Análisis del tamaño y la participación del mercado de cosmecéuticos en Sudamérica: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado cosmecéutico en América del Sur

Aumento de la conciencia sobre la salud de la piel de primera calidad y la influencia de los dermatólogos

En Sudamérica, los dermatólogos están evolucionando de simples prescriptores a defensores proactivos de la marca, un cambio que está transformando los cosmecéuticos de compras opcionales a productos clínicos esenciales. Datos de ABIHPEC revelan que el mercado de dermocosméticos de Brasil está en expansión, con marcas exclusivas de farmacias que obtienen la mayor parte de los ingresos ^{[1] Fuente: Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, “Panorama do Mercado 2024,” abihpec.org.br} . En 2024, L'Oréal Brasil registró BRL 3.3 mil millones (USD 660 millones) en ventas a través de farmacias. Con el ambicioso objetivo de duplicar sus ingresos totales para 2027, la compañía está incorporando programas de capacitación de dermatólogos en su enfoque de mercado. Galderma está comercializando rellenos de ácido hialurónico y agentes bioestimulantes PLLA como "autocuidado consciente" para los jóvenes. Esta iniciativa pone de relieve una tendencia más amplia: los tratamientos estéticos y los cosmecéuticos de uso doméstico se ofrecen cada vez más mediante suscripciones, generando ingresos constantes que superan a los de la cosmética tradicional. En 2024, Natura relanzó su línea Chronos Derma, que ahora incluye concentraciones de retinol clínicamente probadas. Esta decisión subraya un cambio fundamental: incluso las marcas que tradicionalmente dependían de las ventas directas ahora priorizan la eficacia clínica sobre el prestigio de la marca. Como resultado de esta demanda impulsada por los médicos, los ciclos de vida de los productos se están acortando. Las formulaciones que carecen de eficacia revisada por pares pierden terreno rápidamente en las estanterías frente a sus homólogas clínicamente validadas, a menudo en tan solo 12 a 18 meses desde su lanzamiento.

Penetración digital y del comercio electrónico en el comercio minorista de belleza

En 2024, las plataformas de comercio electrónico están derribando las barreras geográficas que antes protegían a los minoristas en las ciudades de primer nivel. Este cambio permite a las marcas conectar con consumidores en mercados secundarios sin necesidad de invertir en distribución física. MercadoLibre, un actor importante en Latinoamérica, envió con éxito 1.377 millones de artículos en 2024. Cabe destacar que el 76% de estas entregas se realizaron en menos de 48 horas. Esta eficiencia ha abordado eficazmente los desafíos logísticos que antes limitaban el acceso a cosmecéuticos de alta gama fuera de las grandes ciudades como São Paulo, Buenos Aires y Bogotá. En octubre de 2024, Natura estableció una alianza con MercadoLibre en Brasil. Para finales de año, esta colaboración se había extendido a Argentina. La alianza integra a la perfección a los 3 millones de consultores de venta directa de Natura con la red de distribución de MercadoLibre. Este enfoque innovador combina recomendaciones personalizadas con ventas adicionales impulsadas por algoritmos. La marca independiente brasileña Care Natural Beauty muestra el potencial de las ventas directas al consumidor. La marca obtiene un significativo 80% de sus ingresos de su propia plataforma de comercio electrónico, reservando solo el 20% para ventas a través de Sephora y otros mercados de terceros. Esta estrategia subraya la viabilidad de mantener precios premium sin comprometer los márgenes de los minoristas. En 2024, ANVISA, la agencia reguladora de salud de Brasil, estableció un grupo de trabajo de comercio electrónico ^{[2] Fuente: Agência Nacional de Vigilância Sanitária, “RDC 907/2024 Regulatory Sandbox,” gov.br/anvisa} . Su objetivo es estandarizar las regulaciones de ventas de cosméticos en línea en todos los estados. Esta medida indica un cambio en las perspectivas regulatorias, inclinándose hacia la adopción de la distribución digital primero. En Argentina, el impacto de este cambio es especialmente evidente. Ante la hiperinflación, los consumidores comenzaron a comparar precios en tiempo real en varias plataformas. Este comportamiento convirtió la transparencia en los precios en línea en una ventaja competitiva significativa, en lugar de ser simplemente una táctica para bajar los precios.

