Análisis del tamaño y la cuota de mercado de productos de confitería en los Emiratos Árabes Unidos: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado de productos de confitería en los Emiratos Árabes Unidos

El crecimiento de la población expatriada diversifica la demanda de los consumidores de confitería

La creciente población de expatriados en los EAU está influyendo significativamente en las preferencias de los consumidores, lo que impulsa a las empresas de confitería a diversificar su oferta en cuanto a sabores, formatos y precios. Según la Ley de Emiratización, los expatriados constituían casi el 88 % de la población de los EAU en diciembre de 2025, con un total aproximado de 11.06 millones de un total de 12.50 millones. ^{[ 1 ]Fuente: Emiratisation Gate, "¿Cuántos emiratíes hay en los EAU? – Cifras de población", emiratisationgate.org}Este grupo demográfico predominantemente no local, con orígenes en el sur de Asia, Europa y otras regiones de Oriente Medio y Norte de África, ha impulsado la demanda tanto de productos de confitería tradicionales como de nuevas opciones globales. Marcas globales como Haribo y Perfetti Van Melle han respondido introduciendo referencias de producto específicas para cada región, como gomitas de frutas, caramelos masticables y toffees rellenos, que se alinean con los perfiles de sabor europeos y asiáticos, a la vez que cumplen con los requisitos locales de halal y etiquetado. La diversidad de ingresos de la fuerza laboral expatriada sustenta un mercado segmentado donde las marcas de consumo masivo compiten con empresas premium como Patchi y Gandour, lo que permite a los minoristas ofrecer una gama que abarca desde compras impulsivas diarias hasta opciones premium para regalar en ocasiones como Diwali, Navidad, Eid y regalos corporativos. Estas celebraciones multiculturales fomentan la innovación en envases y combinaciones de sabores, y las marcas aprovechan formatos como bolsas surtidas o cajas de regalo temáticas para atraer a diversos grupos étnicos. Además, fabricantes locales y regionales, como Gandour y Al Seedawi, están explorando conceptos híbridos al combinar sabores árabes tradicionales como el pistacho, la rosa o el cardamomo en formatos familiares para los consumidores occidentales y asiáticos. El papel de los EAU como centro comercial regional permite además a empresas globales como Mars y Mondelez probar y lanzar productos para mercados más amplios del CCG y Oriente Medio, transformando la dinámica de la categoría e impulsando la innovación para satisfacer las cambiantes preferencias multiculturales.

La expansión del turismo aumenta las ventas de confitería, especialmente en establecimientos libres de impuestos y de venta minorista para viajeros.

La expansión del turismo está influyendo significativamente en las ventas de dulces en los Emiratos Árabes Unidos al aumentar la afluencia de público en aeropuertos, tiendas libres de impuestos y centros de venta minorista de viajes, donde predominan las compras impulsivas y de regalos. Según el Departamento de Economía y Turismo de Dubái, Dubái registró 16.79 millones de visitantes que pernoctaron entre enero y noviembre de 2024, lo que representa un crecimiento del 9 % en comparación con el mismo período de 2023. ^{[ 2 ]Fuente: Departamento de Economía y Turismo de Dubái, "Informe de desempeño turístico enero-noviembre de 2024", dubaidet.gov.ae} Este aumento en la llegada de turistas impulsa directamente la demanda de productos de confitería aptos para viajes, como cajas de regalo, paquetes para compartir y dulces con temática de souvenirs. Los operadores de tiendas libres de impuestos en los aeropuertos de Dubái y Abu Dabi están aprovechando esta tendencia posicionando estratégicamente marcas globales como Ferrero Rocher cerca de las cajas, animando a los turistas a comprar pralinés premium y surtidos como regalos de última hora. Al mismo tiempo, las agencias de viajes están dedicando más espacio a ofertas regionales distintivas, con marcas como Al Nassma que utilizan chocolates de leche de camello y sabores inspirados en el desierto para posicionar sus productos como souvenirs únicos de los EAU, fortaleciendo así el vínculo entre el turismo, la identidad local y la demanda de confitería. Estos surtidos cuidadosamente seleccionados suelen combinar los favoritos internacionales con sabores locales, atendiendo a viajeros de orígenes occidentales, asiáticos y regionales que buscan tanto familiaridad como novedad. Además, la creciente base turística apoya la introducción de líneas de productos de edición limitada y exclusivos para viajes, con marcas como Lindt lanzando paquetes de viaje especiales y empaques con temática de destino para fomentar el intercambio y la repetición de regalos. El sólido desempeño de la confitería dentro del portafolio de Dubai Duty Free, donde categorías como el "chocolate Dubái" y otros dulces premium han alcanzado ventas mensuales récord, subraya el papel crucial del travel retail como canal para el crecimiento del volumen y el valor. En general, la combinación del aumento del número de turistas, las activaciones estratégicas de marca y la gama de productos diferenciados destaca al turismo como un motor estructural del crecimiento de la confitería en el mercado de los EAU.

