ultradistancia que priorizan la resistencia al olor y la regulación térmica sobre la capacidad de secado rápido.

La creciente adopción de sintéticos reciclados está transformando las cadenas de suministro, y las marcas invierten en tecnologías de reciclaje químico que convierten el poliéster posconsumo en materia prima virgen, evitando así la degradación de la calidad asociada al reciclaje mecánico. Los tejidos mixtos buscan equilibrar el rendimiento y la sostenibilidad combinando la suavidad del algodón con la durabilidad del poliéster. Sin embargo, a menudo enfrentan dificultades para diferenciarse en un mercado cada vez más dividido entre sintéticos de alto rendimiento y alternativas recicladas con conciencia ecológica.

Por el usuario final: los hombres lideran, las mujeres aceleran

Los hombres contribuyeron con el 49.78 % de los ingresos por usuario final en 2025, impulsados ​​por tasas de participación históricamente más altas y un mayor tamaño promedio de transacción, atribuido a un mayor gasto en calzado y accesorios de alta gama. La ropa de running para mujer crece a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7.98 %, superando el crecimiento general del mercado, ya que las marcas se centran en innovaciones específicas para cada género, como sujetadores deportivos con compresión ajustable, pantalones cortos con bolsillos para el teléfono y detalles reflectantes para mayor seguridad al correr por la mañana o por la noche. El crecimiento en el segmento femenino es especialmente fuerte en la región Asia-Pacífico, donde los cambios culturales, como la mayor participación femenina en la fuerza laboral y la urbanización, están fomentando actividades de fitness que antes eran predominantemente masculinas.

El segmento masculino está experimentando una saturación en los mercados desarrollados, donde las tasas de penetración superan el 40% entre los corredores activos, lo que lleva a las marcas a centrarse en ciclos de reemplazo en lugar de captar nuevos clientes. La ropa infantil se enfrenta a desafíos como los cambios rápidos de talla que acortan la vida útil de los productos y la sensibilidad al precio de los padres, lo que limita su posicionamiento premium. Sin embargo, las marcas ven este segmento como una oportunidad a largo plazo para fomentar la fidelidad a la marca a lo largo de toda la vida.

Por rango de precio: el mercado masivo domina, el premium supera

El segmento de consumo masivo representó el 80.18 % de la cuota de mercado en 2025, impulsado por los consumidores preocupados por el precio en los mercados emergentes y los compradores centrados en el valor en las economías desarrolladas, que priorizan la durabilidad sobre las características técnicas. Los productos premium están creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9.61 %, lo que indica una bifurcación del mercado donde los consumidores adinerados están dispuestos a pagar por mejoras mínimas de rendimiento, como una construcción sin costuras, tratamientos antiolor, tejidos patentados y prestigio de marca. On Running, una marca suiza, reportó un aumento del 31 % en sus ingresos en 2024 al posicionar su tecnología de amortiguación CloudTec como una alternativa premium a Nike y Adidas. La marca captó con éxito la cuota de mercado entre los corredores dispuestos a gastar entre 150 y 180 USD en zapatillas y entre 80 y 120 USD en ropa.

El crecimiento del segmento premium se concentra principalmente en Norteamérica y Europa, donde los mayores ingresos disponibles permiten el gasto discrecional en equipo especializado. En cambio, la región Asia-Pacífico muestra tendencias dispares: centros urbanos como Shanghái y Singapur reflejan la adopción de equipos premium al estilo occidental, mientras que las ciudades rurales y de menor nivel siguen siendo más sensibles a los precios. Las marcas del mercado masivo están abordando esta disparidad introduciendo líneas de productos escalonadas con opciones "bueno-mejor-óptimo" bajo una misma marca, lo que permite a los consumidores cambiar de producto a medida que aumenta su compromiso con el running.