Bioactivos botánicos de los biomas amazónico y andino

Los ingredientes derivados de la biodiversidad están evolucionando desde simples narrativas de marketing hasta activos patentados, ahora respaldados por criterios de valoración clínicos cuantificados. Este cambio está transformando las estrategias de formulación en toda la región. En 2024, estudios revisados ​​por pares revelaron que los aceites de la Amazonía, específicamente piciá, babasú, açaí y andiroba, mostraron beneficios tangibles en la reducción de la pérdida de agua transepidérmica y el impulso de la síntesis de colágeno. Estos hallazgos proporcionan los datos de eficacia necesarios, lo que permite que estos productos alcancen precios elevados en las farmacias. Mientras tanto, los botánicos andinos como los péptidos de quinoa, los lípidos de amaranto y las proteínas de lupino se están incorporando a los productos antienvejecimiento. Sus concentraciones han sido validadas mediante estudios in vitro, y las solicitudes de patentes en el INPI de Brasil aumentaron un 22 % interanual en 2024. En un paso significativo, la Visión 2050 de Natura se ha fijado en el abastecimiento de 46 comunidades repartidas en 2.2 millones de hectáreas de bosque. Con el ambicioso objetivo de expandirse a 3.0 millones de hectáreas para 2030, Natura respalda su compromiso con una inversión sustancial de BRL 230 millones (USD 46 millones) durante cinco años, centrándose en la bioeconomía. La Ley brasileña Lei 13.123/2015 garantiza que cuando el conocimiento tradicional de las comunidades indígenas contribuye a las formulaciones comerciales, estas reciban las regalías que les corresponden. Este mandato de distribución de beneficios para los recursos genéticos crea una ventaja regulatoria para las marcas brasileñas. Este marco es difícil de emular para los competidores en Asia y América del Norte, dada la ausencia de estructuras legislativas similares. Las implicaciones son profundas: las marcas que forjan acuerdos de distribución de beneficios ahora se posicionan para dominar las cadenas de suministro de bioactivos, lo que podría marginar a los competidores que podrían tardar una década en encontrar fuentes alternativas de abastecimiento.

Diagnóstico de la piel personalizado y personalización de productos impulsados ​​por inteligencia artificial

Los diagnósticos basados ​​en IA acortan la brecha entre las evaluaciones de la piel y las recomendaciones de productos, facilitando una ruta fluida desde la consulta hasta la compra, superando por completo el comercio minorista tradicional. En Colombia, Revieve se ha asociado con Beautycalia, utilizando algoritmos de visión artificial para analizar afecciones como la hiperpigmentación, el melasma y el fotoenvejecimiento en tiempo real. Esta colaboración crea regímenes personalizados que los consumidores pueden comprar directamente en la plataforma. Lanzado en 2024, el dispositivo brasileño Vision 12D emplea imágenes multiespectrales para evaluar la hidratación, la elasticidad y los niveles de sebo de la piel. Estos datos ayudan a los dermatólogos a justificar los cosmecéuticos de alta potencia con receta médica en lugar de las opciones estándar de venta libre. En in-cosmetics Latin America 2024, L'Oréal presentó su plataforma Mixy, que permite a los consumidores crear tonos de base personalizados en la tienda mediante la combinación de colores con IA. Esta innovación no solo simplifica la complejidad de los SKU, sino que también aumenta la sensación de personalización. La marca Dove de Unilever, tras invertir más de 900 millones de euros (990 millones de dólares estadounidenses) en investigación y desarrollo durante dos años, ha obtenido más de 20,000 patentes de fórmulas. Estas patentes incluyen mezclas de ingredientes optimizadas mediante IA, adaptadas a tipos de piel específicos identificados mediante diagnósticos digitales. El mensaje es inequívoco: las marcas sin herramientas de diagnóstico patentadas corren el riesgo de ser vistas como simples productos básicos, compitiendo únicamente por precio, mientras que los competidores expertos en IA dominan el mercado premium.