El desarrollo de una infraestructura minorista moderna mejora la accesibilidad y la visibilidad de los productos

El desarrollo de una infraestructura minorista moderna en los EAU está impulsando el crecimiento del mercado de dulces, mejorando la accesibilidad y la visibilidad de los productos mediante la expansión de hipermercados, tiendas de conveniencia y establecimientos especializados con expositores estratégicos y zonas de impulso. Iniciativas como el Plan Maestro Urbano Dubái 2040 están mejorando los espacios comerciales, permitiendo a las marcas asegurar posiciones privilegiadas en los estantes en ubicaciones de alto tráfico como Carrefour y Lulu Hypermarkets. ^{[ 3 ]Fuente: Gobierno de Dubái, "Plan Maestro Urbano Dubái 2040", dm.gov.ae}Estos avances benefician a productos como caramelos duros y toffees de marcas como Ricola, cuyas gotas de hierbas y variantes de caramelo ganan prominencia en los pasillos de bienestar cerca de los mostradores de caja, fomentando las compras impulsivas. De manera similar, los caramelos y turrones de las líneas premium de Ferrero capitalizan las secciones dedicadas a los regalos en los centros comerciales modernos, donde los accesorios mejorados resaltan su atractivo premium junto con las promociones de temporada. Las pastillas y jaleas de Rowntree's atraen la atención a través de vibrantes exhibidores en las tapas de los extremos en cadenas de conveniencia como Zoom, lo que garantiza la accesibilidad para los compradores en movimiento que buscan opciones frutales y masticables. Las mentas de marcas como Extra o Tic Tac prosperan cerca de los mostradores de tabaco y bebidas, aprovechando los hábitos de refrescar el aliento después de las comidas. Estas colocaciones interconectadas en todas las categorías fomentan las compras cruzadas, ya que los compradores que navegan por los diseños mejorados de las tiendas encuentran una variedad de opciones de confitería de azúcar en una experiencia de compra fluida. La modernización de los espacios minoristas bajo iniciativas como Dubai 2040 está elevando estructuralmente la visibilidad de la categoría, vinculando innovaciones específicas de cada marca con una mayor comodidad para el consumidor e impulsando el crecimiento de las ventas.

El lanzamiento de productos innovadores y de edición limitada atrae el interés del consumidor

Los lanzamientos de productos innovadores y de edición limitada están impulsando el interés del consumidor en el mercado de la confitería, presentando sabores, texturas y envases únicos que los diferencian de las ofertas estándar. Estas iniciativas fomentan la prueba de productos en diversos grupos demográficos. Por ejemplo, marcas como CandyLand han introducido caramelos duros con chile picante y variantes de tamarindo, combinando las tendencias globales con los gustos locales, generando interacción en redes sociales y compras recurrentes. Los toffees y caramelos con infusión de dátiles de Oriente Medio se posicionan como caprichos premium para regalar en festividades y para el disfrute diario. Empresas regionales como Patchi han lanzado ediciones limitadas de turrón relleno de pistacho, que fusionan sabores árabes tradicionales con texturas modernas, atrayendo tanto a expatriados que buscan sabores familiares como a locales que exploran nuevas opciones. Las pastillas y jaleas de marcas como Jelly Belly aprovechan colores vibrantes y envases fáciles de compartir para impulsar las compras impulsivas en los comercios modernos. Las mentas, como las ediciones con canela de Altoids, se alinean con los hábitos de refrigerio después de comer y las tendencias de bienestar, especialmente en los hipermercados. Estas innovaciones suelen incluir paquetes de promoción cruzada, como paquetes dúo de turrón y caramelo o surtidos de gelatina y menta, lo que mejora el valor percibido y fomenta las pruebas en diferentes categorías de productos. Las estrategias de edición limitada, vinculadas a eventos como el Ramadán o el Festival de Compras de Dubái, generan urgencia y exclusividad, incrementando la demanda del consumidor y el atractivo para los coleccionistas. Las marcas mantienen el interés rotando regularmente estas ofertas exclusivas, evitando la competencia con las líneas de productos principales, mientras que las colaboraciones con influencers amplifican aún más la visibilidad. Estos lanzamientos revitalizan la categoría, fomentando la fidelidad del consumidor a través de la novedad y posicionando la confitería como un espacio dinámico para la exploración de sabores.

