Análisis del tamaño y la participación del mercado de plataformas OTT en EE. UU.: tendencias de crecimiento y pronósticos (2025-2030)

Tendencias y perspectivas del mercado OTT de EE. UU.

El aumento de las tasas de cancelación de servicios de cable en los hogares estadounidenses acelera la adopción de la venta directa al consumidor.

La pérdida de suscriptores de cable y el aumento de suscriptores de streaming ilustran una migración decisiva hacia la distribución directa al consumidor. La base global de Netflix superó los 270 millones en 2025, mientras que la tasa de abandono de la televisión de pago se mantuvo elevada.^{[1 [ Netflix Inc., “Carta a los accionistas del cuarto trimestre de 4”, netflixinvestor.com} Los espectadores más jóvenes iniciaron la tendencia, pero los hogares mayores de 55 años están acelerando su adopción. Los derechos deportivos en vivo, como el paquete exclusivo de Amazon NFL Thursday Night Football, tienen precios elevados porque impulsan conversiones incrementales, lo que impulsa a las plataformas a aunar recursos para eventos importantes.

La rápida expansión de las redes de fibra y 5G permite una transmisión de mayor calidad

La banda ancha fija de clase gigabit y la cobertura 5G de banda media a nivel nacional han reducido el almacenamiento en búfer y desbloqueado el ancho de banda para transmisiones en 4K y HDR. El rediseño de la página de inicio de Netflix para 2025, con descubrimiento asistido por IA, se basa en estas mejoras de la red para ofrecer imágenes enriquecidas en tiempo real, según CNN. Las tasas de bits más altas y la baja latencia permiten ahora formatos experimentales como películas con final personalizable y grupos de visualización sincronizados en redes sociales, lo que aumenta la interacción sin comprometer la calidad de la imagen.

La intensificación del gasto en contenido y la producción original por parte de los gigantes de OTT sostienen el crecimiento de suscriptores

Netflix destinó 18 2024 millones de dólares a nuevo contenido en 13, lo que resultó en un aumento del XNUMX % en sus ingresos. Apple TV+ sigue dependiendo casi exclusivamente de contenidos originales, mientras que Disney, Amazon y Warner Bros. Discovery han redirigido parte de sus presupuestos de cine y cable a exclusivas de streaming. A medida que crecen los catálogos, la gestión de la rotación de clientes se basa en lanzamientos escalonados, universos interfranquicia y ofertas de retención basadas en datos.

La creciente penetración de los televisores conectados impulsa la transmisión en pantalla grande en las salas de estar

En 80, la posesión de televisores inteligentes superó el 2025% de los hogares con banda ancha, eclipsando a los dispositivos externos. Los proveedores de sistemas operativos, en particular Roku y Samsung, ahora intermedian en el descubrimiento de contenido, lo que obliga a los servicios a invertir en un espacio privilegiado en pantalla. La transición hacia el streaming en el salón aumenta las expectativas de calidad de video cinematográfica y reproducción estable, lo que impulsa a las plataformas a adaptar sus estrategias de codificación y CDN a entornos de pantalla grande.

Los crecientes costos de licencias de contenido y la competencia por propiedad intelectual premium reducen los márgenes

El aumento de las ofertas por franquicias imprescindibles está presionando los márgenes operativos, especialmente ante la desaceleración del crecimiento de suscriptores. Títulos como "House of the Dragon" y "The Boys" no lograron generar picos de suscriptores proporcionales, lo que pone de manifiesto una rentabilidad decreciente. Las plataformas han respondido acelerando el despliegue de anuncios; se prevé que la publicidad en vídeo digital supere los 62.9 2024 millones de dólares en 52, captando el XNUMX % de la inversión total en publicidad en vídeo en EE. UU. (MediaPost).

La fragmentación de la regulación de la privacidad de datos aumenta la complejidad del cumplimiento de la segmentación publicitaria

Normas como la Ley de Derechos de Privacidad de California elevan los costos de cumplimiento para los servicios con publicidad. Los canales FAST, cuyas impresiones aumentaron un 28 % en 2024, ahora deben invertir en sistemas de segmentación contextual y gestión del consentimiento para evitar multas, según Amagi. ^{[ 2 ]Amagi, “Informe FAST global del décimo trimestre”, amagi.com} La mayor carga regulatoria podría moderar las ganancias de monetización a corto plazo, incluso cuando los anunciantes migran sus presupuestos a la televisión conectada.

Análisis de segmento

Por modelo de ingresos: proliferan las ofertas con publicidad

El SVoD se mantuvo como el principal motor de ingresos, aportando el 58% del gasto en 2024. Sin embargo, se prevé que los servicios AVoD y FAST generen los mayores ingresos incrementales, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9.8% hasta 2030. Se proyecta que el tamaño del mercado estadounidense de streaming de vídeo OTT con publicidad aumente de 50.1 millones de dólares en 2024 a 88.6 millones de dólares en 2030. La fatiga de los suscriptores anima a los espectadores sensibles al precio a optar por planes gratuitos o de bajo coste con publicidad integrada. Los paquetes híbridos, como el trío Disney+/Hulu/ESPN+ de Disney, siguen combinando planes con publicidad y premium, lo que aumenta el valor del servicio durante su vida útil y reduce la tasa de abandono.

