Análisis del tamaño y la participación del mercado MICE de Vietnam: tendencias de crecimiento y pronóstico (2026-2031)

Tendencias y perspectivas del mercado MICE de Vietnam

Los esfuerzos de promoción impulsados ​​por el gobierno y las inversiones en infraestructura están acelerando el desarrollo del sector MICE.

Las mejoras en el transporte y los recintos, respaldadas por el gobierno, están abordando los desafíos de movilidad en las principales ciudades, lo que optimiza la utilización del calendario del mercado MICE de Vietnam. Sun Group está ampliando el Aeropuerto Internacional de Phu Quoc para gestionar 20 millones de pasajeros al año, en consonancia con los requisitos de APEC 2027. Esta mejora optimizará los tiempos de conexión y permitirá a los organizadores programar eventos en múltiples ubicaciones el mismo día. El Ministerio de Planificación e Inversión ha reducido los plazos de tramitación de permisos de nueve meses a menos de cuatro mediante una ventanilla única, lo que acelera la entrega de recintos y fomenta las inversiones del sector privado en convenciones y exposiciones a gran escala. La extensión de la Línea 1 del metro de Ciudad Ho Chi Minh, prevista para el segundo trimestre de 2026, reducirá los tiempos de viaje entre distritos, lo que mejorará la programación de eventos en múltiples ubicaciones para los eventos más importantes. Las mejoras también se extienden a aeropuertos de nivel 2, como el Aeropuerto Dong Hoi, que planea aumentar su capacidad para 2027. Esto tiene como objetivo aliviar las presiones de desbordamiento y brindar nuevas opciones para conferencias regionales que anteriormente se trasladaban a ciudades más grandes ^{[1] VietnamPlus, “El Aeropuerto Internacional de Phu Quoc se someterá a una importante mejora antes de la APEC 2027”, VietnamPlus, vietnamplus.vn}.

Un marco regulatorio más flexible para los visados ​​electrónicos y una mayor capacidad de transporte aéreo están fortaleciendo la afluencia de eventos internacionales.

Las reformas de visado de Vietnam, que extendieron la validez del visado electrónico a 90 días y ampliaron las exenciones, aumentaron las llegadas y mejoraron los viajes de negocios al reducir los obstáculos administrativos y los tiempos de planificación para los organizadores corporativos. Los vuelos directos desde Bengaluru y Hyderabad, introducidos por Vietnam Airlines, impulsaron el número de delegados indios en 2024 y 2025 al reducir los costos y eliminar las escalas. Las asociaciones de Vinpearl con cuatro operadores turísticos rusos agregaron 25 rutas dirigidas a 400,000 visitantes, diversificando la demanda MICE entrante y aumentando las ocupaciones hoteleras en áreas costeras clave más allá de las proyecciones para finales de 2025 ^{[2] Tuoi Tre News, “Vietnam's Vinpearl Partners with Four Leading Russian Travel Companies,” Tuoi Tre News, tuoitre.vn} . Vietnam Airlines reanudó la ruta Da Nang–Osaka en julio de 2025 con cuatro vuelos semanales, mejorando la cartera de eventos de Vietnam Central y el acceso para grupos corporativos japoneses. La aerolínea también amplió su red en Japón en 2025, con planes para aumentar las frecuencias y desplegar aviones de fuselaje ancho en rutas selectas, lo que permitirá atender a delegaciones más numerosas. Las conversaciones sobre un marco de visados ​​multinacional de la ASEAN podrían simplificar aún más la planificación y reducir los costos para los organizadores internacionales.

La creciente demanda de eventos híbridos y ambientalmente sostenibles está transformando las preferencias de los organizadores.