La creciente preocupación por el consumo de azúcar en relación con la salud está reduciendo la frecuencia de compra de dulces.

La preocupación por la salud en torno al consumo de azúcar está afectando significativamente el comportamiento del consumidor en los Emiratos Árabes Unidos, con el aumento del riesgo de diabetes y las campañas de concienciación pública que impulsan patrones de compra selectivos. La prevalencia de diabetes en adultos en los EAU alcanzó el 20.7 % en 2024, según la Federación Internacional de Diabetes, lo que impulsó iniciativas de salud pública que enfatizan la relación entre el azúcar y las enfermedades crónicas. Esto ha llevado a los consumidores a limitar los caprichos de dulces a caprichos ocasionales en lugar de su consumo diario. La directriz de la Organización Mundial de la Salud que recomienda una ingesta de azúcar inferior al 10 % de la energía diaria, idealmente inferior al 5 %, ha sido adoptada por las autoridades sanitarias de los EAU como norma de educación pública, intensificando el escrutinio sobre productos con alto contenido de azúcar, como los caramelos duros de marcas como Fox's Glacier Fruits, que ahora enfrentan una demanda reducida a pesar de su atractivo en categorías relacionadas con el bienestar. El estigma social en torno al consumo de azúcar es particularmente evidente entre los expatriados preocupados por su salud, quienes priorizan la moderación y optan por porciones más pequeñas de caramelos, toffees y turrones de marcas como Tom & Jenny's para alinearse con los objetivos de salud familiar durante las reuniones sociales. Incluso alternativas más ligeras, como las pastillas y jaleas de Fox's Glacier Mints, están experimentando una reducción en el tamaño de sus cestas, ya que los consumidores sopesan su contenido de azúcar frente a los beneficios percibidos, como un refrescante poscomida. Las mentas de marcas como Smint, comercializadas como refrescantes bucales bajos en calorías, han tenido un rendimiento relativamente mejor, pero no pueden compensar la disminución general en las ventas de la categoría impulsada por las advertencias relacionadas con la diabetes. Estos factores, en conjunto, reducen las compras impulsivas en los canales minoristas modernos y las tiendas libres de impuestos, favoreciendo las compras de porciones controladas o premium sobre el consumo habitual, y obligando a las marcas a navegar en un mercado moldeado por las preferencias de los consumidores orientadas a la salud.

Las estrictas regulaciones gubernamentales sobre el etiquetado de los alimentos y el contenido de azúcar están restringiendo el desarrollo de productos.