El mercado estadounidense de streaming de vídeo OTT ha respondido con un sistema escalonado en el que los suscriptores con un ARPU alto conservan el acceso sin publicidad, mientras que los espectadores ocasionales aceptan anuncios específicos. Para el próximo año, la penetración de la publicidad alcanzará el 36 % para Disney+, el 15 % para Netflix y el 84 % para Peacock, lo que ilustra una clara transición hacia la economía impulsada por la publicidad de MediaPost. El VOD transaccional persiste para el alquiler de películas premium, pero su cuota se ha estancado a medida que los consumidores optan por las opciones en paquete.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por tipo de dispositivo: los televisores inteligentes transforman el descubrimiento y la monetización

Los televisores inteligentes captaron el 40.2 % de los ingresos por visualización en 2024 y redefinieron la ubicación en la página de inicio como un campo de batalla estratégico. Se prevé que la cuota de mercado estadounidense de streaming de vídeo OTT para el consumo de televisores inteligentes superponga el 47 % para 2030, a medida que las interfaces integren la búsqueda por voz, anuncios superpuestos con opción de compra y filas dinámicas que promuevan mejoras en los niveles de anuncios. Los smartphones y las tablets crecerán más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10.5 %, impulsados ​​por el uso de los desplazamientos y los viajes, además de la cobertura 5G.

Las consolas de videojuegos mantienen una clientela fiel a los paquetes premium de juegos y streaming, mientras que las computadoras portátiles y de escritorio atienden los picos de uso del teletrabajo. A medida que las pantallas de inicio de los televisores inteligentes se convierten en inventario publicitario, fabricantes de equipos originales (OEM) como Vizio y Samsung monetizan datos propios, desplazando así el poder de negociación de las aplicaciones a los fabricantes de hardware. El vídeo vertical de formato corto, probado en el feed móvil de Netflix, destaca la adaptabilidad de la industria estadounidense del streaming de vídeo OTT a distintos tamaños de pantalla.

Por género de contenido: Los deportes se convierten en un catalizador de suscriptores

Las películas y series con guion representaron el 62.1% de los ingresos de 2024, pero los derechos deportivos se han convertido en el principal catalizador de nuevas suscripciones. Se proyecta que el tamaño del mercado estadounidense de streaming de vídeo OTT para deportes en directo crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11% hasta 2030, impulsado por los derechos exclusivos de streaming para eventos de la NFL, la MLS y la Fórmula 1. Thursday Night Football de Amazon Prime Video y el Pase de Temporada de la MLS de Apple ejemplifican la diferenciación basada en los derechos.

Las noticias y la información ocupan una parte cada vez mayor de FAST, aprovechando las transmisiones en vivo de estilo lineal con un costo de distribución mínimo. La programación infantil, ejemplificada por los catálogos de visualización conjunta de Disney+ y Netflix, impulsa la fidelización de los planes familiares. Los géneros de nicho, desde el anime hasta los dramas coreanos, siguen teniendo un gran éxito, impulsando adquisiciones como la de Crunchyroll por parte de Sony en 2024 para fidelizar a los superfans.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por grupo de edad: el público de mayor edad impulsa el crecimiento incremental

Los consumidores de entre 18 y 34 años siguieron representando la mayor parte, con un 45.3 % en 2024. Sin embargo, se prevé que el grupo de mayores de 55 años registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 12 %, la más rápida de todos los grupos, hasta 2030. Se espera que el tamaño del mercado estadounidense de transmisión de video OTT atribuible a los espectadores mayores de 55 años aumente de 12.6 2024 millones de dólares en 24.9 a 2030 XNUMX millones de dólares en XNUMX. La adopción se ve impulsada por configuraciones simplificadas de televisores inteligentes, ofertas de banda ancha en paquete y catálogos de marcas tradicionales que migran del cable.

Los espectadores más jóvenes siguen alternando entre pantallas, lo que refuerza una estrategia de contenido móvil prioritaria para clips cortos, mientras que las suscripciones familiares dirigidas a menores de 18 años siguen siendo cruciales para impulsar la adopción general en los hogares. Las plataformas ahora implementan páginas de inicio personalizadas que equilibran dinámicamente las recomendaciones para niños, las alertas deportivas y las series de dramas de prestigio, garantizando una amplia cobertura sin saturar a ningún segmento de edad.

Análisis geográfico

Análisis geográfico

Las disparidades regionales en la penetración de la banda ancha aún condicionan la tracción de las plataformas en el mercado estadounidense de streaming de video OTT. Ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Chicago muestran una adopción casi universal, mientras que ciertos condados rurales se quedan atrás debido a la limitada implantación de fibra óptica. No obstante, el mercado alcanzó su punto de saturación en 2025, lo que modificó los KPI de los operadores de las adiciones brutas al tiempo promedio de visualización y las impresiones de anuncios. Noticias de TV Digital.

La densidad de Smart TV es mayor en las áreas metropolitanas costeras, lo que fomenta un paradigma de descubrimiento dominado por algoritmos de sistemas operativos. En las regiones del sur con bajos ingresos, los canales FAST generan una gran interacción, impulsada por las noticias locales y la oferta nostálgica. La cuota de mercado estadounidense de streaming de vídeo OTT para FAST en estas zonas geográficas ya supera el 35%, lo que indica un segmento estructuralmente preocupado por el precio.

Los estados del Medio Oeste y la Cordillera Occidental se han convertido en campos de batalla para las suscripciones deportivas, especialmente durante las temporadas de la NFL y el fútbol americano universitario. Las plataformas copromocionan las descargas móviles para mitigar las brechas de conectividad durante los viajes. A medida que las compañías de telecomunicaciones combinan internet 5G ilimitado para el hogar con niveles de publicidad con descuento, es probable que las alianzas regionales con proveedores de banda ancha dicten un aumento gradual de suscriptores después de 2027.