Los organizadores de eventos corporativos en la región de Asia-Pacífico han priorizado cada vez más el cumplimiento de los criterios ESG al seleccionar sedes para eventos en 2025 y 2026, como lo destacan las encuestas de 2024. El Sheraton Saigon Hotel & Towers implementó las prácticas de la norma ISO 20121, lo que le permitió obtener precios más altos para conferencias de varios días en comparación con sedes no certificadas. Esto refleja una creciente preferencia por sedes certificadas en las ciudades de primer nivel de Vietnam. La plataforma de Eventista respaldó la participación híbrida, procesando 10 millones de transacciones para mediados de 2025 y ampliando el alcance de los delegados en 3.2 veces sin requerir espacio físico adicional. Esto mejoró el valor para los patrocinadores y la eficiencia operativa en el mercado MICE de Vietnam. Sin embargo, persistieron los desafíos del lado de la oferta, con solo siete sedes que lograron la certificación de neutralidad de carbono para mediados de 2025, en comparación con un número mayor en Singapur. Las sedes certificadas mantuvieron su poder de fijación de precios para reuniones de alto riesgo que requieren una ejecución de cero residuos. Los programas del sector ampliaron en 2025 la certificación a los alojamientos y servicios conexos, estabilizando gradualmente la oferta sostenible para eventos, algo esencial para los ciclos de licitación de las asociaciones internacionales hasta 2027.

La aparición de destinos MICE secundarios como Phu Quoc y Quy Nhon está ampliando el panorama del mercado.

Phu Quoc, Quy Nhon y Hue se convirtieron en opciones rentables en 2025, ofreciendo tarifas de sede entre un 28 % y un 34 % más bajas que las de los destinos de primera categoría. Las experiencias vinculadas a los resorts extendieron las estancias en casi dos días para programas corporativos y de incentivos, aumentando el gasto por delegado en el mercado MICE de Vietnam. Los preparativos de Phu Quoc para la APEC 2027, a cargo de Sun Group, incluyen un tren ligero que conecta el aeropuerto con un centro de convenciones y un salón de baile diáfano de 11,050 m², lo que garantiza un movimiento eficiente de los grupos. Para el tercer trimestre de 2025, Phu Quoc atrajo más reservas de incentivos de Asia-Pacífico, resultando atractivo para los organizadores que buscaban opciones integradas de playa, gastronomía y actividades de formación de equipos. Las iniciativas de Quy Nhon en materia de tecnologías limpias, como las visitas a parques eólicos y solares, atrajeron programas de asociaciones especializadas en 2025, diversificando la cartera de candidaturas de Vietnam más allá de las sedes urbanas para 2026. Sin embargo, las sedes de segundo nivel se enfrentan a desafíos, ya que solo el 40 % de los recintos cuentan con cobertura de fibra óptica para la transmisión híbrida. Se prevé que la formación de personal bilingüe esté consolidada para 2027, lo que limitará temporalmente la capacidad para la organización de congresos complejos.

La competencia de centros regionales consolidados como Singapur y Bangkok está limitando la cuota de mercado de Vietnam en el sector MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones).

Los ecosistemas MICE establecidos de Singapur y Bangkok crean costos de cambio para los clientes recurrentes, lo que limita la capacidad de Vietnam para atraer delegados de alto valor en comparación con pares con infraestructura heredada y servicios extensos. La alta densidad de recintos de Bangkok permite la programación de eventos con poca antelación y las inspecciones rápidas de los sitios, a diferencia de la menor cantidad de recintos de Vietnam. Vietnam responde con experiencias únicas, precios competitivos en centros de nivel 2 y opciones de ocio integradas, lo que aumentó la monetización de los delegados y extendió la duración de las estancias en 2025 y 2026. La propuesta de coordinación regional de visas podría simplificar los procesos para los comités directivos multinacionales, mejorando el éxito de Vietnam en licitaciones de múltiples destinos hasta 2027. La estrategia a corto plazo de Vietnam se centra en contenido impulsado por la experiencia, costos de asistencia competitivos y recintos alineados con la sostenibilidad para reducir la brecha de valor de marca mientras la infraestructura y el personal se amplían a mediano plazo ^{[3] Exhibition Globe, “Singapore: Asia's Premier MICE Capital Driving High Value Global Trade,” Exhibition Globe, exhibitionglobe.com}.