Las estrictas regulaciones gubernamentales sobre el etiquetado de alimentos y el contenido de azúcar están impactando el desarrollo de productos en el mercado de confitería en los Emiratos Árabes Unidos (EAU). Estas regulaciones exigen información nutricional detallada y la clasificación Nutri-Mark en el frente del envase, lo que restringe las formulaciones con alto contenido de azúcar. Según las normas del Ministerio de los EAU, aplicadas por la ESMA y el programa Nutri-Mark de Abu Dabi, vigentes a partir de junio de 2025, los productos deben mostrar una clasificación AE basada en el contenido de azúcar por 100 g. Los productos con niveles de azúcar superiores a 15 g/100 g se enfrentan a un escrutinio riguroso y a exigencias de reformulación, lo que dificulta el lanzamiento de productos indulgentes como las golosinas de fruta Barlow's Originals, que ahora requieren porciones reducidas o variantes con bajo contenido de azúcar para evitar clasificaciones desfavorables. Además, afirmaciones como "bajo en azúcar" solo se permiten en productos con menos de 5 g de azúcar por 100 g, lo que obliga a marcas como Thorntons a reformular toffees, caramelos y turrones con edulcorantes naturales o porciones más pequeñas, lo que frena la innovación en productos de textura rica, a menudo preferidos para regalar. Las pastillas y jaleas de Rowntree se enfrentan a desafíos similares, ya que sus vibrantes sabores frutales con frecuencia superan los límites de azúcar, lo que requiere ajustes en las recetas para mantener la masticabilidad, a la vez que cumplen con los requisitos de etiquetado y evitan sanciones como la retirada del producto de los estantes. Las mentas de Fisherman's Friend, comercializadas para el alivio de la garganta, se benefician ligeramente de niveles de azúcar inherentes más bajos, pero aún requieren declaraciones precisas de cualquier edulcorante añadido, lo que vincula los requisitos de cumplimiento entre categorías y retrasa las innovaciones de sabores audaces. Los productos importados también deben proporcionar informes de laboratorio acreditados por el TLC para la verificación del azúcar, lo que aumenta los costos y los plazos para las marcas multinacionales que se adaptan a las regulaciones específicas de los EAU. Estas estrictas normas impuestas por la ESMA sobre precisión de etiquetado, límites de azúcar y clasificación crean un cuello de botella en el cumplimiento, obligando a las marcas a priorizar el desarrollo restringido de productos por sobre una innovación más amplia en confitería.

Análisis de segmento

Por tipo de producto: Las mentas se aceleran a medida que aumenta la demanda de productos para refrescar el aliento

Las pastillas y jaleas representaron el 43.18 % de los ingresos de la industria de confitería en 2025, impulsadas por la preferencia de los consumidores por los masticables con sabor a fruta que se alinean con los perfiles de sabor tropicales y de Oriente Medio. Estos productos, inspirados en frutas regionales como el mango y la piña, atraen a hogares multiculturales y fomentan el consumo diario de snacks entre familias y jóvenes en entornos minoristas modernos. Marcas como Rowntree's aprovechan esta demanda ofreciendo jaleas de fruta surtidas en sobres para compartir, con presentaciones visualmente atractivas que fomentan las compras impulsivas. El liderazgo en ingresos de esta categoría se ve reforzado por la diversificación impulsada por expatriados, ya que las pastillas ofrecen una conexión masticable y nostálgica entre los paladares asiático y europeo sin un dulzor excesivo. 

Mientras tanto, se espera que las mentas alcancen una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6.41 % hasta 2031, impulsada por la creciente demanda de refrescantes bucales en entornos corporativos y hoteleros. La economía de los EAU, orientada al sector servicios y caracterizada por la interacción presencial con clientes en los sectores financiero, inmobiliario y turístico, crea una necesidad funcional de refrescantes bucales discretos. Las variantes de menta sin azúcar, que incorporan ingredientes como la stevia y el sorbitol, permiten a fabricantes como Smint posicionar sus productos como alternativas saludables que abordan las preocupaciones sobre la diabetes y se ajustan a las directrices de la OMS sobre el azúcar. Las innovaciones en envases, como los stick packs y los rolls, mejoran la portabilidad y la comodidad para los profesionales que se desenvuelven en entornos dinámicos. Los caramelos duros siguen siendo una opción popular entre los consumidores sensibles al precio, en particular los trabajadores expatriados de la construcción y la logística, que prefieren los sobres a granel por su asequibilidad y su dulzor duradero durante los turnos de trabajo intensivos. Marcas como Fox's Glacier Fruits atienden esta demanda con caramelos con infusión de fruta en paquetes económicos, lo que garantiza su visibilidad en puntos de venta concurridos sin la presión de precios elevados. En el segmento premium, los toffees, caramelos y turrones se dirigen a consumidores mayores y ocasiones especiales, ofreciendo lujos indulgentes y fáciles de compartir. Marcas como Werther's Original y Ferrero's Duplo lideran esta categoría, atendiendo la demanda turística y festiva con ingredientes de alta calidad y lanzamientos de edición limitada que atraen a expatriados que buscan alternativas sofisticadas a los caramelos masticables de uso diario.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por tipo de embalaje: Los sobres y las bolsas mantienen el liderazgo mediante la conveniencia impulsiva