La volatilidad de las divisas y la inflación presionan los precios de las primas

En diciembre de 2024, la tasa de inflación anual de Argentina alcanzó un asombroso 117.8%, según informó el INDEC. Este aumento ha reducido significativamente el poder adquisitivo de muchos, dejando los cosmecéuticos premium fuera del alcance de los consumidores de ingresos medios. Por ejemplo, un champú estándar de 400 ml ahora se vende a ARS 4,855 (aproximadamente USD 4.86), y un desodorante básico cuesta ARS 2,653 (alrededor de USD 2.65). A lo largo de 2024, estos productos experimentaron aumentos mensuales de precios de entre el 1.6% y el 3.5%. En respuesta, las marcas se han visto obligadas a reducir su oferta de SKU, asegurando que los precios se mantengan por debajo de la barrera psicológica de los ARS 3,000. Mientras tanto, en Brasil, la depreciación del real frente al dólar, si bien no es tan drástica como el colapso del peso argentino, aún ejerce presión sobre los márgenes de las marcas que importan ingredientes activos de Europa o Asia. Esto se ve subrayado por la estipulación de ANVISA que exige que el 95% del portafolio de L'Oréal Brasil se produzca localmente, lo que pone de relieve la necesidad estratégica de que las marcas localicen sus cadenas de suministro. Este desafío cambiario afecta con mayor fuerza a las marcas que se centran en fórmulas naturales u orgánicas. Estos productos suelen depender de servicios de certificación y pruebas importados, cuyo precio se fija en moneda fuerte, lo que genera una estructura de costos entre un 15% y un 25% más elevada que la de sus homólogos convencionales. Ante estos desafíos, las marcas se están adaptando: algunas están reduciendo el tamaño de los envases, otras están reduciendo la concentración de ingredientes activos para reducir los costos de los insumos, y algunas incluso están abandonando por completo los niveles premium. Estas medidas, si bien buscan preservar los volúmenes de ventas a corto plazo, corren el riesgo de socavar el valor de la marca a largo plazo. Este giro hacia segmentos de valor, inducido por la inflación, es especialmente evidente en el mercado del cuidado capilar. En este sector, los consumidores están cambiando de marcas exclusivas de alta gama para salones de belleza a alternativas más asequibles para el mercado masivo, que prometen un rendimiento "suficientemente bueno" a solo la mitad del precio.

La alta penetración de productos falsificados erosiona la confianza del consumidor