La insuficiente capacidad de los recintos de nivel 2 está limitando la escala y la diversidad de eventos que se pueden organizar.

Las limitaciones en las ciudades de nivel 2 provocaron que se rechazaran las consultas en los recintos de nivel 1 durante los meses pico de 2025. Esto generó tarifas más altas y trasladó parte de la demanda a fechas posteriores debido a la escasez de inventario en el mercado MICE de Vietnam. Solo el 40% de los recintos de nivel 2 ofrecían conectividad de fibra óptica para formatos híbridos, lo que obligó a los organizadores a financiar enlaces ascendentes temporales, aumentando los costos y complicando la planificación de la producción para las transmisiones en 2025 y 2026. La dotación de personal sigue siendo un desafío, ya que solo el 14% de los gerentes de eventos poseen credenciales ISO 20121, lo que limita la fuerza laboral para programas de cero residuos o neutrales en carbono, preferidos para los congresos regionales en 2026. Se espera que las mejoras en el transporte para 2028 amplíen el acceso a las ciudades secundarias y reduzcan los tiempos de transferencia, integrando más recintos en los calendarios nacionales. Se prevé que los proyectos privados en los centros costeros añadan habitaciones y espacios para eventos para 2027, mejorando la disponibilidad y apoyando los eventos corporativos y de asociaciones en el mercado MICE de Vietnam ^{[4] Consejo Internacional de Transporte Limpio (ICCT), “Barreras para el transporte de mercancías de larga distancia en China”, ICCT, theicct.org}.

Análisis de segmento

Por tipo de evento: Las reuniones de flotas representan el 44.78% de la cuota de mercado, mientras que las exposiciones se benefician del pabellón sin columnas de 22,000 m² de Binh Duong.

Las reuniones capturaron el 44.78 % de la cuota de mercado MICE de Vietnam en 2025, impulsadas por los ciclos corporativos generados por las inversiones extranjeras directas y los comités directivos trimestrales que mantuvieron la demanda durante todo el año. Se proyecta que las exposiciones crezcan a una CAGR del 8.05 % hasta 2031, impulsadas por el resurgimiento de los lanzamientos de productos y la puesta en común entre compradores y vendedores. Las herramientas híbridas, como las que ofrece Eventista, se han vuelto esenciales para la planificación de exposiciones, permitiendo encuestas en vivo, venta de entradas digitales, merchandising y análisis. Estas herramientas ampliaron el inventario de patrocinadores digitales y mejoraron las métricas de participación en 2025. A mediados de 2025, solo siete recintos en Vietnam contaban con credenciales de neutralidad de carbono, lo que generó demanda de instalaciones certificadas e impulsó las reservas anticipadas. La limitada cobertura de fibra de nivel 2 al 40 % restringió las experiencias totalmente híbridas en las exposiciones regionales, manteniendo los lanzamientos complejos concentrados en las ciudades de nivel 1 en 2026.

Las mejoras en los destinos, incluyendo un mejor acceso al aeropuerto, mayor capacidad de los recintos y itinerarios centrados en el ocio, fortalecieron las candidaturas para exhibiciones regionales vinculadas a las cadenas de suministro de manufactura y tecnología en 2026. El programa APEC 2027 de Sun Group en Phu Quoc presentó un centro de convenciones con un salón de baile sin columnas de 11,050 m² y una conexión de tren ligero, lo que redujo los desafíos logísticos y facilitó exposiciones a gran escala. La reanudación de la ruta Da Nang-Osaka de Vietnam Airlines en julio de 2025 aumentó el atractivo del centro de Vietnam para los expositores y compradores corporativos japoneses que buscaban acceso directo y horarios fiables en 2026. Los centros costeros continuaron atrayendo incentivos corporativos, extendiendo la duración de las estancias y aumentando el gasto en alimentos, bebidas y entretenimiento en torno a los calendarios de las exposiciones. Se espera que las mejoras planificadas del metro y el aeropuerto en 2026 y 2027 optimicen los planes diarios de múltiples sedes para exposiciones y eventos relacionados, mejorando la experiencia del visitante y el flujo de personas en el mercado MICE de Vietnam.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Por fuente de ingresos: la venta de entradas representa el 41.92%, mientras que la publicidad crece a una tasa compuesta anual del 8.63% en arquitecturas híbridas.