Los sobres y bolsas representaron el 40.76 % de los ingresos por envases de golosinas en los EAU en 2025 y se espera que mantengan su liderazgo con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6.27 % hasta 2031. Su popularidad se debe a su idoneidad para compras impulsivas de porciones individuales en gasolineras, tiendas de conveniencia y cajas de supermercados. El predominio de este formato está estrechamente vinculado al entorno urbano de los EAU, centrado en el automóvil, donde los consumidores suelen realizar compras de golosinas imprevistas durante las paradas para repostar o las visitas rápidas al supermercado. Además, los sobres y bolsas se alinean con la creciente concienciación sobre la salud, ofreciendo opciones con porciones controladas que abordan las preocupaciones sobre el consumo de azúcar. Por ejemplo, marcas como Rowntree's ofrecen pastillas y gelatinas en envases compactos de fruta, que satisfacen los antojos sin excederse. La creciente adopción de servicios de entrega en 30 minutos de Carrefour EAU, Noon y Amazon.ae impulsa aún más la demanda de productos de formato pequeño, ya que los compradores en línea suelen añadir artículos como los caramelos duros Fox's Glacier Fruits para cumplir con los requisitos de envío gratuito. Los fabricantes mejoran estos productos con películas metalizadas para mayor atractivo visual bajo la iluminación de las tiendas y cierres resellables para mantener la frescura, lo que aumenta el atractivo táctil de artículos como las mentas Tic Tac en formatos de bolsillo.

Las cajas y latas siguen siendo la opción preferida para regalar en ocasiones especiales, como celebraciones del Eid, bodas y eventos corporativos, donde la presentación y el valor percibido justifican un precio superior. Estos formatos son especialmente populares durante las temporadas altas de turismo y las festividades de expatriados, lo que realza productos como toffees, caramelos y turrones de marcas como Toffifee y Cartwright & Butler. Los diseños ornamentados en cajas y latas transmiten lujo, convirtiéndolos en un producto básico en tiendas libres de impuestos y en los pasillos de regalos de los hipermercados. Por otro lado, los stick packs y rollos se adaptan al consumo para llevar, con marcas como Mentos de Perfetti Van Melle que aprovechan este formato para su colocación en caja en el comercio minorista de viajes. Productos como las mentas Extra en rollos delgados satisfacen las necesidades de portabilidad durante las interacciones corporativas, mientras que los caramelos duros en formato stick son ideales para refrescarse rápidamente en entornos de hostelería. Esta segmentación fomenta las compras impulsivas a la vez que responde a las motivaciones premium en diversos canales minoristas.

Por canal de distribución: el comercio minorista en línea crece a medida que se profundiza la penetración del comercio electrónico

Los supermercados e hipermercados captaron el 43.35 % de los ingresos por distribución de dulces en los EAU en 2025. Estos establecimientos utilizan amplios frentes de estantería, góndolas promocionales y expositores de impulso en la caja para atraer compras planificadas e imprevistas en diversos segmentos de consumidores. Su éxito está estrechamente ligado a la infraestructura minorista moderna, donde las marcas posicionan estratégicamente productos como las pastillas y jaleas Rowntree's en vibrantes góndolas cerca de frutas, atrayendo a compradores familiares con gustos tropicales. Las cajas impulsan aún más las ventas de mentas, como Extra, a través de rollos delgados diseñados para refrescar el aliento rápidamente, dirigidos a consumidores corporativos en zonas de alto tráfico. Mientras tanto, la transición al comercio minorista en línea, con un crecimiento anual compuesto del 6.66 % hasta 2031, desafía el dominio de las tiendas físicas al aprovechar la visibilidad impulsada por algoritmos. Plataformas como Carrefour EAU, con más de 10 millones de descargas de aplicaciones móviles y más de 3 millones de clientes digitales activos, y los servicios de entrega en el mismo día de Amazon.ae, han normalizado el comercio electrónico de dulces. Productos como los caramelos duros Fox's Glacier Fruits ocupan un lugar destacado en las búsquedas patrocinadas, lo que impulsa a los fabricantes a centrarse en estrategias digitales para garantizar que productos como los toffees y caramelos Werther's Original se incluyan en las cestas de la compra online sin necesidad de realizar compras al por mayor.