Los cosméticos falsificados representan una amenaza significativa, poniendo en peligro no solo los ingresos sino también la seguridad del consumidor y la integridad de la marca. En enero de 2025, la Operación CRETA II de INTERPOL incautó más de 1.3 millones de cosméticos falsificados, valorados en más de 50 millones de USD ^{[3] Fuente: INTERPOL, “Comunicado de prensa de la Operación CRETA II, enero de 2025”, interpol.int} . Según el Índice General de Falsificación Relacionado con el Comercio de la OCDE, los cosméticos se convirtieron en la categoría más atacada, con una puntuación de índice asombrosa de 0.9999. Mientras tanto, la Operación Creta II, llevada a cabo en agosto-septiembre de 2024 en 12 naciones sudamericanas, confiscó más de 11 millones de productos ilícitos por un valor de 225 millones de USD. Esta incautación incluyó alrededor de 300,000 artículos farmacéuticos y condujo a 104 arrestos. La aplicación de la ley en Brasil, basada en la Ley de Propiedad Industrial y los protocolos aduaneros, enfrenta desafíos. La ruta del río Paraná, que une Argentina y Brasil, y las rutas andinas que canalizan mercancías desde Bolivia a Chile y Perú, son explotadas por organizaciones criminales. Estos grupos incluso utilizan las redes sociales para comercializar directamente productos falsificados a los consumidores. Una campaña de la EUIPO de 2024 reveló la asombrosa pérdida anual de Brasil de aproximadamente 345 mil millones de reales brasileños (69 mil millones de dólares) debido a la falsificación en todos los sectores. Los cosméticos, con sus bajas barreras de entrada y altos márgenes de ganancia, representan una parte significativa de esta pérdida. La erosión de la confianza es particularmente pronunciada en los segmentos de productos naturales y orgánicos. En estos, los falsificadores replican las etiquetas de certificación, engañando a los consumidores sobre el cumplimiento de estándares como COSMOS o USDA NOP. Este problema de los productos falsificados dificulta que los consumidores diferencien entre productos auténticos y falsos, lo que disminuye su disposición a pagar por artículos certificados genuinos. En respuesta, las marcas están recurriendo a la autenticación blockchain, la verificación mediante códigos QR y los envases a prueba de manipulaciones. Sin embargo, estas medidas de protección incrementan los costes unitarios entre un 3 % y un 5 %, lo que reduce aún más los márgenes en un entorno de precios ya de por sí delicado.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: El cuidado del cabello supera el crecimiento del cuidado de la piel

En 2025, los productos para el cuidado de la piel representaron el 48.10 % del mercado, mientras que se proyecta que los productos para el cuidado del cabello crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9.45 % hasta 2031, impulsados ​​por la tendencia de "skinificación", que prioriza la salud del cuero cabelludo. En septiembre de 2025, la marca Dove de Unilever lanzó 64 nuevas referencias de productos para el cuidado del cabello, respaldadas por un programa de investigación y desarrollo de 1 millones de euros (1.1 millones de dólares) y más de 20,000 3 patentes que utilizan robótica y nanotecnología para la penetración de ingredientes. El regenerador capilar antiedad Lumina 2024 de Natura busca revertir las canas mediante biotecnología y activos de la biodiversidad amazónica, combinando cosmecéuticos con medicina regenerativa. Brasil, que ocupa el tercer puesto a nivel mundial en consumo de productos para el cuidado del cabello, vio aumentar su inversión publicitaria de BRL 44.9 millones (USD 9 millones) en 2022 a BRL 60.5 millones (USD 12.1 millones) en 2024, lo que destaca la importancia de la categoría. El cuidado de la piel antienvejecimiento ahora incorpora retinoides y péptidos de grado farmacéutico cerca de los niveles de prescripción, lo que genera un escrutinio bajo la RDC 965/2025 de ANVISA, que regula los límites de ingredientes activos para productos de venta libre. La teledermatología impulsa los productos antiacné al permitir la prescripción remota de formulaciones de alta eficacia. La protección solar sigue siendo clave, con Uvinul TS Hydro de BASF, un filtro UV soluble en agua, que aborda la necesidad de protectores solares ligeros y no grasos en climas húmedos. Los productos para el cuidado labial y bucal se están expandiendo con innovaciones como tratamientos labiales con infusión de péptidos y soluciones probióticas para el cuidado bucal.

El crecimiento del cuidado capilar refleja un cambio en el comportamiento del consumidor, donde la salud del cuero cabelludo se considera una extensión del cuidado facial. La línea Eudora Siàge de Grupo Boticário utiliza diagnósticos digitales para tratamientos personalizados del cuero cabelludo, reflejando las tendencias del cuidado facial impulsado por IA. Truss, una marca brasileña de cuidado capilar profesional, reportó un crecimiento del 34% en los canales de salón en 2024 al posicionar los productos para el cuero cabelludo como soluciones clínicas. El lanzamiento en 2024 de L'Oréal de una línea para cabello ondulado, crespo y rizado aborda las diversas texturas de Sudamérica, un segmento a menudo desatendido por las marcas globales. El crecimiento se ve impulsado además por productos de uso combinado como limpiadores-acondicionadores y cremas depilatorias-hidratantes, que atienden al 75% de los hombres brasileños que reportan poco tiempo libre. La supervisión regulatoria en el cuidado capilar sigue siendo mínima en comparación con el cuidado de la piel, ya que los límites de ANVISA se aplican principalmente a los productos faciales sin enjuague, lo que permite mayores niveles de ingredientes activos en los tratamientos del cuero cabelludo.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por categoría: Beneficios naturales/orgánicos a pesar de la complejidad de la certificación