Las entradas y las cuotas de inscripción contribuyeron con el 41.92 % de los ingresos en 2025, lo que indica la dependencia de los ingresos constantes por taquilla para el flujo de caja. Los recorridos digitales integrados favorecieron una mayor tasa de conversión. La adopción de la norma ISO 20121 permitió tarifas más altas para conferencias de varios días, como se observó en el Sheraton Saigon Hotel & Towers, que superó a los recintos no certificados en 2025 y 2026. Se espera que los ingresos por alojamiento crezcan a medida que cadenas internacionales, como IHG, establezcan instalaciones para reuniones en áreas con poca oferta, incluyendo Quang Binh, para finales de 2025 y 2026. Se proyecta que la publicidad crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8.63 % hasta 2031, impulsada por modelos de eventos híbridos que monetizan los espacios publicitarios de los patrocinadores en plataformas en vivo, bajo demanda y digitales. A mediados de 2025, la adopción de modelos híbridos entre los organizadores vietnamitas amplió el alcance de los patrocinadores y mejoró el seguimiento del retorno de la inversión (ROI) mediante análisis de participación vinculados a transacciones en 2026.

La monetización a través de plataformas está aumentando a medida que los recintos mejoran sus sistemas audiovisuales y de conectividad hasta 2027, creando nuevas oportunidades de patrocinio, como encuestas en tiempo real y muestreo digital, más allá del espacio de la feria. Los hoteles están añadiendo espacios para reuniones y salas de reuniones para atraer conferencias de tamaño medio. La apertura del Hyatt Regency Nha Trang a finales de 2025, con áreas para eventos flexibles y un salón de baile sin columnas, mejoró la capacidad del centro de Vietnam. Las estancias más largas vinculadas a los viajes de negocios y ocio con incentivos están impulsando los ingresos por alojamiento y alimentos y bebidas, aumentando el gasto por delegado y respaldando tarifas diarias promedio más altas para los hoteles costeros en 2026. Los embudos unificados que integran el registro, las vistas previas de contenido y la venta de productos están impulsando las conversiones de entradas, como lo demuestra el volumen de transacciones de Eventista en 2025. Se espera que el avance de los estándares de datos en todas las plataformas mejore las estrategias de precios para los patrocinadores y la gestión de ingresos para los organizadores, aumentando la contribución de la publicidad al mercado MICE de Vietnam hasta 2031.

Por participante de la industria: Las corporaciones poseen el 50.64%, pero la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.60% de las asociaciones señala un cambio en el mandato ESG.

Las empresas representaron el 50.64 % del mercado MICE de Vietnam en 2025, impulsadas por los comités directivos y las cumbres de proveedores habituales, esenciales para las operaciones. Las multinacionales manufactureras representaron el 37 % de las reuniones entrantes, lo que destaca el papel de Vietnam en las cadenas de suministro regionales y la necesidad de colaboración presencial con socios locales. Se proyecta que las asociaciones y las ONG crecerán a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6.60 % hasta 2031, pero la limitada infraestructura con certificación de sostenibilidad en 2026 plantea desafíos para los eventos con cero residuos o neutros en carbono. A mediados de 2025, solo siete sedes eran neutras en carbono, y apenas el 14 % de los organizadores de eventos contaban con la certificación ISO 20121, lo que restringe los grandes congresos de asociaciones que requieren el cumplimiento de los criterios ESG. Las mejoras en la política de visados ​​y el aumento de los servicios sin escalas en 2025 y 2026 redujeron los plazos de entrega y las comisiones de los intermediarios, mejorando la viabilidad de las reuniones regionales para empresas y asociaciones.