Las tiendas de conveniencia y de comestibles destacan por impulsar las compras impulsivas, buscando la gratificación inmediata. Los formatos en sobres y bolsas son especialmente eficaces en las gasolineras y en las paradas rápidas, en consonancia con la geografía automovilística de los EAU. Estos canales también se adaptan a la movilidad de los expatriados, ya que los trabajadores manuales suelen comprar sobres de caramelos duros a granel para turnos largos, lo que consolida el liderazgo de los formatos en sobres en el control de porciones. Las tiendas especializadas se centran en los regalos premium, ofreciendo productos como el turrón y los caramelos Duplo de Ferrero en formatos en caja, que realzan el valor percibido en ocasiones festivas. Las plataformas online también desempeñan un papel importante, ya que las apps de conveniencia replican la velocidad de las compras en las gasolineras, ofreciendo mentas en sobres y combinando la compra impulsiva física con la comodidad digital. Este enfoque fomenta la diversidad de canales, permitiendo que formatos saludables, como las gominolas sin azúcar, se integren en las rutinas para llevar sin canibalizar otros canales. En conjunto, estos establecimientos aportan el 56.65 % de los ingresos por distribución, manteniendo el acceso segmentado junto con el crecimiento del comercio electrónico.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Análisis geográfico

Dubái impulsa el consumo de dulces en los EAU, gracias a su numerosa población expatriada, su avanzada infraestructura turística y sus extensas redes minoristas. El emirato recibió 18.72 millones de visitantes en 2024 y 13.95 millones en los primeros nueve meses de 2025, según el Departamento de Economía y Turismo de Dubái. Estos visitantes contribuyen a importantes ventas en zonas francas, hoteles y atracciones, donde productos como las pastillas Jelly Belly y las gelatinas con sabores de frutas exóticas inspiradas en los perfiles tropicales locales son populares. Los expatriados de India, Pakistán, Filipinas y países occidentales realizan compras diarias de mentas como Altoids en sobres a través de tiendas de conveniencia y plataformas de comercio electrónico. Los hipermercados ofrecen principalmente caramelos duros como Werther's Originals, dirigidos a trabajadores sensibles al precio. La infraestructura de fabricación de Dubái consolida aún más su posición como centro de producción, suministrando sobres innovadores a nivel nacional e impulsando el liderazgo en su categoría mediante un acceso diversificado y de gran volumen.

Abu Dabi apoya la demanda de regalos premium, impulsada por su población adinerada y eventos corporativos que priorizan los formatos de confitería de lujo. Los chocolates de leche de camella de Al Nassma, que combinan la tradición local con exquisitos sabores de turrón y caramelo, se adaptan a la demanda de regalos de lujo en tiendas especializadas y tiendas libres de impuestos. El panorama minorista del emirato también ofrece productos como los caramelos Toffifee en cajas ornamentadas, populares para bodas y celebraciones del Eid, que atraen a un público de mayor edad. La infraestructura turística complementa este enfoque premium, con visitantes que compran artículos como las mentas Fisherman's Friend para refrescarse al paso. Los profesionales expatriados se alinean con las tendencias de salud optando por las gelatinas sin azúcar en sobres de los hipermercados. La logística de fabricación desde Dubái garantiza un suministro constante de productos premium frescos, lo que refuerza el papel de Abu Dabi en los segmentos de valor añadido.

Sharjah y Ajmán contribuyen al mercado atendiendo a segmentos sensibles al precio a través de los hipermercados y las tiendas de conveniencia del Grupo Lulu. Los sobres a granel de caramelos duros, como las mentas Glaciar de Fox, son populares entre los trabajadores expatriados que realizan largas jornadas logísticas. Las pastillas de Rowntree en sobres económicos tienen un buen rendimiento en las gasolineras, atrayendo a los consumidores más aficionados al automóvil. Si bien los regalos siguen siendo secundarios, están creciendo gracias a productos como los caramelos en lata para celebraciones modestas, distribuidos eficientemente desde la planta de producción de Dubái. La expansión del comercio minorista en estas regiones garantiza una mayor penetración de la categoría, extendiéndose más allá de los centros urbanos y manteniendo la demanda en los mercados de los emiratos bajos.