En 2025, las formulaciones convencionales representaron una participación de mercado del 67.85%, mientras que se proyecta que los productos naturales y orgánicos crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8.34% hasta 2031, impulsados ​​por la demanda de rutinas de belleza centradas en la salud mental. Un estudio de WGSN para 2024 muestra que el 49% de los brasileños prefiere productos con beneficios para la salud mental, lo que impulsa a las marcas a posicionar los ingredientes naturales como soluciones de bienestar. El estándar COSMOS de Ecocert, vigente en más de 130 países, incluida Argentina, certifica productos naturales/orgánicos auténticos, pero incrementa los costos de producción entre un 15% y un 25% debido a la importación de servicios de análisis. El compromiso de Natura con el abastecimiento 100% regenerativo para 2050, respaldado por 230 millones de reales (46 millones de dólares) en inversiones en bioeconomía, destaca la transición del posicionamiento natural/orgánico a un modelo de negocio central. La Ley brasileña 13.123/2015 garantiza que las comunidades indígenas reciban regalías por el conocimiento tradicional utilizado en las formulaciones, lo que añade desafíos de costo y cumplimiento.

Las formulaciones convencionales predominan debido a su mayor eficacia, mayor vida útil y asequibilidad, especialmente en un entorno inflacionario. El segmento natural/orgánico enfrenta problemas de percepción, ya que los consumidores perciben los productos certificados como menos efectivos, especialmente en las categorías antienvejecimiento y antiacné. Las marcas están abordando esto mediante la hibridación de formulaciones, combinando bioactivos naturales como aceites amazónicos con conservantes sintéticos, creando una categoría de "clínica limpia". Lola From Rio, una marca vegana brasileña que se fusionó con Skala y obtuvo el respaldo de Advent International en 2024, demuestra cómo las marcas independientes pueden crecer en el segmento natural/orgánico manteniendo precios para el mercado masivo. La supervisión regulatoria está aumentando, con la RDC 949/2024 de ANVISA que exige a las marcas justificar las declaraciones sobre el origen de la biodiversidad y la distribución de beneficios. El panorama fragmentado de las certificaciones (COSMOS, USDA NOP, Comercio Justo, NATRUE e ISO 16128) genera confusión en los consumidores y cargas de cumplimiento para las marcas en Sudamérica.

Por usuario final: el segmento masculino acelera la innovación de uso combinado

En 2025, las mujeres dominaban el mercado con un 71.30 %. Sin embargo, se proyecta que el segmento masculino crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7.66 % hasta 2031, impulsado por la creciente popularidad de los productos de uso combinado que agilizan las rutinas de cuidado personal y reducen la necesidad de múltiples referencias. Un estudio de WGSN destaca un crecimiento de dos dígitos en productos de belleza masculinos en Colombia durante los últimos cinco años, con el 74 % de los hogares colombianos adquiriendo fórmulas específicas para hombres. En Brasil, los productos de higiene masculina están evolucionando hacia soluciones multifuncionales 2 en 1 y 3 en 1, como la combinación de limpieza y afeitado o la integración de depilación e hidratación, dirigidas al 75 % de los hombres con menos de tres horas de tiempo libre al día. Productos como Nivea For Men Cool Kick 2 en 1 ejemplifican esta tendencia. Las innovaciones en el cuidado posterior al afeitado ahora incorporan activos de grado farmacéutico como tecnología de péptidos, ácido hialurónico, retinol y vitamina C, transformando el cuidado para después del afeitado en un segmento dermocosmético con beneficios antienvejecimiento mensurables.