Los eventos gubernamentales y del sector público brindan visibilidad a largo plazo. Los preparativos para APEC 2027 aumentaron la demanda de grandes recintos seguros y logística confiable en las ciudades anfitrionas en 2026. El recinto APEC 2027 de Sun Group en Phu Quoc, actualmente en construcción, incluye una conexión de tren ligero y un salón de baile sin columnas, lo que permite la celebración de programas estatales y multilaterales, liberando así los salones de los hoteles para eventos corporativos. La fragmentación de la venta de entradas digitales en 2025 y 2026 complicó la conciliación de datos para las asociaciones que dependen de análisis precisos de preinscripción para la planificación de sesiones y servicios de alimentos y bebidas. La expansión de la certificación y la capacitación hasta 2027 ampliará el grupo de talentos para eventos con mandato ESG. Se espera que las empresas sigan priorizando Vietnam para ciclos trimestrales y anuales, lo que requiere transporte aéreo constante e instalaciones confiables. Las reformas de visas y las nuevas rutas aéreas respaldan una combinación estable de participación entre empresas, el sector público y asociaciones en 2026 y años posteriores.

Nota: Las participaciones de todos los segmentos individuales están disponibles al momento de la compra del informe.

Análisis geográfico

Se espera que el sur de Vietnam domine el mercado MICE por valor en 2025, mientras que se prevé que Vietnam Central alcance la mayor tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) hasta 2031. El corredor sur, que incluye Ciudad Ho Chi Minh, Binh Duong y Ba Ria-Vung Tau, permitirá la rotación de múltiples sedes para exposiciones y conferencias dentro de una zona logística unificada para 2026. La mejora de la movilidad urbana, las inversiones hoteleras y la ampliación de la capacidad aeroportuaria agilizarán la programación de eventos y reducirán los conflictos en los días de mayor demanda. Una sólida base de proveedores y servicios avanzados para eventos atraerán a los sectores tecnológico y manufacturero en ciclos trimestrales y anuales. Las reformas de visados ​​y la mejora de la conectividad aérea impulsarán aún más la demanda corporativa a corto plazo mediante enlaces directos y procesos de entrada simplificados.

El crecimiento de Vietnam Central estará impulsado por la integración administrativa y los vuelos directos que conectan Da Nang con el noreste de Asia, incluyendo la reanudación de la ruta a Osaka, lo que mejorará su competitividad para eventos corporativos y de asociaciones. Los bienes culturales reconocidos por la UNESCO enriquecerán el diseño de programas para incentivos y reuniones de liderazgo, en consonancia con la preferencia de los organizadores de eventos por experiencias auténticas. Las ciudades costeras experimentarán un aumento en la oferta de hoteles de marca con espacios para reuniones, lo que incrementará la capacidad para congresos de tamaño mediano. Las iniciativas de sostenibilidad en las ciudades históricas atraerán programas centrados en ESG que requieren informes sobre el desempeño en materia de residuos y energía. La ampliación de los horarios de las aerolíneas y la apertura de nuevos hoteles fortalecerán el papel de Vietnam Central como motor clave de crecimiento en el mercado MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones).

El norte de Vietnam seguirá siendo un centro neurálgico para eventos gubernamentales y del sector público, gracias a instalaciones equipadas para cumplir con estrictos protocolos de seguridad y acoger a grandes delegaciones. Las mejoras en el transporte permitirán una mayor distribución de eventos más allá de Hanói, incrementando su uso en las provincias cercanas. La participación constante de empresas de los sectores financiero y tecnológico garantizará la celebración de reuniones de liderazgo y conferencias sobre políticas públicas. La simplificación de los trámites de visado facilitará la conversión de candidaturas, permitiendo a las delegaciones multilaterales confirmar su asistencia con mayor antelación. Los avances en conectividad, capacidad y certificación impulsarán el crecimiento de eventos en todas las regiones hasta 2027.