Por canales de distribución: clientes potenciales fuera de línea, aumentos en línea

En 2025, las tiendas físicas representaron el 61.87 % de la cuota de mercado, lo que pone de manifiesto la preferencia de los consumidores por la evaluación táctil, como probar la textura de las telas y verificar el ajuste, especialmente para artículos de mayor precio, como zapatillas y chaquetas para correr. Mientras tanto, las tiendas online crecen a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9.80 %, impulsadas por modelos de venta directa al consumidor que superan los márgenes de los minoristas. Este enfoque permite a las marcas ofrecer precios competitivos y, al mismo tiempo, obtener mayores márgenes brutos. Las estrategias omnicanal están acortando cada vez más la distancia entre los canales offline y online. Por ejemplo, marcas como Lululemon ofrecen opciones de "compra online, recogida en tienda", combinando la comodidad del comercio electrónico con el acceso inmediato a los productos y la reducción de los gastos de envío.

El comercio minorista físico está evolucionando hacia formatos experienciales, incorporando funciones como estaciones de prueba en cintas de correr, servicios de análisis de la marcha y clubes comunitarios de running, transformando las tiendas en centros de interacción con la marca, en lugar de ser meros puntos de venta. La combinación de canales varía según la región: en China, la penetración del comercio electrónico de ropa deportiva supera el 50%, impulsada por plataformas como Tmall y JD.com. En cambio, Europa y Norteamérica mantienen una mayor presencia offline gracias a las tiendas especializadas en running consolidadas y a la preferencia por el servicio presencial.

Análisis geográfico

Se proyecta que Norteamérica representará una significativa participación del 42.22% en los ingresos en 2025, gracias a una arraigada cultura del jogging, altos ingresos disponibles y una densa red de tiendas especializadas. La región se beneficia de una infraestructura deportiva consolidada, extensas redes minoristas y una amplia penetración del comercio electrónico, lo que garantiza a los consumidores un fácil acceso a los productos y una experiencia de compra fluida. Las empresas regionales se centran en la diferenciación del rendimiento y emplean estrategias narrativas de alta calidad para mantener su cuota de mercado frente a la competencia de los participantes globales. La presencia de importantes marcas globales como Nike, Adidas, Under Armour y New Balance, con sede o sólida presencia operativa en Norteamérica, refuerza aún más la escala y la competitividad del mercado. Además, las iniciativas gubernamentales, como las subvenciones para senderos de fitness comunitarios, desempeñan un papel crucial en la expansión de la base participativa y en el impulso de mejoras constantes en calzado y ropa.

Se espera que Asia-Pacífico, si bien actualmente tiene un mercado más pequeño, crezca al ritmo más rápido de todas las regiones, con una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7.71 % hasta 2031. Este crecimiento se debe al aumento de los ingresos de la clase media, proyectos de desarrollo urbano como ciclovías y la incorporación de programas de estudio orientados a la kinesiología en las escuelas, lo que, en conjunto, genera nuevos segmentos de demanda. La creciente concienciación sobre la salud y la creciente popularidad de las carreras organizadas y los maratones contribuyen significativamente a la expansión del mercado. La región experimenta una intensa competencia entre los fabricantes locales de ropa deportiva y las marcas internacionales, que se centran en ofrecer gamas de productos asequibles y diversas para atraer a una base de consumidores sensibles al precio, pero con aspiraciones. Las plataformas nacionales de comercio electrónico desempeñan un papel fundamental a la hora de proporcionar canales de distribución rentables para las marcas internacionales, aunque el riesgo de productos falsificados sigue siendo un reto en la región.

Europa continúa experimentando un crecimiento constante, impulsado por una fuerte preferencia de los consumidores por la sostenibilidad. Más del 60% de los consumidores europeos consideran que las credenciales ecológicas son un factor clave en sus decisiones de compra. Se espera que la rápida adopción de materiales sintéticos reciclados y la implementación de estrictas regulaciones sobre microplásticos definan tanto la innovación textil como las estrategias de marketing en la región. En Sudamérica, el mercado se beneficia de una población joven y en crecimiento, así como de una creciente urbanización. Sin embargo, la región sigue siendo muy sensible a los precios debido a la volatilidad macroeconómica, lo que dificulta un crecimiento sostenido.