El segmento femenino continúa liderando, impulsado por un mayor gasto per cápita y una adopción generalizada en las categorías de cuidado de la piel, cuidado capilar, cuidado labial y cuidado bucal. Las mujeres también impulsan la adopción de la teledermatología, utilizando consultas remotas para la hiperpigmentación y el melasma, lo que genera fuentes de ingresos recurrentes para los cosmecéuticos dispensados ​​por médicos. El segmento unisex, aunque no se cuantifica por separado, está ganando terreno a medida que las fórmulas de género neutro simplifican la gestión de SKU y atraen a consumidores más jóvenes que rechazan el marketing binario. El crecimiento del segmento masculino se ve impulsado además por los cambios en los canales de distribución, con más del 40% de los productos de higiene masculina vendidos a través de hipermercados y supermercados, que ofrecen precios competitivos y reducen el estigma en comparación con las tiendas especializadas. Las marcas están transformando la percepción de los cosmecéuticos para hombres, con Galderma comercializando los rellenos de ácido hialurónico y los agentes bioestimulantes como "autocuidado consciente" en lugar de vanidad. Los marcos regulatorios permanecen neutrales, ya que agencias como ANVISA y ANMAT mantienen límites consistentes de ingredientes activos independientemente del usuario final, lo que permite a las marcas expandir las formulaciones dermocosméticas al segmento masculino sin reformulación.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por canal de distribución: el comercio minorista en línea rompe el dominio de las farmacias tradicionales

En 2025, los supermercados e hipermercados representaron el 46.05% de la distribución, mientras que se proyecta que las tiendas minoristas en línea crecerán a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7.85% hasta 2031, impulsadas por alianzas con plataformas que mejoran la velocidad y el alcance de las entregas. La alianza de Natura con MercadoLibre en Brasil, que se estableció en octubre de 2024 y posteriormente se extendió a Argentina, integró a sus 3 millones de consultores con la red logística de MercadoLibre, que envió 1.377 millones de artículos en 2024, con un 76% de entrega en 48 horas. Care, Natural Beauty genera el 80% de sus ingresos a través de su plataforma de comercio electrónico propia, manteniendo precios premium sin dilución del margen del minorista. La alianza de L'Oréal con MercadoLibre en México destaca una estrategia regional para aprovechar la escala de la plataforma para la entrega de última milla en mercados minoristas fragmentados. El grupo de trabajo de comercio electrónico de ANVISA para 2024 busca armonizar las regulaciones de venta de cosméticos en línea en todos los estados brasileños, reflejando la adaptación regulatoria a la distribución digital.

Las tiendas de belleza y salud, incluyendo los canales exclusivos de farmacias, siguen siendo vitales para los dermocosméticos que requieren la aprobación o prescripción de un dermatólogo. L'Oréal Brasil reportó 3.3 millones de reales (660 millones de dólares) en ventas en el canal de farmacias en 2024. La teledermatología está impulsando un modelo híbrido donde las consultas se realizan en línea, pero el cumplimiento se realiza a través de farmacias que verifican las recetas y brindan asesoramiento. Otros canales de distribución, como la venta directa y las boutiques especializadas, están perdiendo participación a medida que los consumidores priorizan la conveniencia y la transparencia de precios. En Argentina, la hiperinflación ha amplificado el crecimiento del comercio minorista en línea, donde la transparencia de precios se ha convertido en una ventaja competitiva. Los productos falsificados siguen siendo un desafío, ya que la Operación CRETA II de INTERPOL incautó más de 1.3 millones de cosméticos falsificados en enero de 2025, muchos distribuidos a través de redes sociales y comercio electrónico no regulado. Las marcas están adoptando la autenticación blockchain y la verificación de códigos QR para combatir las falsificaciones, aunque estas medidas aumentan los costos unitarios entre un 3% y un 5%, lo que reduce los márgenes en un mercado competitivo.

Análisis geográfico

En 2025, Brasil representó el 61.05% de los ingresos del mercado, consolidando su posición como el mayor consumidor de cosméticos de Latinoamérica y el tercero a nivel mundial, con el 43.4% del mercado regional. ABIHPEC reportó exportaciones récord de USD 884 millones en 2024, mientras que entre enero y agosto de 2025 las exportaciones aumentaron un 15.8%, alcanzando los USD 681.6 millones. El entorno regulatorio RDC 907/2024 de ANVISA permite la prueba en condiciones reales de nuevos ingredientes, reduciendo el tiempo de comercialización en 18 meses y brindando a las marcas brasileñas una ventaja competitiva en formulaciones bioactivas. La fábrica de Grupo Boticário en Minas Gerais, con una inversión de BRL 3.34 millones (USD 668 millones), prevista para 2028, aumentará la producción en un 50%, impulsando la demanda nacional y de exportación. La Visión 2050 de Natura se centra en el abastecimiento de 46 comunidades en una extensión de 2.2 millones de hectáreas, con una expansión a 3.0 millones de hectáreas para 2030, con inversiones en bioeconomía por valor de 230 millones de reales (46 millones de dólares estadounidenses). El programa brasileño de logística inversa recuperó 165,661 toneladas de envases en 2023, lo que representa un total de 1 millón de toneladas desde 2013. En febrero de 2025, el sector empleaba a 7.1 millones de personas, con 153,800 empleos directos, lo que representa un aumento del 7.7 % con respecto a 2023.

Argentina, a pesar de una inflación del 117.8% en diciembre de 2024, es el mercado de mayor crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7.52% hasta 2031, impulsada por las exportaciones y la armonización regulatoria. Las exportaciones brasileñas a Argentina aumentaron un 65.1%, alcanzando los 139.5 millones de dólares a principios de 2025, gracias a la Disposición 8067/2024 del MERCOSUR. Las exportaciones de cosméticos de Argentina crecieron un 43.2% interanual, alcanzando los 253 millones de dólares en el primer semestre de 2024, lo que la convirtió en un exportador regional. El Decreto 1024/2024 de la ANMAT desreguló los productos de venta libre, acelerando la entrada al mercado de los dermocosméticos. La alianza de Natura con MercadoLibre, extendida a Argentina a finales de 2024, aborda los desafíos logísticos. Las presiones cambiarias llevaron a las marcas a introducir SKU más pequeños, por debajo de los 3,000 pesos argentinos, para mantener la asequibilidad. En Colombia, la teledermatología está en auge, creando un canal de atención médica. La Resolución Andina 2310 del INVIMA, emitida en diciembre de 2024, estandarizó el etiquetado en español en Colombia, Ecuador, Perú y Bolivia. La alianza de Revieve con Beautycalia utiliza IA para el análisis de la hiperpigmentación, ofreciendo recomendaciones de productos personalizadas en segundos.

Perú, Chile y otros mercados sudamericanos están incorporando bioactivos botánicos andinos en formulaciones premium a un ritmo mayor que los ingredientes de origen amazónico. El programa RENETSA de Perú reforma la compra centralizada de productos farmacéuticos, mejorando el acceso a 50 moléculas oncológicas entre 2023 y 2024, con posibles beneficios para la dermocosmética. Los Decretos Supremos 3/2010 y 239/02 de Chile regulan los cosméticos, mientras que la plataforma GICONA del ISP agiliza las solicitudes. La planta de Natura en Celaya, México, exporta a Perú y Colombia, aprovechando los acuerdos comerciales de la Alianza del Pacífico. El proyecto de reglamento de la Comunidad Andina busca armonizar las normas cosméticas, reduciendo los costos de cumplimiento. El impulso exportador de Brasil beneficia a Paraguay y Uruguay, que recibirá USD 53.6 millones en exportaciones de cosméticos brasileños a principios de 2025.